整顿完职场整顿年货圈，年轻人带来了什么

当任劳任怨的“中年牛马”还在为00后整顿职场的飒爽英姿心生感慨的时候，第一批年轻人已经冲入年货市场，接管置办年货的权力。无论淘宝、京东抑或拼多多，电商平台的趋势报告都清楚地显示出，18-35岁的年轻群体正日益成为年货消费的主力。他们突破“节日冷感”的次元壁，重构年货消费的内容与结构，用青春的花火照亮乙巳蛇年的云霄。

年轻人整顿年货圈：主打一个“情绪价值”

不同年代的人有着截然不同的生活印记和过年习俗。每当回想起家中长辈的过年情景，陈朵便感慨万千：“平时什么都舍不得吃，只在过年吃顿好的，一年365天都是苦日子，也就春节能过几天好日子。”在这样的“过年观”主导下，每次陈朵从上海回老家过年，都要从自己家吃到亲戚家。面对一桌又一桌的饕餮盛宴，她实在是“吃怕了”。

陈朵管这叫“报复性补偿”。她的祖父祖母生长于民生物资定量供应的年代，粮票、油票、肉票、布票……必须精心分配票证，才能勉强满足需要。到父母那代，青春期仍然在物质匮乏里度过，加之受原生家庭熏陶，即便日后生活水平提高了，习惯也难以改变。“他们平常省吃俭用，直到春节才‘奢侈’一把。”陈朵呢，周末没少跟闺蜜吃大餐，逢年过节反倒想来点与众不同的。每当回老家遭遇大鱼大肉“轰炸”，她就直皱眉。“长辈想给子女最好的，这份心意我懂，可时代变了，年轻人的诉求不一样了。”

今年，各大电商加大推动年货节的力度，陈朵抢到了不少消费券、补贴券。“网上买年货更便宜，也更方便。”她用这番理由说服母亲，顺理成章地承担起采购年货、年礼的任务。

“我买了上海国际饭店的蝴蝶酥，好利来的半熟芝士，老家没有的热带水果释迦。”短视频刷到山东花馍，觉得造型讨喜，“正好蒸来吃，讨个‘蒸蒸日上’的口彩。”陈朵还买了费列罗Rocher的新春限定“好运签”主题款。“不仅包装喜庆，还有隐藏的祝福语彩蛋，走亲访友时正好用来送礼。”陈朵说。当亲朋好友抽出“好运签”，收到暖暖的诚意，情绪价值瞬间拉满，开启整年的好心情。

费列罗Rocher“好运签”主题款

相比采购年货注重实用性和耐用性的上一代，本届年轻人确实更愿意为自己的情绪价值买单。实际上，他们普遍将年货采购视作表达个性、传递情感的契机。

李佳琦直播间观察到，今年宠物经济火爆。从1月2日至19日，宠物类产品在李佳琦直播间售出41万多件，其中30万件是“家长”买给宠物的新年礼物。陈朵就给家里的“毛孩子”买了新衣服，“平时都是它陪伴我，在心情低落的时候抚慰我，过年了，回馈一下，让它也开心开心。”

京东消费观察则显示，受剧集《我的阿勒泰》影响，新疆特产热度持续走高，阿克苏苹果、葡萄干、巴旦木、烤馕、奶疙瘩、大盘鸡等新疆特产进入消费者的年货清单。在不少打工人心中，虽然肉身去不了新疆，但能品尝新疆风味，也算触摸到了诗与远方，令身心放松和愉悦。

怀旧风潮复兴：经典年货的传承与创新

除了《我的阿勒泰》，2024年热播的两部年代剧《南来北往》和《小巷人家》，因为将背景设置在20世纪70-90年代，让年轻观众意外地发现了麦丽素、老式糕点、咪咪虾条等“上古宝藏”。一时间，打着“童年小零食”名号的店铺遍布大街小巷，而仔细观察走进门来的顾客，不乏95后、00后的身影。

“我们怀念的其实是小时候的味道。”路晓飞说。1997年出生的路晓飞，至今记得八岁生日那天，大人将一枚圆球形巧克力放进他嘴里，“那种浓郁的可可味，更惊喜的是，里面还包含着一颗完整的榛子。你体会过榛子被咬碎那一刹那的爽感吗？谁会不喜欢呢！”路飞笑着说，仿佛回到了童年的幸福里。

后来路晓飞才知道，当年自己吃的是费列罗Rocher，也就是俗称的“小金球”。早在20世纪80年代它已进入中国，为千家万户带去幸福的滋味。

今年，路晓飞特地选购了费列罗 Rocher 的黑巧系列和费列罗“发财树”主题款两种产品作为年货。他的理由是:黑巧系列在口味上让吃惯了经典款的他想尝鲜，而且新年限定包装以百合纹样为灵感，献上红金流光、喜气满溢，这种吉祥繁盛的寓意很有年味，还可以作为年礼送给一样追求新鲜时髦的亲戚家的年轻一代。而“发财树”的包装设计和吉祥寓意与过年的气氛更是高度匹配，送同事和客户都非常合适。果然，在路晓飞将“发财树”作为年礼赠送给一位重要客户后，对方第一时间发了朋友圈表示感谢，期待新年财运亨通。得到激励的路晓飞干脆又买了些送给其他客户。他还打算年后上班第一天分送给同事，祝大家在新的一年里一起招财进宝。费列罗的产品如此深入人心，难怪在各大电商平台的年货节上，费列罗 Rocher 系列都是广受用户热捧的巧克力礼盒产品。

图片：费列罗Rocher“发财树”榛果威化巧克力制品12粒装主题款

图片：费列罗Rocher Origins黑巧系列新春限定款

除了费列罗外，大白兔奶糖、旺旺大礼包等“记忆中的味道”也频频出现在年轻人采购年货的“购物车”中。

春运大潮涌动：将美好愿景带向四面八方

显而易见的是，当互联网原住民Z时代掌握采购年货的大权，原有的年货消费内容和结构随之发生了巨大变化。这不仅源自消费主体的代际更替，更体现了社会文化、经济结构以及科技进步对传统习俗和消费行为的深刻影响。

或许年轻人挑选年货的标准和行动令人感到诧异，或许与往年不同的年货品类令人眼花缭乱，但变化中自有其不变的民族底色。那就是中国人对故乡深深的眷恋、对团圆的强烈执念，对美好生活的永恒追求。

春运数据已然说明了一切。据预计，2025年春运期间全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次左右，同比增长约7%，规模创历史新高。换言之，无论走得多远，人们都不曾忘记自己从何出发、何以出发，又将如何归去。

“我早早请好了假，要带老公还有孩子一起回老家过年。”万霖说。为了记得及时购买春运火车票，她特意买了份健达新年日历装。明明有各种各样的电子日历，为什么要用实体日历呢？万霖的回答是：仪式感。她入手的健达新年日历装由24个窗格构成，窗格内有各种各样的健达产品，悬挂家中，既增添过年的喜庆气氛，又能提醒自己春节将至、勿忘归家。果然，开票首日万霖就成功抢到了3张票。

图片：健达新年日历装

值得一提的是，万霖的儿子也喜欢健达新年日历装。“它内含5款不同的健达产品，随机拆出的惊喜非常吸引孩子。”万霖说。扫描新年日历装每个窗格背面的二维码，还能解锁新年亲子趣味活动玩法，营造更多高品质陪伴时光，让快乐加倍。

万霖的故事只是春运大潮的缩影。随着春运潮水翻涌，90亿人次的跨区域人员流动将把这份不变的情怀带向四面八方。在这些奔波的身影中，有像万霖一家这样的家庭，带着满满的年货和对新年的憧憬，踏上归乡之路。而那些形形色色的年货，也将成为春节盛宴上的亮眼元素，见证着岁月的变迁和情感的传承。

年货采购中吃不完的巧克力怎么办？以下是巧克力储存指南：

1、不要将巧克力放到冰箱里储存。巧克力的最佳储存条件是14℃-19℃，湿度不高于75%。在储存过程中需要注意防寒，冰箱里的温度过低，并不利于巧克力保存。

2、巧克力要分开存放、密封保存：由于巧克力本身容易吸收其他食品的气味，因此在保存时应该避免与其他产品一起存放，如果无法做到分开存放，那么要为巧克力做密封保存，一方面可以防止串味，另一方面则可以防虫。

3、巧克力“流汗”或者有“白霜”了还能吃吗？该问题的出现主要是因为巧克力的储存条件不当导致的。温度变化或者湿度过高都可能引起巧克力中的糖分或脂肪结晶迁移至表面，进而形成类似的结果。这种变化不一定表示巧克力变质了，但可能会对口感和风味产生影响。