北京
品牌擦边的多了，网友们的营销敏感度，跟着水涨船高了
前两天，国货美妆品牌，橘朵的新品海报，被指涉嫌擦边，登上了热搜。
从春节这个大节点来说，橘朵选择葫芦这个代表着和谐美满、护禄、福禄寓意的载体，还是挺符合春节氛围的。
而网友争议的点，也在于葫芦的整体造型上。
从海报上可以看到，欢喜葫芦以新春喜庆的粉红与嫩绿拼色为主调，且葫芦表面采用了类似抛光效果，颇有光泽。
不仅如此，葫芦的摆放造型上，也采用了倒置的形式。倒置、粉嫩、饱满、圆润、光泽......这几个点叠加在一起，让不少网友表示容易产生不好的联想。
尤其是葫芦口选择了粉色的配色，某些局部图，更是像极了“胸部”，引发网友的吐槽。
有网友表示”第一眼就是胸部“：
不少网友表示，葫芦本身没有问题，主要配色奇怪。
甚至有人表示，像是卖情绪用品的。
甚至被网友假如凑单品牌名单：
也有人持反对意见，认为心脏看什么都脏。
也有人认为挺正常的，没必要那么敏感、上纲上线。
除了吐槽品牌外，大家的点都在于，橘朵这波到底擦不擦边。
关于这个问题，要说这个葫芦的设计，会让人联想到胸部，其实也是个人的主观思维。
当然，如果只是某个人或者少数人会产生不好的联想，问题可能出在少数人身上，而当一群人都觉得海报设计奇怪、令人不适，品牌可能真的需要反思一下了 。
就像网友说的，会令人产生歧义的句子是病句，那令人产生歧义的宣传，同样是存在问题的。
对此，有网友认为，是海报的有意引导。
毕竟，擦边就是热度，这么一搞，流量不就来了吗？
在争议声中，橘朵品牌的官方旗舰店已经将这款礼盒海报下架。
作为一个国货彩妆品牌，橘朵所面对的目标消费群体主要为年轻女性，在宣传上，首要考虑的就是女性消费群体的感受。
在女性的雷区蹦迪，不仅不能起到宣传作用，反而给品牌招黑。不得不说，品牌在营销方面，敏感度真的很重要。橘朵的这波操作，也让人不由自主想到了此前的花洛莉亚。
去年9月，同为国货彩妆品牌的花洛莉亚，因为上新的产品设计以及宣传图，被很多网友指出带有擦边与性暗示元素。
如花洛莉亚推出的新款唇蜜“小蝴蝶结系列”，产品宣传图上，女模特戴着白色蕾丝手套，表情无辜、双膝跪地，短裙只能遮住大腿根.....拍摄角度简直不要太男凝。
且唇蜜的刷头形状，则让许多网友都产生了不舒服的视觉感受，被质疑像是男性的生殖器官。
再加上花洛莉亚官方评论的“爆汁”、“直接do出来”等言论，性暗示意味妥妥的了。
一想到这是要上嘴涂抹的唇蜜，却被官方进行擦边式宣传，不少网友觉得很膈应。虽然当时，网友也对其擦没擦边的问题争吵不休，但12月份，上海市市场监管局对花洛莉亚关联公司因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示被罚款2.5万。
官方的动作，说明了一切。还有此前靠着”擦边“引发大众热议的深圳北牛肉火锅海报：
牛肉还能咋擦擦边？结果一看图片，直接震惊。废话不多说，直接上图：
甚至还有放大版的。。
本来还想说，现在的网友是不是太敏感了，像牛肉火锅这种入口的美食，有啥好擦边的。但看到网友放出来的原宣传图后，就一看一个不吱声。
咱就是说，这好像还真不能怪网友想歪了，因为从某些角度看过去，的确很像男性生殖器官。
海报上的厨师把这根牛肉食材握在手里，海报外则刚好有栏杆遮住了顶部，倒无端生出些欲盖弥彰的巧合。
在“流量为王”的时代，不少品牌想要通过博眼球的擦边营销吸引关注，从而带来显著的流量和曝光度。
但需要注意的是，对大多数品牌而言，虽然争议性设计和擦边营销可以在短时间内吸引一些眼球，但这种关注往往是负面的，长久以往会损害品牌的声誉和形象。
素材来源于官方媒体/网络新闻
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