首个非遗春节喜茶销售火热，“返乡潮”与“反向过年”双双驱动茶饮消费

作为申遗成功后的首个“非遗版”春节，2025蛇年春节假日经济再添新动力，居民出行热度不减、消费意愿旺盛，也带来了新茶饮消费的强劲增长。据相关数据统计，今年春节假期，喜茶全国各地门店销量涨幅明显，众多门店环比节前销量涨幅超300%，部分门店增幅甚至超900%。受“返乡潮”与“出游热”影响，嘉峪关、忻州、韶关、连云港、蚌埠等跻身销量涨幅最高的城市。喜茶山西乔家大院店、唐山丰南河头老街店、南京栖霞寺店、晋中平遥古城店等多家景区门店销量涨幅最高，喜茶江门江边里创始店成为春节假期销量及单店单日销量最高的门店。在回家过年之外，“反向过年”也带动一线及新一线城市茶饮消费热潮。广州、北京、上海和深圳再次占据喜茶城市销量前茅，佛山、重庆、成都、天津、苏州、东莞等新一线城市也位列城市销量TOP10。

在今年春节的消费趋势上，健康化持续引领消费风向，去年售出3700万瓶的「超级植物茶」系列持续热销，新年新品去油纤体瓶和羽衣纤体瓶、去火纤体瓶三款系列产品均进入春节销量TOP10，而喜茶经典人气产品多肉葡萄、烤黑糖波波真乳茶与椰椰芒芒再度占据销量榜单前三。此外，2025年货节期间，喜茶年货定制礼盒包装果汁茶系列入围天猫茶饮料V榜TOP5，喜茶真花茶礼盒占据天猫礼盒装花茶热销榜TOP1，成为年轻人的年货新潮流。

文旅景区门店销售火热，喜茶成2025春节文旅消费搭子

首个“非遗年”之际，各地非遗文化体验带动文旅市场消费旺盛。多地文化古城古街的喜茶门店成为今年春节期间销量涨幅最高的景区门店。喜茶山西乔家大院店、唐山丰南河头老街店、南京栖霞寺店、茂名潘茂名纪念公园店、晋中平遥古城店等纷纷位列春节假期门店销量涨幅TOP10，多家门店环比涨幅超300%。其中，位于广州知名非遗街区北京路的喜茶北京路惠福东店更是在除夕当天成为全国销量最高的喜茶门店。

旅游过年、过文化年成为新年俗，喜茶也成为消费者出游消费“标配”。作为江门旅游的必打卡地之一，喜茶江门江边里创始店再次成为今年春节假期喜茶全国门店销量最高和单店单日销量最高的门店，高峰时期待制作杯数超1000杯。具有江门在地特色的门店限定「江边里·芝芝柑普」也成为门店最热销单品，销量环比节前涨幅超200%。而结合在地文化的多地喜茶门店限定产品，如西藏区域限定「牦牛乳恰安莫」、上海豫园店限定「酒酿白兰」、上海迪士尼小镇店·平行宇宙限定「星海奇旅」和「冰川奇旅」等，成为不少消费者出行旅游时的打卡消费选项，部分产品销量涨幅明显。

交通枢纽门店增长显著，“返乡团圆”与“反向过年”双双驱动茶饮消费

在消费者出游趋势带动下，位于成都双流机场、成都天府机场、深圳宝安机场、北京首都机场等多地交通枢纽的喜茶门店销量，在春节期间也实现显著增长。其中，位于深中通道的中山火炬东服务区南区店涨幅超200%，喜茶深圳机场国内出发厅店更是在除夕当天占据全国销量榜单TOP2。

受“返乡潮”与“出游热”影响，嘉峪关、忻州、韶关、连云港、蚌埠、安阳、宿州等城市跻身城市销量涨幅排行前列。相比节前，茂名、石家庄等城市商圈门店的单店销量甚至反超多数北上广深商圈门店，纷纷出现爆单现象，茂名东荟城店、石家庄万象城店入围春节假期全国门店销量TOP10。

而在回乡过年、旅游过年之外，也有不少消费者利用春运期间“潮汐”客流特征，选择“反向过年”。广州、北京、上海和深圳稳居喜茶春节假期城市销量TOP4，而佛山、重庆、成都、天津、苏州、东莞等新一线城市也位列城市销量TOP10。

「超级植物茶」系列新年上新去油纤体瓶，假期销量持续领先

在产品表现上，喜茶于节前推出的「超级植物茶」系列新年新品去油纤体瓶上榜春节销量榜单TOP10，以现制现榨的果蔬组合和清爽解腻的口感为春节餐桌带来健康茶饮新选择，因此成为不少消费者的春节消费热门，携同系列羽衣纤体瓶和去火纤体瓶共同上榜。

喜茶首创经典单品多肉葡萄再次占据今年春节假期销量榜首，而人气产品烤黑糖波波真乳茶、椰椰芒芒、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳等同样上榜销量前十，为消费者带来更多元的新茶饮选择。

伴随着越来越多的年轻消费者“上岗”家庭年货主理人，喜茶也上榜了2025年天猫年货消费清单。喜茶推出的年货定制礼盒包装果汁茶系列，入围天猫茶饮料V榜TOP5，喜茶真花茶礼盒占据天猫礼盒装花茶热销榜TOP1，成为年轻人春节走亲访友、犒劳自己的热门年货。

从文旅景区到城市商圈，喜茶以差异化的产品、广阔的门店布局和高质量的门店运营，在春节期间为消费者提供“不打烊”的新茶饮体验，也令新茶饮消费成为假期经济的重要领域。新的一年，喜茶也将持续推出差异化的产品和品牌体验，激发茶饮消费热情，助推茶饮市场繁荣发展。

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