“焕新潮”点燃“主引擎”

记者 黄继妍 殷琪惠

临近春节，江西省各大商圈人流如潮，赣江两岸“烟火气”越来越旺，消费市场持续火热。

在江西，“烟火气”中的消费潜力有多大？从一组年终盘点数据中可见一斑——

2024年，全省限额以上单位新能源汽车、智能家用电器和音像器材零售额分别增长45.3%、26.9%；

全省餐饮收入增长10.3%，增速高于全国平均水平5.0个百分点；

全省接待游客近6亿人次，外省游客占比超三成，居全国前列……

消费是拉动经济增长的“主引擎”。过去一年，随着一系列扩内需促消费政策的落地显效，我省消费市场在新业态新热点带动下实现稳中向好，餐饮、文旅等消费市场活力十足，消费潜力进一步释放。2024年全省社会消费品零售总额14332.7亿元，增长4.9%，高于全国平均水平1.4个百分点，增速居全国第八位。全省消费市场持续回暖，“主引擎”动力澎湃，助推经济持续回升向好。

4.9%背后的暖意

“去年，全国社会消费品零售总额增速3.5%，我省达到4.9%，非常不容易。”省统计局贸易外经统计处处长刘娥坦言，在这个指标上，我省与全国的差距，由1-2月的低于全国0.8个百分点，到一季度反超0.1个百分点、上半年高1.2个百分点、全年高1.4个百分点，整体是加快的，展现出我省消费品市场运行的良好韧性。

消费，关系经济发展，关乎美好生活。在收入降低、预期不强、消费供给不足等外部压力加大、内部困难增多的复杂严峻形势下，提振消费、扩大内需成为我省经济工作的“重头戏”。

一年来，省委书记尹弘多次深入基层调研消费市场，强调要多措并举促进消费扩容升级，加力支持消费品以旧换新，扩大汽车、家具、家电等大宗消费，促进文旅消费提档升级，稳定住房消费，积极培育消费新增长点。

省长叶建春要求各地坚持把提振消费扩大内需放在更加突出的位置，围绕满足人民群众对美好生活的需要，创新思路、精准施策，不断优化丰富消费供给，持续激发有潜能的消费。

我省积极对接落实国家一揽子增量政策，打出了一套行之有效的政策“组合拳”，为消费市场传递了阵阵暖意——

商务领域消费品以旧换新使用资金超40亿元，惠及消费者超150万人，带动相关销售额超350亿元；“江西小炒”火热“出圈”，“网上年货节”等4000多场促消费活动贯穿全年，更好满足消费者个性化、多样化和品质化的消费需求。

“以旧换新政策实施以来，我们的销量翻了一倍，月销售额突破100万元。”江西佳云家具有限公司总经理黄磊表示，随着需求增长，公司正扩大生产规模，家具产量提升了20%。

2024年，在消费品以旧换新政策带动下，我省相关商品零售增速合计比上年加快7.4个百分点，拉动全省限额以上商品零售增长3.1个百分点，贡献率达54.4%。

“消费品以旧换新政策，带来了群众生活‘焕新潮’，成为推动消费增长的重要驱动力。”省商务厅市场运行和消费促进处处长程清平认为，“两新”政策抓住了扩大内需和深化供给侧结构性改革的结合点，从供需两端协同发力，形成了投资与消费相互促进的良性循环，十分务实管用。

消费市场的“新”意

1月3日，南昌国际体育中心声浪一浪更比一浪高，南昌2025年第一场演唱会被“歌神”张学友承包。过去一年，南昌国际体育中心共举办27场大型演唱会。全年观演人数近百万人，其中跨城观演人数占68.9%，越来越多的外地游客追着演唱会游江西，拉动直接消费约16亿元。

1月6日，2025黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典在南昌举办，江西两家餐厅再次上榜。自2024年赣菜首次登上黑珍珠餐厅指南后，全国精致赣菜餐饮门店数增长7%，线上订单量增长超50%。

江西的文体商旅融合，加速了消费结构转型，成为消费升级的“新”力量。

去年，全省各地开展1.7万余项特色文旅活动，发放文旅消费券近1.5亿元，接待游客近6亿人次；环鄱阳湖自行车赛、仙女湖马拉松赛等5000人以上的大型营业性演出活动增长454%，省外观众占比超五成，拉动消费逾20亿元；率先在全国发放家政服务消费券330万元。

“我省商文旅体健亮点不断，服务消费快速增长、潜力不断释放，随着消费结构的变化，服务消费将成为扩大内需和推动经济高质量发展的持久动力。”省商务厅服务贸易和商贸服务业处处长赵群解释说，当前消费需求正由生存型消费向改善型、发展型消费转变，更加注重个性化、多样化和高品质的服务体验，发展家政服务、养老托育、文娱旅游、医疗健康、教育体育等与群众日常生活紧密相关的服务消费，可以提升人民群众的获得感、幸福感，更好满足美好生活需要。

2024年的江西，围炉煮茶、密室逃脱、剧本杀等新玩法在街头涌现，国风、文艺等主题市集点亮夜经济，大型超市、仓储会员店人气爆棚，直播带货、即时零售、首店经济等新业态新模式快速发展，南昌频频“出圈”，新型消费日益活跃。

每到饭点，达美乐比萨(南昌)有限公司红谷滩万象城店门口，等待取餐的队伍就有十几米，不少顾客拿到餐品就马上拍照“打卡”。2025年元旦当天，这家比萨店“顶流”在赣首店开业，销量创下全球首日销售额第三的纪录。

新模式、新场景、新业态持续涌现，不断丰富消费供给，成为拉动内需的“新引擎”，带动相关产业快速发展，在稳就业、促增收上发挥着积极作用。2024年，全省限额以上商贸经营主体2.63万家、新增5060家；全省限额以上无店铺业态实现的零售额增长14.2%，仓储会员店、折扣店、集合店等新型有店铺业态实现的零售额均实现了两位数增长，跑出了消费“加速度”。

大消费格局中的“春意”

“这部手机的官网价格是2999元，享受449.85元国补优惠，再享受运营商的让利，最终到手只要1549.15元，特别实惠。”在江西移动赣州环城路营业厅，我省首名享受手机购新国补政策的消费者陈先生兴奋分享道。1月20日，江西3C数码国补上线首日1小时内，1888台产品享受补贴，兑现消费者补贴资金81.87万元，带动消费682.75万元。

“开年以来，‘两新’政策加力扩围，我省将拿出更多真金白银，惠及江西群众，撬动更大规模的消费市场。”省商务厅党组书记、厅长犹王莹说：“消费作为最终需求，是畅通经济循环的关键环节。当前，面对复杂的内外部环境，不断做强消费引擎动力，以消费的可持续增长有效促进经济循环畅通，是提振经济发展信心的重要任务。”

今年省政府工作报告提出“社会消费品零售总额增长5%左右”的目标。赣鄱大地，一系列持续扩大消费的举措正陆续推出，令人感受到消费市场浓浓的“春意”——

犹王莹说：“我们坚持把消费作为推动经济增长的第一拉动力，把扩消费和惠民生结合起来，从需求端、供给端发力，城乡同频共振，构建商文旅体健融合发展的大消费格局，深入实施城乡消费提振七大行动。”

结合全年旺销时点和消费热点，在全省举办5000多场消费促进活动，培育一批国家级、省级文旅消费城市、夜间文旅消费集聚区；

持续推广赣菜(江西小炒)品牌，鼓励知名餐饮品牌开设首店、旗舰店，力争餐饮业规模增长10%；

组织家装焕新、绿色智能家电、新能源汽车“三下乡”促消费活动，推进优质农产品进驻高端商超餐饮平台，健全县乡村三级物流配送体系……

“我省要推出更多务实举措，满足消费多层次需求，持续释放消费潜力和内陆双向开放活力。同时，多渠道增加居民收入、加强民生保障，努力让消费者‘能消费’‘敢消费’‘愿消费’，不断巩固和增强经济回升向好态势。”江西财经大学国际经济与政治学院副院长余昌龙说。

政策给力、市场发力，各方齐心协力，江西消费市场“暖”意渐浓，为经济高质量发展注入持久动力。