北京
“拒绝只做产品的生产者，我们自己就是产品的用户。”
产品经常霸榜各大爆款榜TOP、入驻美妆集合店、创意杂货店、连锁店等20000+……这是成立六年的芭贝拉交出的答卷。
在「2024新浪潮品牌年终思考」中，芭贝拉CSO夏裔坚信秉持匠心精神，不断创新与突破，就能应对市场变化。
以下是芭贝拉针对浪潮新消费年终问题的深度思考，与行业共享。
浪潮新消费：你们的品牌正在做什么，核心差异在哪里？
夏裔：大家好！我是芭贝拉夏裔。
作为多线发展的综合型全品类美妆品牌，芭贝拉以“轻质彩妆”为理念，倡导“轻肌美妆，轻质生活”，将舒适、自在的态度融入妆面，我们非常希望成为一个有温度的品牌，除了提供好的产品，我们也能为用户提供真正的情绪价值，鼓励女生打破框架束缚，关注自我、表达自我。
浪潮新消费：2024，做品牌最大的成长体悟是什么？
夏裔：2024年，我们加大了对线下的布局，官宣了首位底妆品牌大使——赵一博，这意味着芭贝拉正式开启全域整合营销新时代。 只有敢于尝试。才能不被淘汰，才能持续进步。
“轻肌美妆、妆养合一”，始终是芭贝拉的最高产品开发原则，打造轻盈精致、安全天然、妆养合一的减负型新彩妆，一直是芭贝拉对产品的追求。
浪潮新消费：面对诸多不确定性，你始终坚信的是什么？
夏裔：芭贝拉坚持与各个群体的用户、行业人员深度沟通，只有了解诉求，才能解决诉求。
我们拒绝只做产品的生产者，从产品策划、开发、品牌、销售，我们自己就是产品的用户。未来，芭贝拉将继续秉承匠心精神，不断创新与突破，为更多女生带来美丽与自信。
浪潮新消费：2025，你们最重要的事情是什么，如何立于不败？
夏裔：2025年，芭贝拉将加大研发投入，打造品牌情绪价值，希望能为消费者研发极致性价比且超预期的产品。
其次，芭贝拉将继续以开放且包容的心态，通过合理的内部培养制度和晋升制度，培养更多的企业能手，加强品牌的综合能力，以此来应对千变万化的市场环境。
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*本文由浪潮新消费原创，作者齐安。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。
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