首个“非遗版”春节肇庆文旅迎“开门红”

蛇年春节是首个“非遗版”春节，“肇庆年味”凸显。记者昨日从肇庆市文广旅体局获悉，据初步测算，春节假期8日（1月28日至2月4日），全市接待游客274万人次，同比增长16.4%；实现综合旅游收入22.1亿元，同比增长23.3%。

文旅市场迎来“开门红”，这份亮眼成绩单背后，是肇庆文旅深度融合、创新发展的生动实践，折射出文旅消费的新趋势、新变化。

新亮点：非遗游火热，年味更浓

“看花灯啦——”端州区披云楼下，以夜为幕、千灯闪耀，璀璨生辉。春节假期，府城遗址公园人流如织，许多身着传统服饰的游客在脸谱花灯下流连忘返，开启一场“穿越之旅”。1月25日，“蛇舞新年 光耀肇庆”光影艺术嘉年华启动后，这场传统文化与现代艺术融合的盛会成为春节期间广大游客的首选。

“四川自贡花灯为国家级非物质文化遗产，我们还特别选取广东粤曲花旦为原型的脸谱花灯，以丰富广大游客的新春体验。”端州区文化馆副馆长张贺介绍。看花灯、观光影秀、欣赏“肇庆年味”大舞台，来自五湖四海的人潮循着“非遗热”在这里聚集。

另一场非遗秀——“府城行大运 龙狮大巡游”肇庆传统民俗活动同样为“非遗中国年”添庆增彩。大年初一下午，“龙狮大巡游”活动在府城遗址公园、宋城骑楼街热闹上演，22头龙狮、2条传统龙以及庞大的旗阵和乐队浩荡而去，沿街互动送去新春祝福，市民游客夹道欢迎，街头到处洋溢着红红火火的年味。

除了热闹的演出活动，在骑楼街及其周围，裹蒸、煎堆、剪纸、糖画等肇庆年味非遗技艺体验活动随处可见，让市民游客乐享其中。据统计，1月29日至2月3日期间端州府城片区人流量超60万人次。

飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，随着非遗过大年成为这个假期旅游市场的顶流，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年增40%。同程旅行发布的《2025春节旅行趋势报告》显示，1月以来平台非遗相关景点及产品搜索热度同比上涨87%。

为欢度首个“非遗版”春节，肇庆各地纷纷举办丰富多彩的非遗活动，如德庆举行龙母新年祈福月、正月初四龙母开金印等活动，封开举办“同根同源广府情·请到封开过大年”非遗及民间艺术巡游活动，广宁南街举办“爆龙灯”等，让市民游客在浓浓的年味中感受传统文化的魅力。

即将到来的2025肇庆广府文化庙会同样有着极高的非遗含金量，非遗巡游展演、宋韵雅集、花灯夺彩、万人汤圆茶果宴等多彩活动轮番上演，为大家延续春节的温暖与欢乐。

新热潮：奔镇赴村，春节真“乡”

大年初五，德庆县凤村镇文化广场上，村民沉浸在一片喜庆祥和的氛围中。幼儿园小朋友、凤村中学学生、凤村镇飞凤舞蹈队纷纷上场，自演自赏、自娱自乐，将新春的喜庆氛围“拉满”。晚会后，现场还举行璀璨的烟花汇演，呈现一场“火树银花不夜天”的绝美盛宴。

针对春节假期工作，肇庆各镇村在“百县千镇万村高质量发展工程”总体框架下，将传统习俗与现代生活方式交融，进一步推动“农文旅”“体文旅”“商文旅”融合发展模式，提前谋划丰富多彩的年味活动，让归乡的游子与坚守的村民共同感受乡村年味。

“村里变化太大了，环境更美了，还有爱群小院这样的好地方，大家都回来聚一聚，喝喝茶、聊聊天，感觉特别温馨！”回乡过年的村民罗小姐对高要区金利镇爱群村的变化赞不绝口。乘着“百千万工程”的东风，爱群村稳步推进各项基础设施，探索农文旅产业融合发展，全力打造典型村示范样板。新春期间，该村除了举办热闹非凡的醒狮活动，还以焕然一新的村容村貌引得一众游客点赞。

南岸街道上清湾全新亮相，四会罗源镇举行“贺岁杯”篮球赛，沙浦镇多个村庄乡村民宿“上线”，一个个别有风味的文旅体活动，吸引众多游子赶起了家乡大集，充分显示镇村旅游消费巨大潜力。

新思路：多点发力，壮大肇庆声量

春节假期是传统旅游旺季。为迎接春节的到来，肇庆提前谋划，由市委宣传部、市文化广电旅游体育局、市商务局、端州区人民政府、星湖风景名胜区管理局联合主办，并联合各级文旅部门开展的“年味肇庆——请到肇庆过大年”主题文旅活动，以更加丰富、优质的旅游体验，广邀全国游客到肇庆过大年。

除了一场场非遗活动，看烟花、行花街更是少不了的年俗。这个春节，众多市民游客到肇庆过了一把“烟花瘾”！大年初一晚，2025年鼎湖区春节烟花汇演点亮长利湖上方的夜空。紧接着，广东蒙古大营旅游度假区多次举行无人机+烟花汇演，为肇庆春节增光添彩，推动节日夜间消费。

记者从市文广旅体局了解到，蛇年春节期间肇庆共举办近300项文旅活动和优惠措施，其中文博活动（展览）等37场，艺术活动（演出等）96场，景区活动67场，体育活动（赛事）等33场，优惠措施34项，丰富来肇游客的参与度和体验感。

蛇年伊始，肇庆频频登上央媒、省媒。1月31日，央视财经频道《消费主张》播出春节年味节目，向全国观众推介肇庆竹笋、石山羊、杏花鸡等美食。1月29日，封开县城新年“行大运”活动被广东广播电视台春晚节目直播。广东名嘴主持人毛琳、郭嘉峰、曾文瀚、宋嘉其等还在春节前期现身端州，带领观众在千年府城中过大年。“湾区肥鲨”等抖音网红纷纷打卡肇庆，社交媒体上“请到肇庆过大年”好评如潮……一系列宣传活动从线上到线下，“裂变”传播至全国各地，吸引了不少慕名而来的游客。根据飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，春节期间从目的地来看，上海、北京、广州等10个城市成为最热门城市，肇庆则与另9个城市一同成为增速最快的城市。

多元产品供给之余，更需要人文浓度与共情准度。肇庆各大文旅部门同样齐发力，从消费群体的角度出发，以优质的服务花式宠客，承接庞大的客流，为游客的出游保驾护航。

记者了解到，星湖旅游景区推出“迎春接福 星湖同行”星湖景区优惠活动，寒假期间对全国大、中、小学生凭学生证及其他学生身份有效证明验证免票入园。春节期间，景区还举办“暖冬肇庆，乐游互享”年味联游活动，以此联动全市其他景区，承接景区游客外溢，促进文旅消费。为便利游客出行，肇庆在星湖景区主要出入口、增设联游活动指引牌，并增设接驳公交，引导游客到骑楼街、府城遗址公园、砚阳湖参与“年味联游”活动，以核心龙头景区带旺端州、鼎湖等周边区域消费，增强经济活力。

来源：肇庆市融媒体中心 记者 陈明红 通讯员 郑铭鸿