借势首个“非遗版”春节，这瓶酒何以锁定“开门红”？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨云横编审丨云顶

只有河南·戏剧幻城的除夕夜烟火秀，“元日宫宴”复刻一千多年前隋唐洛阳城内最盛大的春节典礼，开封清明上河园景区里的舞龙、舞狮、高台花鼓等上百场民俗类演出……

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”首个“非遗版”春节，河南再次凭借着浓厚的文化元素大放异彩。与此同时，一款有着7000年文化底色的陶香美酒也再次出圈。

酒业家注意到，春节前夕，仰韶酒业便开启了一系列新媒体营销活动，将仰韶陶香与“非遗年”牢牢绑定，有效抢占春节营销制高点，为实现春节“开门红”打下了坚实基础。

首个“非遗版”春节

仰韶“红”了

春节是白酒消费旺季，抓住春节档，就等于为营销“开门红”打下了坚实的基础。

而在乙巳蛇年这个“非遗版”春节，仰韶酒业正凭借一系列“年味”短视频火热出圈，在实现营销“开门红”的同时，更是实现了品宣“开门红”。

春节前夕，一部名为《戏不能停》的贺岁微电影震撼登场，迅速引爆全网。据了解，这部融合传统戏曲与现代情感的力作，凭借独特的艺术魅力和深刻的社会意义，自1月23日首发便迅速获得700+国内外媒体转发；上映三天，在仰韶酒业官方视频号、官方微博、官方抖音号、人民网公众号、南方人物周刊公众号的播放量均突破10万+，也让仰韶品牌随之实现了开年爆“红”。

自1月17日起陆续发布的河南18地市宣传视频，则让仰韶品牌在春节期间热度持续高涨。这18个视频以“非遗年·中国味”为主题，在带领消费者领略大美中原美食美景的同时，也潜移默化地传播着仰韶酒业的品质之美、文化之美。尤其是首个短视频《风起洛阳 梦入神都》，发布不到48小时，全网平台浏览量便突破200万，显著提升了仰韶品牌的美誉度与势能。

不仅如此，连日来，仰韶酒业还以短视频为抓手，以多种形式的创意视频为载体，在业内外掀起了一阵阵仰韶彩陶坊酒传播热潮，让仰韶品牌热度持续高涨。

结合“非遗年”这一热点，仰韶酒业携手酒业家等十余家行业媒体，推出了一系列创意视频，累计收获了数以万计的点赞、转发，以及近百万的关注度；在抖音等短视频平台上，携手知名导演崔守杰、宋闲、小黑的六英镑、洛阳小毛等头部KOL/优质达人发布创意视频，视频点赞、转发双双破万；融合AI技术进行非遗创意视频策划，用非遗致敬非遗年；推出春节年俗&仪式感系列海报、春节红包封面、春节主题表情包，为非遗年增添更多陶香趣味……

值得一提的是，仰韶酒业还再度亮相河南春晚、郑州春晚，与广大消费者共庆乙巳蛇年春节。这也是仰韶酒业连续第五年以年度战略合作伙伴的身份与河南卫视中国节日系列节目合作。随着河南春晚的再度爆火，仰韶彩陶坊也成为一众冠名品牌中的最大赢家。

如今，随着一个个创意短视频的持续曝光、发酵，越来越多的消费者正通过短视频了解仰韶文化、爱上仰韶美酒，也让人类首个“非遗版”春节增添了一抹亮眼的“仰韶红”。

从仰韶文化到文化仰韶

竞争战略之父迈克尔·波特曾提到：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”无疑，当白酒的品质之争达到一定高度后，文化竞争力将成为决定白酒品牌博弈输赢的关键。

作为7000年仰韶文化的传承者、华夏文明的承载者，文化正是仰韶品牌最坚实的内在支撑和最持久的发展力量。

蛇年新春之际，仰韶酒业以文化自信为内核，开启了一系列以“非遗年·中国味”为主题的营销矩阵，正是希望进一步强化仰韶酒业的文化竞争力。借助中原大地浓厚的文化元素，仰韶酒业也在“中国年”升级为“世界年”的关键节点上强势出圈。

事实上，近年来，在“文化仰韶”的战略指引下，仰韶酒业通过纵向深挖品牌文化内涵，横向开拓品牌文化边界，已构建起较为完善的文化生态圈。目前，仰韶酒业已打造出一系列文化大IP，如“中国节日奇妙游系列”、“大国品牌”、“大美仰韶，花开中国”、“中国酒曲，始于仰韶”等，持续向行业及消费者传递品牌魅力，也进一步夯实了仰韶“高端文化白酒旗帜”的品牌定位。

如今，借助春节申遗成功这一契机，仰韶酒业以“非遗味 中国年”为主题，再发营销强音，在河南18地市陆续掀起猛烈的“陶香攻势”，不仅通过高频次、快节奏的行动刷足了存在感，更是为品牌的长远发展增势蓄能，让仰韶彩陶坊酒成为“中国味”的代名词。

文化之于白酒，是根基，也是底气。以“非遗年 中国味”为抓手，仰韶酒业正通过一系列的新媒体营销战术，发出“文化仰韶”战略的最强音，进一步巩固了“中国仰韶、中国气派”的文化自信。

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