湖北
最显著的变化，来自消费者。
曾被个性化推荐的信息茧房围困的消费者们，正在主动走出那道无形的电子围栏。社交网络上，把“家电置物架”换成“角钢置物架”的网购平替关键词攻略，在搜索词“汉服”前面加上原产地“曹县”的搜索技巧极受追捧。消费者们交换着突破平台信息差、人群标签的方法，只为买到更加物美价廉的东西。
消费者们用实际行动表达了自己的主张：不再为高溢价买单。
同时，各类折扣店、平价消费场所兴盛，以及平替、国货、反向消费的崛起，都在指向同一个结论：理性消费正取代买买买、囤囤囤的冲动消费，成为市场新的主流情绪。
需求侧市场情绪的转变固然与全球经济下行压力加大有关，但是，新一代消费者对过度消费、虚荣消费的反思，更是促使转变发生的内在动因。
无关消费升级或消费降级，理性消费的核心在于，消费者更加看重商品本身的品质，以及品质与价格之间的匹配度，而不再为华而不实的营销、炒作等附加品买单，在保证品质的前提下，把钱花在刀刃上。
对踏实经营的商家来说，做生意的底层逻辑没有发生根本变化，只要拿得出手质价相符的好东西，消费者一样会买单。而对于试图用老办法发大财的商家来说，这绝对算不上是什么好事——当消费者有了货比三家，甚至拉通全网进行比价的意识后，想通过打信息差，把一样的东西以更高的价格卖给用户，难以实现。
市场情绪的转变，瓦解了从信息差中赚取高额利润的玩法基础，但这还不是事情的全部。
欢迎进入买方时代
消费者偏好的变化，之所以能如此深刻地影响到电商的游戏规则，更深层的原因在于供需关系发生了变化。
受疫情期间供给阶段性不足、需求阶段性爆发的影响，过去几年生产型投资增多，并于近两年逐渐释放产能，然而，滞后释放的产能赶上的却是后疫情时代逐渐降温的消费退潮，供给与需求的步伐不一致，导致全球都进入了供给过剩阶段。
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