北京
文｜王可（新京报传媒研究院）
交完“猫税”，国内社交平台的海外用户已经开始筹备“过大年”，不得不说，“老外”入乡随俗的速度实在太快了。
01
老外过大年
1月中旬，受到TikTok封禁的影响，被称为 “TikTok 难民” 的社媒用户大量涌入中国社交平台，短短数日，小红书变身“国际书”，迎来了来自美国乃至世界各地的网友。
从最初的起中国名字、交“猫税”、礼貌试探社交习惯，到临近春节前，跟着社交平台上的教程学写春联、包饺子、封红包、等春晚，外国用户在这个蛇年，真切地体验了一把沉浸式过春节。
而好客的中国网友绝不会让客人们“自嗨”，用各种非遗技艺和中式美学待客的中国博主，拿出了高质量的文化互动，震惊了一批又一批的“赛博难民”。
02
线下到线上
春节，作为中国最重要的传统节日，在世界范围内产生的影响大多来自海外华人。唐人街街头的舞龙舞狮、花车巡游等民俗活动从不缺席，春节的各类民俗也已走入近 200 个国家和地区 ，在新加坡、马来西亚等东南亚国家，春节更是作为法定假日出现的。
2024 年 12 月 4 日，“春节 —— 中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这让春节成为人类共享的文化遗产 。
“非遗”背书让春节更具热度，而社交平台上跨文化的共庆，则给了网友一个又一个的新惊喜。
从用户需求角度来看，外国网友渴望了解中国普通人的生活，而春节作为中国文化的集中体现，有着丰富的文化符号和传统习俗，这些都能极大满足外国用户的好奇心，这使得春节相关内容的传播潜力巨大。
从平台特点来说，社交媒体以图文、短视频为主的内容形式，生动直观，适合展示春节丰富多彩的民俗活动。用户可以图文并茂地展示春节期间家里的布置，用短视频记录家人采买年货的热闹场景，这种真实、鲜活的内容更容易引发外国用户的共鸣。
良好的互动性让跨文化交流的网友之间可以随时提问和反馈，促进了双方对于春节文化的共享和理解，一来一往间，形成了良好的文化交流氛围。
03
“国际年”有别样风采
第一批外国网友过中国年，是春节文化在全球传播的生动体现。而不满足于赛博过年的行动派，已经开始做攻略了。
某平台数据显示，近期有大量海外用户搜索中国旅游相关信息。反应迅速的各地文旅纷纷发布英文宣传帖、英文宣传片展示中国丰富的旅游资源，把这里变成“China Travel”实用指南。
哈尔滨文旅发布全英文宣传片，展示冰城独特的冰雕和雪景，震撼了不少美国网友，评论区满是 “amazing” 的赞叹，成功吸引外国网友关注并询问游玩攻略 ；
广东文旅用英文向外国网友热情喊话，还在评论区积极互动，打消外国网友对 “广东人吃福建人” 梗的顾虑；
四川文旅则搬出大熊猫这一 “顶流”，称四川人英文流利，交流毫无障碍，还教外国网友本地词汇 “巴适”；
山东文旅也迅速上线双语宣传视频，诚挚邀请外国网友来山东赏景、品美食、体验中国文化 。
借助多元传播渠道，互联网让世界成为“地球村”，春节文化也得以更立体的方式展现在外国友人面前。
就在今年，我们一起见证春节升级“国际年”。
校对 | 张彦君
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