谁接下了春节出游“泼天富贵”？春晚分会场、网红小城、非遗名城“三分市场”

蛇年春节的8天长假即将落幕，今年是“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节假期，春节旅游市场热度持续攀升。交通运输部信息显示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次。携程报告显示，今年春节假期期间跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。

全国各地也开启了“宠游客”大PK。在一众春节热门旅游目的地中，重庆、武汉、拉萨、无锡四地，作为春晚分会场，成为今年春节出游热门目的地；传统的春节热门旅游目的地吸引力依旧强劲，“非遗游”广受欢迎；去年成功破圈的文旅小城，大都也迎来了春节长假这波“泼天富贵”……

专家表示，春节旅游的火爆是大众对生活品质追求的持续释放体现，也是旅游市场供给端创新活力不断释放和文旅产业持续发展空间的体现。火爆的旅游加强了消费者对宏观经济的信心。

春晚分会场成热门目的地

今年春节，文旅热度持续升温。据央视新闻消息，今年总台春晚分会场所在地，重庆、武汉、拉萨、无锡，都是热门旅游目的地。通过总台春晚，重庆的巴渝风情、武汉的楚风汉韵、拉萨的雪域文化、无锡的江南水乡，惊艳了各地观众，也吸引游客到“春晚同款”地标打卡。

来自携程的数据显示，除夕和大年初一两天，今年亮相春晚的四个分会场的热度均显著上扬，其中武汉的搜索热度环比上周同期增长近220%，无锡热度增长185%，重庆和拉萨均增长超100%。

“春节这几天，洪崖洞、磁器口等地天天都是‘人从众’模式。”在重庆从事旅游地接服务的张女士告诉上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者，重庆的城市风貌独特，加上重庆“宠粉”有口皆碑，今年春节假期，备受国内外游客的追捧，“加上春晚分会场的加持，重庆的旅游今年更火爆了。”

2025年1月31日晚，重庆洪崖洞景区再度上演“人从众”。视觉中国图

2月1日，来自重庆市文化和旅游发展委员会的消息，截至1月31日18:00，春节假期前4天，重庆全市累计接待国内游客达1490.80万人次，同比增长12.4%；游客花费117.03亿元，同比增长12.8%；全市130家重点监测旅游景区累计接待游客584.61万人次，同比增长10%左右。

不仅如此，重庆的入境游订单也相当火爆。携程数据显示，春节首日，重庆入境订单量同比增长71%。截至目前，2025年春节，重庆入境游订单同比增长66%，其中酒店增长127%，门票增长245%。主要入境客源地为：马来西亚、新加坡、泰国、韩国、日本、英国、越南、柬埔寨、澳大利亚、印度尼西亚。入境游客中90后占比30%，占比最高，00后占比20%，80后占比23%。

外籍旅客最喜欢的TOP5景区为：武隆天生三桥、重庆动物园、《重庆·1949》演出、大足石刻、仙女山国家森林公园。热门酒店商圈为：解放碑/洪崖洞、江北国际机场地区、观音桥/九街、上清寺/人民大礼堂/李子坝、南滨路/弹子石。

网红文旅小城热度不减

今年春节期间，之前备受关注的网红文旅小城还那么火爆吗？

2月2日，新黄河报道称，淄博从2023年爆火以后，成为假期旅游的热门目的地之一，为了接待好游客，淄博各地推出迎新活动、民俗活动等，让游客尽享在淄博的假日好时光。

过年期间的淄博依旧火爆，许多知名景点人潮涌动、年味正浓，大多商铺从大年初一就开始营业迎接外地游客。在八大局的吴氏烧烤，老板穿梭在店内忙碌着，“不好意思，现在需要排号，要不您稍微等一下，很快就能翻台。”

另据淄博日报社博览新闻2月2日报道称，1月31日（大年初三），淄博陶瓷琉璃博物馆迎来了2025年以来首个客流高峰日，共接待市民、游客23352人次。从1月29日到31日（大年初一至初三），短短三天时间内，该馆共接待市民、游客46189人次，日均接待量达到1.54万人次。

为吸引游客，春节前夕，天水市文化和旅游局就发布了天水市2025年春节重点文化活动安排表，并称，在全市文旅系统的精心组织策划下，主题春晚、秦腔公演、舞龙舞狮、社火汇演、趣味快闪、民俗展演等164项春节重点文化旅游活动陆续精彩上演，燃爆春节，助力天水2025持续“热辣滚烫”。

关于春节期间的文旅数据，天水市暂未公布，但2月2日晚，天水市文化和旅游局发布了“蛇年初五 麦积山旅游热度持续飙升”的消息。消息称，2月2日，正值正月初五，麦积山大景区游客接待量高达1.8万人次。从重庆回天水过春节的王先生告诉上游新闻记者：“去甘谷大像山时发现，人流还是很多的，不过从车牌看，外省的并不多。”

天水甘谷大像山。受访者王先生供图

2024年，作为知名国产3A游戏《黑神话：悟空》取景地之一，山西隰县小西天景区惊艳“出圈”。2025年春节前夕，隰县就要求各党政机关、企事业单位停车区域与卫生间持续免费开放，对餐饮、住宿、购物等环节严格监管，让每位“天命人”在隰县都能感受“以客为尊、有求必应”的温暖。

春节期间，小西天景区依然火爆。2月1日，隰县小西天景区发布预警通告称，春节期间人流量较大，小西天景区游客已达到上限。请未预约购票的游客朋友，错峰出行，合理安排行程。未预约，勿前往。2月3日，小西天景区工作人员告诉上游新闻记者，春节期间游客很多，也的确发布过预警通告，具体游客量没有准确的数字。2月4日，小西天景区服务中心再发通知称，小西天初八庙会，为了确保文物安全，保障游客游览体验以及本地庙会活动顺利进行，建议外地游客初九后前往景区。

“非遗”成今年春节旅游亮点

随着“春节”申遗成功，全球瞩目“中国年”。和往年相比，今年春节，体验地方年俗、关注非遗活动成为年轻人的热门玩法。

携程报告显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、山东济南趵突泉灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会、承德避暑山庄灯会等。

网友“Yingying”在福州观看民俗活动。Pompom和Yingying 图

美团旅行数据显示，截至1月31日，假期前三日，潮汕文旅订单量同比增长51%，福州、泉州增长49%，梧州、柳州、崇左增长36%。同程旅行发布的报告也显示，云南大理以丰富的非遗文化和宜人的气候，成为2025年“非遗春节”计划打卡人数最多的城市；紧随其后的是泉州和北京，福州和上海名列前茅，哈尔滨、天津、西安和苏州等城市也榜上有名。

网友“Ying Ying”春节期间，特意去福州长乐感受了当地的“游神”活动，她告诉上游新闻记者，震撼两字已无法形容活动的盛况。“从5点到9点，我全程跟着‘游神’队伍走，一路上烟花、鞭炮、音乐、锣鼓声就没停过，真的好欢乐。感谢福州人民让‘重庆小土豆’感受到了浓浓的年味！”

网友“Yingying”在福州观看民俗活动。Pompom和Yingying 图

携程度假数据显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、“游神”、木偶戏、打铁花。

传统冰雪游热门城市哈尔滨、长春、北京、沈阳等依然很受欢迎。哈尔滨的冰雪旅游热度从去年开始延续到了今年春节假期。据哈尔滨市文旅局统计，2024年全市累计接待游客1.79亿人次，实现旅游总花费2314.2亿元，同比增长均超三成。预计2024年12月到2025年2月，游客接待总量将同比增长15%。

福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等所在的“北纬25度旅游黄金带”深受“避寒游”游客欢迎。其中厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长39%。另据海南日报消息称，在三亚，1月29日大年初一当天，多个景区游客“爆满”，如南山景区接待游客量环比增长284.37%，三亚红色娘子军演艺公园同比增长250.65%，大小洞天景区客流量环比增长75.22%，三亚凤凰岭海誓山盟景区环比增长289.05%。

专家：旅游需求持续释放的体现

值得一提的是，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。携程报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。

携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令“China Travel”升级为“Chinese New Year”，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。

国人老外双向奔赴。携程图

中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆市政府旅游发展高级顾问罗兹柏教授表示，春节旅游的火爆既是大众对生活品质追求的持续释放体现，也是旅游市场供给端创新活力不断释放和文旅产业持续发展空间的体现。

罗教授还表示，今年是首个“非遗春节”，非遗是我们的文旅资源优势，在政府的主导和市场的推动下，文化体验的旅游需求将进一步提升与释放。春节北上冰雪游、南下避寒游与非遗年味游，也客观地反映出人们在身心一体的旅游体验过程中，对精神满足、文化认同和生命体验的一体化深层次追求。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林在接受采访时曾表示：火爆的旅游情景加强了消费者对宏观经济的信心，由此有利于形成消费信心和消费增长的正反馈循环。春节旅游火爆带动了一些产业，也为区域经济发展提供了契机。

上游新闻记者 李坐廷 综合央视新闻、新黄河、海南日报、证券日报、淄博日报等