广东
● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
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NO.1
曾经被网友称“文案封神”的宜家，如今却因为文案细节翻车，一度让网友质疑宜家文案水准下降。在宜家的一款水獭毛绒玩具里，特别标注了玩偶的刺绣眼珠并写着“放置儿童误吞”。无独有偶，在另一家店里，加双筷子又写成了“加多双子”。这种细节问题让消费者觉得宜家文案已经跌落神坛了。
点评：从前的宜家文化有多让人印象深刻，如今翻车的就有多让人失望。不少网友锐评宜家是“裁员裁到了大动脉”。这种低级的错误对于品牌来说实在是不应该，因此大家都希望宜家能恢复到往日的文案水平。不然长此以往无疑会给品牌的形象带来极大的损害，给消费者留下不专业不严谨的负面印象。
NO.2
近日，东鹏特饮正与摩根士丹利和瑞银达成合作，并即将赴港上市。从前东鹏特饮凭乘着红牛的东风推出了自己的品牌，并一直作为红牛品牌的追随者。直到2021年时，东鹏特饮就成功在销量上超过红牛，正式登陆资本市场，随后业绩也一路水涨船高。
点评：港股是许多中国品牌布局国际化的关键一步，因此东鹏特饮计划第二上市在2025年年内进行，进一步推进品牌全球化战略。除此之外，还有许多A股企业正在积极上市港股，成为了一股热潮。这一趋势不仅能为企业自身发展带来新的契机，也拓展了中国企业在境内外的市场吸引力。
NO.3
在竞争激烈的酒店行业里，华住会凭借其精细构建的会员体系脱颖而出，将标准化和多元性的风格都诠释得格外好。2025年恰逢华住集团创立20周年，因此品牌开启了一系列宠粉计划招待大家，深度整合资源提供更高质量、更难以被替代的服务，开启消费体验新维度。
点评：酒店营销是传递价值的过程，在当下营销难以突出重围的市场中，用真诚来打动消费者不失为一个有效策略。品牌用丰富又极具创意的活动表现，精准触达目标人群，形成极具话题性的内容博得了市场关注。
NO.4
春节作为中国人最重要的传统节日，对家庭来说是阖家团圆的日子，对商家来说也是消费市场的黄金日子。而当年轻人逐渐掌握春节消费话语权，年味的风向也逐渐转变。新茶饮也随即打响新一轮生存战，试图在春节时进军年轻人的市场，开辟出新的销售渠道。
点评：对于新茶饮来说，市场增长的天花板始终有限，因此需要挖掘出年货节期间的新品机会与潜力赛道。而年轻人消费也从单纯的物质满足转变为对品质生活的追求，新茶饮品牌纷纷抓住机会走进这场白热化的竞争中。
NO.5
近日雷军发文宣布，2025年小米国补已经正式上线。消费者购买指定家电产品最高可获得2000元补贴。同时今年以旧换新的补贴家电品类也将扩大到12类，单件最高可享受20%的补贴，能够全方位满足每个家庭的实际需求。
点评：随着年货节将近，换新人群较多，因此各大品牌厂商都以出货量为主。而国补政策的落地，让小米的手机价格大幅下跌。如此大幅度的调整使小米在市场上获得了价格竞争的有力支撑。看似偶然的事件背后实则也是企业的战略考量，这种低价策略有助于巩固小米在中低端市场的地位。
NO.6
始祖鸟蛇年限定冲锋衣在前阵子开售后，不少网友就在社交平台发帖称根本抢不到。据始祖鸟官方消息，这款产品售价8200，但二手平台却炒到了上万元的高价。包括线下门店也多数都是“黄牛奶奶们”从凌晨就开始排队，然后再转手卖出去获利。
点评：对于品牌方而言，这样限量的发售模式实际上是为了扩大品牌声量的造势行为，能够为品牌营造出高人气、高价值的品牌形象。在充分的营销预热下，关注的消费者多了自然也就抬高了产品的稀缺性，能够提升目标高净值人群对品牌的认同感和忠诚度。
NO.7
打工人工作太久难免会遇到创作灵感枯竭，经历瓶颈期的状态。但如果能够借助AI作图，只要输入相关的指令，就会给创作者带来无限灵感。这几年AI技术正以全新的技术颠覆着传统职场和生活方式，在工作上也早已实现了降维革新。
点评：能够轻松提速的AI工具对打工人来说是如虎添翼，但随着精细度的提升AI工具的操作也更为复杂，其中的知识壁垒非常巨大。并且这类较为复杂的操作对电脑的配置要求往往也更高，部分功能具有的高门槛难住了不少人。但即便如此，AI这个最强辅助仍然为大众带来了极大便利。
NO.8
2024年可谓是国产短剧发展势头最盛的一年，也是成绩斐然的一年。这不仅体现在商业成绩上，也体现在了对日常生活无处不在的渗透。在万物皆可短剧的现状下，2025年短剧走向精品化是可预见的趋势。
点评：这种低成本、短周期、体量灵活的制作，加上短视频时代的传播优势，能够更加精准触发广泛人群，也能更好配合品牌的宣传节奏。因此短剧为了拼流量，必定会开始卷制作精品化，逐渐向更大的题材拓展，推出更多的优质微短剧来吸引消费者。
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