《唐探》破100亿！泼天流量砸中“水中贵族”

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

今年春节档《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》杀疯了！

猫眼平台数据显示，《哪吒》成为中国影史首部票房破100亿系列动画电影；《唐探1900》上映8天总票房破23亿，《唐探》系列成为中国影史首个累计票房突破100亿的系列IP。

图源：@猫眼

只是一千个观众就有一千个哈姆雷特，目前《唐探1900》口碑很难评。

有人认为，没那么好笑，也没那么不好笑；没那么好看，也没那么不好看。

有的觉得把爱国线、悬疑线和爱情线硬凑一起，弱化悬疑，强上价值。

同样难评的不止是电影剧情，还有背后的隐藏赢家——百岁山。

图源：sunniton

百岁山不在电影里，不在赞助商名单里，却拿了“最强金主爸爸”剧本。

怪都怪《唐探1900》白振邦（张新成）和爱丽丝（安娜）的爱情线，愣是被拍出百岁山广告片画风。

看过《唐探1900》都知道，华人富商少爷白振邦和美国议员千金安娜，被塑造成温柔的贵族公子和富家千金的形象。

两人一见钟情， 可受排华法案影响，不允许华人男性和白人女性结婚，于是两人只能私下偷偷相会，也因此创造了不少名场面。

两人从相遇到相爱的名场面曝光后，不少网友开始下场玩梗“水中贵族”，拍了番外篇《“白”岁山》。

一样的追妻火葬场，她逃他追她插翅难飞。

图源：Mancy珉

一样的一眼万年，眼神算不上清白。

图源：喃语

还有接吻这一幕，在贵族打扮的滤镜衬托下，品出了百岁山广告既视感。

图源：Mancy珉

一旦接受了百岁山这个设定，就走不出来了。

难怪看完电影，有人觉得似曾相识。

难怪有人觉得缺点啥，原来是缺瓶水，建议原地拉赞助。

再看电影里白振邦的结局，最后也成了名副其实的水中贵族。

图源：小红书号:83495488783

看到这儿谁不说一句，百岁山才是真正的大赢家，没花一分钱，却在电影外刷足存在感，省了千万广告费。

上一次看到这么离谱的事情，还是刘亦菲《玫瑰的故事》。

徐海乔明明一集没演，但却无处不在，出现在刘亦菲每部电视剧评论区。

没有技巧，全是感情，成功拿下了编外男五。

上一次看到百岁山因为贵族风被cue，还是在王七叶的视频里。

此前王七叶为了把风油精价格打上去，玩起了高端局，用百岁山广告的方式打开风油精。

王七叶把风油精拍出了皇室高定的感觉，时而化身绿宝石戒指，时而变身祖母绿珠宝头箍，满满的贵气。

图源：王七叶视频动图

于是王七叶视频一出，就让人联想到百岁山。

图源：王七叶视频截图

百岁山凭借《唐探1900》、王七叶视频出圈，没有一个观众辣评是无辜的，也没有一个百岁山广告是无辜的。

说到百岁山，除了想到水中贵族，还有被称为史上最难懂最高级的广告，别名《百岁山的三生三世》、《千里姻缘一水牵》。

如果说有人含着金钥匙出生，那么百岁山就是含着“水中贵族”定位诞生。

这就要说到百岁山创始人周敬良（中国包装水之父）的定位策略，早些年国内的瓶装水市场产品价格为1~2元。

于是周敬良另辟蹊径，通过3元差异化定价切入瓶装水市场，打造百岁山品牌，并为其塑造“水中贵族”形象，与农夫山泉、娃哈哈等形成区隔。

不过百岁山要把水卖贵了，还得讲好贵有贵的道理的故事。

这时候就不得不把赵丽蓉金句搬出来：

宫廷玉液酒，一百八一杯。这酒怎么样？听我给你吹。

在包装上，百岁山打破了其它瓶装水同质化设计，采用“一字肩”瓶口与四条流线凹槽贯穿竖直瓶身。

图源：@百岁山

有人说是代表岩层的断裂带，也有的说是四条正切函数，但都是无解的。

唯一有解的是，百岁山通过差异化的包装，给消费者营造一种厚重高端的观感，把“水中贵族”四个字具象化。

同样无解的还有百岁山广告。

百岁山不像农夫山泉卖水源“我们只是大自然的搬运工”，不像乐百氏卖技术“做足27层净化”；

不像娃哈哈卖效果“泡茶茶更醉煮饭饭更香”，更不像依云卖萌“请来婴儿热舞”。

总之百岁山不像其它品牌装水，而是装逼，加点欧洲风格的古堡、如梦似幻的廊桥、水汽氤氲的世外水源，主打一个贵族味。

图源： 腾讯视频

第一部广告，笛卡尔的心形线。

据说复刻笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的浪漫爱情故事。

芳龄十八的克丽丝汀公主，一天邂逅男一号五十有二的笛卡尔， 公主下车向笛卡尔投去一眼万年的目光，二话不说把水抢走。

图源： 成都稻田片场

第二部广告，穿越时空的爱。

笛卡尔老人疑似变成年轻王子，公主离开宫殿、闯入时光隧道的走廊，看见若隐若现的笛卡尔。

她追啊追追到水中贵族水源地，再次夺水成功。

图源：成都稻田片场

第三部广告，临摹百岁山的小画家。

大公主小公主人在马车坐，一个男孩正在认真临摹百岁山。

小女孩跑过来就这么水灵灵把水抱走了，亲得别人一脸懵逼，大公主看到这一幕陷入回忆。

图源：TOP创意广告

第四部，两小无猜岁月静好。

小画家潜进城堡，在角落放下百岁山矿泉水，玩起了躲猫猫。

小公主根据水瓶线索，在迷宫般的宫殿中找到小画家。

图源：食品板

百岁山广告总能一本正经装逼，消费者看得十脸懵逼。

据说无数自诩上知星座五行，下晓推理悬疑的神人，在百岁山广告面前纷纷跪下唱征服。但它至少成功做成了三件事：

夯实“水中贵族”品牌定位。

百岁山通过一个个看似衔接的故事，持续制造品牌贵族定位效应，让大家记住了“水中贵族”四个字。

让人看完广告觉得这水好贵，这感觉就对了。

上演相似的抢水名场面。

一代人有一代人的百岁山男主角，但代代都逃不过“你追我跑你被抢水”的命运。

制造“史上最难懂”广告效应。

百岁山借助一段段把你cpu干烧的剧情，剧情到高潮时戛然而止的节奏，以及没有台词的画面，给观众留下更多猜猜猜的解读空间。

正如百岁山的广告流传多年，江湖上有人解读它的广告：

是不是用一个浪漫的故事和有距离感的追随，表现出品牌的高贵；喝完百岁山返老还童了？ 买了贵族水，就会有白富美前来搭讪？

免费的自来水来了，品牌的谈资也就形成了。

就像百岁山这次没有与《唐探》合作，但是却因为电影中贵族公子凄美爱情的故事桥段，激发大家对于百岁山的讨论兴趣。

不过最后想问问，现在泼天的流量砸向了百岁山，百岁山要不要接住这波流量，趁热打铁整活。

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