阅文集团2025年发力IP商业化 CEO侯晓楠：全球化战略全面提速

　　中国网科技1月24日讯 创立十周年之际，阅文集团(00772.HK)将重点发力IP全球化与商业化。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠近日发布新年内部信，回顾2024年集团发展和对未来战略的思考。

　　内部信显示，2024年阅文平台年收入超50万的新人作家大增超70%。与此同时，《天才俱乐部》《夜无疆》《太平令》《捞尸人》等爆款新作持续涌现，2024年阅文5万均订的新书同比大增50%，年收入超百万的新书同比增长14%。优质内容也带动了产品和平台的增长。侯晓楠透露，2024年起点读书DAU创下新高，QQ阅读的会员收入也同比大增40%。

　　2024年阅文集团打磨了不少精品爆款。在动漫领域，《一人之下》《狐妖小红娘》创下国漫收入断层Top1、年度增幅Top1，《星甲魂将传》《道诡异仙》等漫画新作热度高涨，全网动画播放榜Top20中，阅文IP已占75%份额。影视领域出现了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等爆款作品。

　　在精品爆款的带动下，阅文在IP产业链建设上取得全面突破，一方面实现书-影-货的全产业链联动，另一方面IP商业化迈向新台阶。侯晓楠透露，截至2024年11月阅文衍生品业务营收已达2023年同期的2.5倍。伴随《庆余年》《与凤行》《全职高手》等卡牌热销，上半年已带动卡牌业务GMV达约1亿元。

　　在授权合作方面，去年以来，《墨雨云间》《九重紫》《国色芳华》等多部女频爆款剧均改编自阅文IP。在游戏方面阅文也上线了《狐妖小红娘》与《王者荣耀》《道诡异仙》与《新倩女幽魂》《大奉打更人》与《和平精英》等一系列联动合作。

　　侯晓楠提出，2025年阅文将在三个方面重点发力：一是坚守精品内容，高原上再建高峰。二是积极拥抱IP商业化，探索新体验新场景。三是全面拥抱全球化，在海外再造一个阅文。

　　值得注意的是，阅文今年首次提出将“IP商业化”作为集团重点方向。侯晓楠认为，全球衍生市场规模已高达3000亿美元，而阅文的IP商业化才刚刚起步，在线上线下前景广阔。在侯晓楠看来，IP正在重塑全球年轻人的文化消费。情感与体验的估值在提升。“我们要进一步思考IP与更多用户‘玩’在一起的无限可能，探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会，推动IP全面融入文化产业。”

　　此外，全球化仍是战略重点。侯晓楠强调，“2025年将是阅文全球化战略全面提速的一年。我们有机会将阅文领先的产业模式复制到全球市场。”阅文将持续深化国际合作，加速推动中国IP的产业链出海，在视觉化、商业化领域力求突破，同时开拓IP新体验新场景。

　　阅文集团成立于2015年，是以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，旗下囊括 QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌。

　　阅文集团的收入来自版权运营及其他和在线业务，2024年上半年二者占比分别为53.7%和46.3%。曾经的拳头产品在线业务被反超，部分经营数据下滑，例如自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月活跃用户同比下滑16.9%，来自单个付费用户的月收入由上年同期的32.2元降至31.7元。

　　阅文集团于2017年11月8日在香港联合交易所上市，每股发行价30.68港元。上市初期股价最高触及110港元，市值一度突破900亿港元。截至1月24日，公司股价报收于25.15港元/股，处于历史低位区间，最新市值为255.44亿港元。