新春经济｜“非遗游”热度增40%：外国游客体验中国年，国人出境过大年

春节假期进入尾声，作为首个申遗成功后的春节假期，追着“非遗”过大年成为这个假期旅游市场的潮流，携程、同程、飞猪、途牛等各大旅游平台数据显示，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增30%～40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。自驾游、定制游以及包含玩乐等权益的酒店民宿一日游等增速最快，订单量均录得同比双位数增速。

值得注意的是，“交换旅游”成为春节游亮点，不少外国游客来中国体验过年，而中国游客则赴海外，出境旅游过大年。

“非遗游”成春节潮流

8天假期叠加“请2休11”的拼假策略，带来春节假期更多元的出游模式。途牛数据显示，更多途牛用户选择5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分别为38%和21%。也有近10%的用户选择了8天以上的出游行程。“超长假期”形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲线。今年春节出游热潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）达到出游峰值。

马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假带动下，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织，各大庙会、以及博物馆推出的春节主题展览同样精彩纷呈。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）“过年——春节主题展”带来的120余项春节相关非遗传承，300余件国家级和省级非遗相关作品吸引无数游客，带动中国工艺美术馆热度上涨115%。

途牛表示，境内游主导今年春节假期旅游消费，出游人次占比达70%，其中，国内长线游和周边游出游人次占比分别为48%和22%。首个“非遗”春节也点燃了传统文化游、非遗游的热潮，庙会、英歌舞、打铁花等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺等体验活动成为文旅消费新热点。

同程旅行表示，庙会、游园会成为人们春节期间出游的热门选择。1月24日至2月12日，在苏州举办的2025年“非遗贺新春 古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会，汇集了全国200多项非遗项目和传承人，再现非遗文化，成为周边游客春节游园的热门之选。

携程报告显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达2至4成。

这些城市最热门

途牛统计显示，从春节假期客源地来看，上海、北京、南京、厦门、广州、深圳、天津、杭州、沈阳、成都等一线、新一线城市用户的出游热情最为旺盛。年龄方面，80后主导春节假期旅游消费，出游人次占比接近50%。90后和70后也展现出较为旺盛的旅游消费需求，出游人次占比分别为22%和13%。

粤港澳大湾区凭借十足的年味儿吸引大量游客。马蜂窝表示，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目是年轻人的最爱。

从目的地来看，飞猪平台显示，广东、上海、浙江、北京、四川等省（直辖市）在出游规模上领先，河南、贵州、江西、黑龙江、山西等省份同比增速较快。

旅游出行直接拉动住宿消费。

去哪儿数据显示，今年春节县城酒店预订量同比增长四成。从客源来看，年龄在25-35岁的旅客占县城酒店预订的四成以上。春节期间，高星酒店整体预订量同比去年春节增长近四成，占比也反超连锁和低星酒店。“平日高星酒店预订占比近两成，春节则超过三成。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，一方面过年大家都想“住好一点儿”，另一方面今年春节高星酒店价格较往年便宜10%左右，更高的“质价比”也拉动了消费。

同程旅行数据显示，春节假期期间，重庆、成都、北京、上海、西安、广州、深圳、昆明、杭州、苏州是国内最热门的酒店预订城市。此外，山西多个目的地被热门游戏《黑神话·悟空》带火之后，越来越多的游客在春节期间欣然前往。

在“请2休11”“请4休13”等带动下，春节假期大家玩得更久、消费也更多。飞猪数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。据上海旅游大数据监测，假日八天，上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

外国游客爱过中国年

赶集、写春联、体验弹古筝，向小朋友学中文……美国小伙儿白沐川今年在大理民宿里过了一个地地道道的中国年。

今年春节，外国人入境游感受中国年味儿成为一大亮点，像白沐川一样的外国游客还有许多。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。从平台民宿预订情况看，大理连续三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10。

随着来上海旅游的国际年轻人增多，导游们也在加强外语训练。春秋旅游的导游黄辉表示，自己正在学习一些常用韩语，春节期间接待了不少入境游客。

携程方面表示，2025年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚和法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。

出境游东南亚最热

从去哪儿平台预订来看，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。热门出境游目的地包括日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、美国、越南、澳大利亚等。

如今，海外游出行方式也随之变得多样化。携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格约3000元，同比去年春节微涨3%，海外租车平均租期为6天，热门目的地城市为洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷、普吉岛。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比去年春节增长20%。热门包车出境游国家前五名依次为日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚。

飞猪数据显示，国际邮轮、国际租车、境外一日游等增速靠前，其中国际邮轮订单量同比去年增长229%。东南亚依然是最热门的出境游目的地。

“虽然节前受到影响，但泰国仍然是不少中国游客的春节热门选择。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，距离近、免签、价廉物美、气温适宜，东南亚几国的位置很难被替代。但日本游延续了去年的高速增长，取代泰国，成为春节期间最热门的出境游目的地。

第一财经记者采访了解到，在曼谷，春节期间各大商场都标注了中文“春节快乐”的字样，当地部分酒店服务员也特意穿上中式旗袍来迎接中国游客。在免税店内，有专门为中国游客设置的新春特别优惠商品。泰国国家旅游局预测，2025年春节期间预计国内游客总数将达222万人次，同比增长26%。与此同时，预计国际游客人数将达到约134万至135万人次，同比增长5%～6%。其中，中国内地游客市场预计将达到27.7万至28.7万人次，同比增长3%～7%。

业界分析，春节假期结束也意味着错峰出游迎来高性价比阶段，接下来机票、酒店整体价格将有所下降，对于有闲的银发族而言，错峰游市场即将开启。