山东
齐鲁网·闪电新闻1月24日讯 1月24日，泰安市政府新闻办召开新闻发布会，市文化和旅游局党组书记、局长李洪洲介绍2024年文旅融合高质量发展工作情况，市文化和旅游局二级调研员、新闻发言人刘水就2024年泰安市文旅宣传营销工作及成效回答记者提问。
据介绍，2024年以来，市文化和旅游局主动适应文旅宣推新形势，通过线上线下、境内境外多角度、立体式营销举措，广泛宣传展示泰安城市形象和文旅资源。泰安市被评为“中国文旅融合高质量发展示范城市”和“中国最具魅力文化旅游城市”。
文旅宣推坚持线上高曝光、线下高转化。邀请92个新媒体团队来泰采风创作。携程平台“泰安 泰山”关键词搜索超4000万次，综合曝光量超6660万次；今日头条图文宣推总阅读量超3200万，抖音平台“#总有理由爱上泰安”话题累计播放量突破15亿，多次登上同城热榜。在抖音平台“泰安目的地营销专区”推出景区、民宿、酒店类打卡地30个，酒旅销售额近4亿元；携程平台“发现不一样的泰安”官方文旅旗舰店上线泰安市5款旅游线路产品，带动全市相关产品预订量同比增长9%，消费总金额突破22亿元。
文旅营销坚持境内高频次、境外高精度。境内方面，围绕五一、国庆、马拉松等重要节点和赛事，着力打造四季宣推品牌，全市各级举办旅游节庆和营销推广活动300余项、推出惠民措施100余项，累计参与超过120万人次。其中，泰山大学生花战比赛自启动以来，陆续在6所驻泰高校举办比赛28场，累计参与、辐射大学生超2万人。境外方面，“走出去”到欧洲、东亚、港澳地区自主举办文旅推介会，海外TripAdvisor平台上线“发现不一样泰安”全英文旅行指南。先后邀请来自26个国家和地区的14个团队、260余名外宾来泰踩线考察。目前，正在与入境游重点旅行社进一步对接，持续做大入境市场。
文旅策划坚持主题热点化、活动市场化。今年以来，围绕文旅热点和消费转化，创新思路、主动破题，举办“我们是黄河泰山”“跟着央视游泰安”等主题宣推。主动与央视总台、新华网等重点央媒沟通对接，策划拍摄了CCTV3《文化十分》、CCTV4走遍中国《谁不夸俺家乡好（泰安专场）》等栏目，大平台、大流量宣传推介泰安。省文化和旅游厅2个主题推广活动落地泰安市举办，借力借势沿黄8省区、清华大学、上海旅交会等国家、省级重要推广活动，累计举办旅游产品展览展销活动39项，达成合作意向30多个，有效提振文旅市场。
闪电新闻记者 程志 王卓睿 泰安报道
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