2025春节档火爆开启：六大顶级IP续作争霸，预售票房已破5亿！

随着2025年春节的脚步日益临近，电影市场的火药味也越来越浓。据灯塔专业版数据显示，截至1月24日22时45分，2025年春节档上映新片的预售总票房已经突破5亿元大关。而据猫眼专业版数据，1月25日5时27分，这一数字再次被刷新，春节档票房预售正式突破5亿。其中，《射雕英雄传：侠之大者》、《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》三部影片分列春节档预售票房榜前三位，展现出强大的市场号召力。

业内人士普遍认为，2025年的春节档是近几年综合实力“最强”的一届。不仅因为六部上映的影片皆为高质量、顶级IP、现象级影片的续作，更因为这些影片中有五部由相关上市公司主导参与，使得今年的春节档更加引人注目。在高质量电影的叠加效应下，加上近期各地推出的观影补贴政策，观影需求进一步释放，有望成就史上最强春节档。

六部高质量电影争霸春节档

灯塔专业版数据显示，截至目前，2025年大年初一的电影市场已经呈现出六强争霸的格局。国民神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》等六部大片官宣春节档上映。其中，五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档的一大特征。

除了雄厚的IP基础外，今年春节档的影片还具备类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等八大优势。猫眼娱乐市场分析师赖力对证券时报·e公司记者表示，待映的六部影片每一部都“来头不小”。其中，《哪吒之魔童闹海》是2019年暑期档票房“爆款”《哪吒之魔童降世》的续作，前作票房累计超50亿，位列中国影史票房榜第四名，口碑票房双丰收。而《封神第二部：战火西岐》则是2023年暑期档电影《封神第一部：朝歌风云》的续作，前作也收获了超过26亿的票房，引发热烈讨论。

此外，《唐探1900》作为“唐人街探案”IP的全新力作，前三部《唐人街探案》电影累计票房超过了87亿，在下沉市场具备较高的热度。《射雕英雄传：侠之大者》则是徐克导演的武侠新作，改编自金庸先生的同名小说，演员阵容强大，热度一路领跑。《蛟龙行动》作为2018年春节档影片《红海行动》的续作，后者当年凭借强大的后劲最终成为春节档冠军，总票房超36亿。而《熊出没·重启未来》作为春节档的“老朋友”，其系列大电影在过去多年已经累计了超过了77亿票房，上一部《熊出没·逆转时空》的最终票房更是接近20亿。

多家上市公司主导参与，票房潜力巨大

值得一提的是，今年春节档的影片中，除《熊出没·重启未来》由华强方特主导外，其余五部影片均由相关上市公司主导参与。资料显示，“唐探”是万达电影的核心IP，《唐探1900》也继续由万达电影主投；《封神》由北京文化主导，也是公司近年来最核心的电影项目。《射雕》则由中国电影主导，中国电影近期曾表示，《射雕》将在海外上映，具体放映计划暂未确定。而《蛟龙行动》由博纳影业主投主控，公司希望为观众呈现高标准、高完成度、有突破性的好看影片。

此外，《哪吒》的主投方、发行方是光线传媒。光线传媒近期在互动平台上提到，《哪吒之魔童闹海》已经规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等。而《熊出没·重启未来》作为延续十多年的经典动画电影IP，其主导方华强方特虽非A股公司，但万达电影、中国电影、横店影视等多家上市公司也参投了该片。

票房有望迎来强劲表现，多地推出观影补贴

多家影视公司对春节档的整体表现充满期待。在近日举行的一场机构调研活动中，博纳影业表示，电影市场需要持续创新，高质量内容百花齐放，才能带动市场热度。2025年开年伊始就有这么多部备受关注的影片上映，使得2025年成为一个值得期待的年份。而万达电影在近日公告中表示，2025年影片供给端持续回暖，开年多部重量级影片定档春节档，有望提振观影需求，推动开年票房再创佳绩。

值得一提的是，近期多地推出的观影补贴政策将进一步推动春节档票房的增长。1月20日，北京市宣布推出新春观影惠民活动，从1月29日（大年初一）至2月16日（正月十九），投入3300万元惠民观影券，预计覆盖全市300余家营业影院。江苏省也宣布从1月17日（腊月十八）至2月16日（正月十九），通过猫眼、淘票票等票务平台发放2500万元惠民观影券。而广东省的“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动也于1月19日启动，为广东省观众带来共计3800万元电影消费券。

不少券商机构也颇为看好在政策助力下的春节档电影市场。万联证券表示，展望2025年春节档，作为全年中最重要的档期之一，春节档具备在短时间内释放大量票房的潜力。2025年春节档期内影片供给充足，叠加国家政策层面的支持，多地的观影补贴能够覆盖春节档，有助于进一步刺激观众重回影院，释放电影消费潜力，票房有望迎来强劲表现。

开源证券发布研报称，近年来，春节档在全年各档期中地位也逐步提升，占全年票房比例从2018年的10%提升至2024年的19%。考虑到2025年春节档影片的市场期待度较高，且宣发节点有所提前，影片对应用户圈层各有差异，有望扩大春节档观影覆盖面，带来观影人次提升。中性假设下，预计2025年春节档总票房为85.4亿元，同比增长6.7%，有望创历史新高。因此，应积极关注2025年春节档电影对相关内容出品、影投院线公司带来的弹性。

本文源自：金融界

作者：青枫