新年俗新年货“上新” 映射美好生活的新期待

岁序更替，盛景维新。2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2025年春节，是春节申遗成功后的首个春节。

穿越岁月长河，春节文化早已成为中华民族历史传统、亲情伦理、家国情怀的集合。时间更迭，新年俗、新年货、新年味的背后，是传统文化的别样延续，也映射出人民群众对美好生活的新期待。

新年俗：文化传承呈新意

在古代，春节被视为一年中最为重要的时刻。喝腊八粥是最早拉开春节序幕的习俗之一。《燕京岁时记》详细记载腊八粥的做法。一碗粥，蕴含着对来年风调雨顺、五谷丰登的祈愿。

二十三、糖瓜粘，二十四、扫房子……这些沿袭至今的仪式感将年味刻在一代又一代人的记忆中。

随着互联网技术发展，“赛博迎新春”的方式愈发多样，从贴福字到“扫”福字，从压岁钱到抢红包，从村口看戏到贺岁档大片……年俗花样层出不穷，但不变的是人们对于亲友团圆的期盼与美好生活的祈愿。

近期，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在发布会上表示，旅游过年、过文化年已经成为新的年俗。文旅部开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，一共是七大板块，27项主题活动。在丰富节日文旅供给方面，将推出惠民演出、非遗体验、文博展览等系列活动，比如播出“文艺中国”新春特别节目，举办迎新春美术作品展、“赏年画 过大年”“古城过大年”“点亮中国灯”蛇年灯会灯彩展示等等。

南开大学旅游与服务学院教授马晓龙指出，游客期待通过深度的文化体验提升旅行的品质，对此，各地要充分挖掘当地优秀传统文化，加强优质供给，让中华优秀传统文化散发新活力。

新年货：消费变迁现“新景”

古人生活相对质朴，年货种类虽不及当下丰富，却件件饱含着真挚的心意与美好的寓意。

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”诗中著名的屠苏酒，就是古代的送礼“爆品”。自唐代起，春节送屠苏酒、大年初一饮用屠苏酒的习俗便流传开来。

上世纪70、80年代，年货以实用为主，更贴近日常生活。散装酒、散装点心、糖果、饼干、罐头等食品成为走亲访友的热门礼品。此外，毛巾、香皂等生活用品也常作为年货出现在人们的礼品清单中。

近年来，随着采购年货的主力群体逐渐年轻化，年货清单出现了进口水果、数码产品等不少“新面孔”。这种变化不仅体现出消费结构的升级，也反映了中国市场的开放与繁荣。

此外，年货采购方式也发生变化，从传统“赶大集”到如今线上购物、快递直达，人们可以轻松购买到全国各地甚至全球的商品。据中国铁路上海局集团有限公司消息，2025年以来，来自欧亚20多个国家和地区运抵义乌的“洋年货”超万种。便捷的购物方式让年货传递更加高效，也让亲情表达更加丰富。

新年味：货畅其流花样繁

年夜饭是春节最具代表性的“年味”之一。一道道各具特色的美食蕴含着深厚的文化内涵和美好的寓意。

近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，年夜饭也在悄然发生变化。越来越多的新花样、新菜式出现在年夜饭的餐桌上。一些餐厅推出具有地方特色和文化内涵的年夜饭套餐，将传统美食与创新菜品相结合，满足了人们对美食的多元化需求。

在过去，受交通和物流条件的限制，年夜饭的选择往往局限于本地产品，如今发达的物流运输网络改变这一局面，全国各地乃至世界各地的特色产品都能送达人们手中。乘着推进高水平对外开放的东风，来自世界各地的美食，正丰富着中国人的年夜餐桌。

年俗与时俱进，是经济社会的变迁跃升；年味历久弥新，是民族文化的接续传承。亿万华夏儿女共欢庆第一个“非遗版”春节，古老优良传统与现代蓬勃活力相交融，勾勒出一幅独具特色的新春图景。(宋子节、肖聪聪、实习生贾宇轩)