2025的淘宝许愿报告，其实是一篇对未来行业风口的预测

春节，一年的结束，也是一年的伊始，是辞旧迎新，为新年增福添彩的时刻。而这个蛇年春节，年轻人又开发出了新的玩法——上淘宝下自己的“心愿订单”。

从1月21日起，淘宝开启了新年许愿活动，有6000万人在淘宝上许下了自己的新年愿望，其中95后占比超过6成，淘宝俨然成了年轻人的许愿池。“后浪研究所”进一步分析了这份年轻人的许愿数据，发现了很多有意思的结论。这张年轻人的许愿图谱，完全就是一份未来的行业风口。

在年轻人的许愿清单TOP5中，“身体健康”超越了“赚点小钱”，成为年轻人关心的头等大事；而“赚点小钱”又超越了“升职加薪”，对于年轻人来说，切实拿到手里的钞票比事业晋升更加重要。

显然，年轻人的心态变了，而这些细微之处的情绪变化也反映在了2024年新崛起的几大赛道中。我们从淘宝心愿数据出发，总结了三大关键词，来看看年轻人都在为什么产品买单，为哪些赛道投票。

当90后想带爸妈出去旅游时，很可能会遭到老一辈人的一句埋怨，“旅游干什么？浪费钱！”对上一代人而言，艰苦朴素是一种生活方式。但Z世代已经完全不这样想了，他们拒绝“没苦硬吃”，奉行“自我充实”——旅游、看演出、兴趣班，都是年轻人所追捧的、大势所趋的消费赛道。

在淘宝许愿数据中，和“旅行”相关的愿望达到113万条，而最热门的目的地是“南极”。既然要许愿出门玩，当然梦想要越远大越好。而世界尽头的冷酷仙境冰岛也位列第二，成为年轻人心中“一生一定要去一次”的浪漫终点。

2024年在社交媒体上有个很火的话题，“身边很多人都是NPC”。他们每天重复着同样的路线，起床、通勤、上班打卡、下班打卡、回家睡觉，千篇一律的日子过久了，难免会觉得自己丧失了生活的主动权。但是旅游会让人觉得，自己是玩家。

在年轻人心里，为一段暂时性的体验付费并不是浪费。花上半年攒个几千块钱，用来出去玩一趟，能获得存封在脑海里几十年的美好回忆，完全物超所值。

于是我们也能看到，2024年各地文旅也在努力争夺年轻人的注意力。9.98万一张票的中国国家地理南极科考游，一票难求；敦煌旅游团创新形式，开展沉浸式房车剧本杀体验；雁荡山景区推出飞拉达，为年轻人提供惊险刺激的攀岩体验；《黑神话悟空》带火了山西古建筑群，山西文旅局推出黑神话通关文牒……在2025年，势必会有更多网红城市竞争上岗。

另一边是火爆的演出市场。据中国演出行业协会数据，2024年全国营业性演出场次同比增长10.85% 票房同比增长15.37%，5000人以上大型演出场次更是激增49.90%。文艺复兴了，凤凰传奇、陶喆、周杰伦依然是热门歌手；刀郎、王心凌、五月天、林俊杰，各位童年回忆金曲杀手也纷纷开启了现场体验。年轻人最朴实的心愿就是抢到一张票，毕竟点开购票软件后秒速“缺货”的场面已经不想再看到第二次。

当然，也有部分年轻人另辟蹊径，开始了“追星消费降级”——不追大牌明星，改追小剧场演员、游乐园npc，距离更近、还能获得更亲密的互动体验。于是音乐剧异军突起，据《2024中国音乐剧市场年度报告》，仅1月-10月，全国音乐剧演出场次就达到1.36万场，票房达13.96亿元，较2023年同比增长26.7%。在演出消费中，年轻人也越来越注重“情价比”，花了钱，就要获得最饱满的情绪体验。

不光是前往远方，日常生活中，年轻人也在装点着自己的精神世界。他们开始疯狂报课，先是挤爆青年夜校，后是刷9块9兴趣班体验课，书法、绘画、吉他、钢琴、架子鼓等各种乐器，打一枪换个地，力争找到自己真正的兴趣所在。在德智体美全面发展的路上，连带着网球课、羽毛球场地费也都经历了一波涨价。

有一种说法是，等到成年后，有了足够的时间精力和经济基础，就要重新养育自己一遍，为兴趣大胆付费。只要一段明码标价的体验能带来持续性的精神愉悦，年轻人会毫不犹豫地all in。

根据淘宝的许愿数据，前五名的愿望里没有和“感情”有关的。00后已经深谙身体才是革命的本钱，毕竟一段感情结束了还会遇到更好的，自己的身体完蛋了，可就很难拯救回来了。为自己的健康付费，再多的开销都值得。

就像许愿数据中的三大健康焦点——不脱发、睡个好觉、减肥，与之对应的大健康赛道也在2024年里有着亮眼的增长表现。

首先是睡眠经济。近三年来国民睡眠质量每年都在降低，根据《中国国民健康睡眠白皮书》，超九成国民经常或偶尔会出现睡眠质量问题，睡眠浅、入睡困难是影响睡眠质量的主要问题。2024年睡眠经济市场规模持续扩大，预计将达到4955.8亿元。

为了睡个好觉，年轻人可以说什么能试的法子都试过了。从网红亚朵枕头，到舒适的睡衣、重力毯，睡前助眠熏香、服用的褪黑素软糖等等，能为一夜好梦助力的产品总能收获更多关注。

尤其在轻养生赛道上，年轻人甚至把助眠保健食品吃成了日常零食——据魔镜洞察数据显示，2024年软糖剂型的助眠保健食品销售额同比增加249.84%；冲剂与粉剂也凭借固体饮料、益生菌粉等产品形式，销售额同比六倍增长。不管有用没有，吃下去总会带来一点心理安慰效应。

接着是“新中式养生”赛道，当养生已经变成一种每日例行功课时，年轻人更是开启了全方位研究，从肩颈腰问题，到血压、血糖、血脂，年轻人对养生的关注更加垂直细分。这边血糖仪买出了一个千亿市场，那边防脱发产品成为新蓝海，根据中研网数据，2024年防脱生发市场上已有超过450个相关品牌，年轻化趋势还在蔓延。

最后，对应减肥，2024年的“无糖”概念火热，只要带上“无糖、健康”标签，总能收获年轻人的青睐。传统食品赛道开始卷起了健康，强调“不长胖、零负担、轻体纤体”。超级食品如羽衣甘蓝、甜菜根、奇亚籽、牛油果、巴西莓等相继成了品牌宠儿。

传统奶茶已经卷不动了，酸奶、热饮、咖啡、新中式茶饮开启了群英混战。永远记得第一次见到Blueglass酸奶营养成分配料表的震撼，胶原蛋白、藻蓝蛋白、胶原玻尿酸，在这些复杂的成分名之后，酸奶已经卷到了可以减肥、美容、甚至壮阳的效果？

食品界的新战场，势必在健康营销。“悦己经济”始于健康的身体，健康食品能抵消短暂放纵的负罪感，也能让年轻人更放心地消费。

情绪价值或许是2024最热门的词汇之一。许愿数据里也可见一斑：这届年轻人，可以不谈恋爱，但不能失去心动的能力。只不过对什么心动——只要能提供充分的情绪价值，万事万物都值得为之投入。

很多人都震惊于女性向游戏市场在2024年增长。2024年女性向游戏流水翻倍增长，据QuestMobile统计，《恋与深空》在2024年四次超越《王者荣耀》和抖音，冲上ios畅销榜总榜第一，仅iOS端流水就超13.07亿元，紧随其后的是《世界之外》，超3.7亿元。

乙女游戏为年轻女孩们提供了一场真实化的虚拟恋爱。与之相对今年出现了一种名为“COS委托”的新职业，指由女性coser们装扮为指定的ACG角色，陪雇主游玩一天，其中《光与夜之恋》《恋与深空》中的几位角色撑起了一片天。这是一种沉浸式的、浓度极高的情感体验，对年轻人来说，在这一天里，自己能感受到被本命角色捧在手心的感觉，仿佛屏幕里的二次元纸片人变成了真实存在的，带来的crush感，或许不比真实谈一场恋爱来得更少。

当然不止是把自己作为主角带入，也有人更愿意从上帝视角作为旁观者，像许愿数据里显示的，“我自己可以不谈恋爱，我磕的cp必须是真的”，对二次元IP角色的喜爱，也带动了2024年的谷子经济大爆发。

2024年天猫双11开售前，叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》全新周边，预售期间开卖成交额秒破5000万，首日成交超2亿。同样销售量破亿的还有米哈游旗舰店，IP衍生周边类商品同比去年增长超100%。

从Jellycat，到loopy，Chiikawa（吉伊卡哇），每过一段时间，可爱事物就会霸占年轻人的视线。2024年的现象级顶流吉伊卡哇，和名创优品联名后，上线3天就卖了800万，堪称年轻人的“电子布洛芬”，治愈满分。随后吉伊卡哇官方旗舰店在双11前入驻天猫，红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等新产品也是光速售罄。根据久谦中台发布的《双十一大促首阶段分析》报告，双11第一阶段淘天潮玩销售额占大盘达69.7%，情绪消费成为市场新增量，尤其是ACG衍生品、毛绒产品呈现成人化趋势。

中商产业研究院发布的《2024-2030年中国二次元市场调查与投资机会前景专题研究报告》预测2025年市场规模将逼近3500亿元。B1、B2层的谷子店救活了奄奄一息老商场，在谷子店转一圈，到处是穿着COS服、二次元浓度极高的年轻人。还有很多人在网上教学改装痛包、痛房（指在包上挂满动漫人物徽章或玩偶等周边产品），把对二次元的爱摆在最明显的地方，才能让它提供的情绪价值最大化。

宠物赛道也在持续攀升。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年城镇(犬猫)消费市场规模突破3000亿，宠物数量超1.2亿只，00后宠物主相较去年上升15.5%，目前占比为25.6%，养宠主力军依然是90后，占比41.2%。再看淘宝许愿数据，对95后来说，猫党已经反超狗党，猫猫队上大分。

在00后逐渐走上职场的这一年，一只属于自己的宠物成为迈向社会的第一步。宠物能为年轻人提供最生动的陪伴。他们亲切地称自己宠物为毛孩子，我们也渐渐发现，宠物越发“人化”了。宠物也能穿上时髦的汉服洋装，有了专门针对宠物行为训练的宠物学校，还有方便寄送宠物的豪华型宠物酒店，甚至商家开启了只为猫猫狗狗们准备的宠物自助餐——宠物主只能陪同观看，不能进食。

不得不说，宠物们过得是A+级生活。猫主子、狗主子们宁可自己紧着腰包，也不能亏待爱宠。毕竟，能看到自家毛孩子吃好喝好，自己也能从中获得强烈的心里满足感。回到这个词，情绪价值——能给年轻人们良好的正反馈的产品和服务，他们从不吝啬付出。

每年，年轻人许下的新年愿望，背后都是他们生活态度的变化。

从淘宝许愿数据可以看到，年轻人的愿望似乎都集中在一些很微小的、具体的美好上。他们更加务实，注重过好眼下的生活；更加关注近处的小事，而不是那些离自己很远的宏大叙事。再长远的规划，也比不上及时犒劳自己一顿美味的午餐。

而未来的行业风口，也是由年轻人们细致的需求构成的。2025开始，先关注到年轻人情绪流向的人，也能更好地看到未来的趋势。