一路狂飙，看容声冰箱如何打破存量市场 “天花板”

逆水行舟，不进则退，存量家电市场堪称竞争最激烈的 “战场”，各大品牌严阵以待。在这个充满变数、以创新为主导的时代，即便全力以赴，也难免留有遗憾。然而，在这千帆竞渡的格局中，仍有一些家电品牌脱颖而出，成为行业焦点，容声冰箱便是其中之一。

春节前夕，容声冰箱用一组亮眼的数据，证明了 “吹尽狂沙始到金” 的实力。据奥维年累口径数据显示，在24年冰箱全年线下 TOP 机型销额排名前12中，容声占据5席。其中，容声506IDP双净Pro这款主打杀毒除菌去异味的双净功能的箱，荣登榜首，在万元价位段，与排名第二的海尔 “天空之镜” 冰箱拉开了显著差距。

容声冰箱的强劲增长态势延续到了2025年。开年的前三周，销量前三中有两款、销量前五中有三款来自容声，充分彰显了其强大的竞争力。值得一提的是，这些备受欢迎的冰箱产品，均来自容声的WILL和双净系列。

一路走来，容声冰箱与消费者达成了诸多温暖的“默契”。它以卓越的质量满足生活刚需，以先进的养鲜技术提升生活品质，以持续的创新升级用户体验，始终坚守与消费者的每一个约定。这一切的背后，离不开容声冰箱42年来积累的深厚消费者洞察能力，以及与时俱进的体验升级。

领潮行业发展，精准洞察需求

在竞争激烈的冰箱市场中，容声冰箱能脱颖而出，频频斩获傲人成绩，绝非偶然。回顾冰箱行业的三次重大变革，每一次的浪潮翻涌中，容声冰箱总是勇立潮头，以先锋之姿引领行业发展，为后续销量的一路飘红奠定坚实基础。

在我国冰箱行业发展初期，外资品牌凭借设计、先进的制冷/保鲜等技术，称霸市场。而容声则以坚实的产品质量，守护用户的刚性需求。发展中期，国产冰箱企业奋力追赶，容声冰箱凭借冰箱核心养鲜技术，带领行业逆袭。如今，荣容声冰箱以场景化为驱动，容声冰箱凭借“食材继续生长”的魔法，引领了行业以“健康场景”为驱动的第三阶段。

现今消费者对外资品牌的“迷信”早已淡去，容声冰箱自然而然立于消费者之心。一路走来，容声冰箱对消费者需求的洞察能力臻稚极致，在产品的核心技术、设计理念等方面精心雕琢，于消费者体验上，都做到了深度理解与升级。

目前，容声冰箱已经建立起，基于消费者需求的两大核心技术优势，以及善于构建品质生活蓝图的优势，二者结合犹如一把利刃，能够精准命中消费者的痛点与需求。

不断精进，铸就核心优势

作为国产品质冰箱的领军品牌，容声冰箱充分诠释了何为“两条腿”奔跑。两大核心技术优势，正是本次飘红战绩的两个冰箱系列——WILL与双净，两个关键词足以代表“称霸”线下市场两个系列冰箱。

两大核心技术之首一定是“WILL”，核心就是容声冰箱的养鲜技术，已经成为冰箱行业的一大现象级“消费者认可标签”，关于WILL的技术特点，老马就不再赘述了。作为国补期间入手了WILL 606的实际用户，老马来说说对WILL养鲜技术的“感觉”。

WILL养鲜技术就是为我们打造一个私人小农场，为食材量身定制的一个专属 “生长空间”，来到WILL养鲜系统，食材就会进入全方位的呵护模式，WILL能够精准的调节湿度、温度以及光线，营造出一种与自然环境极为相似的 “微生态”，让食材在冰箱内“继续生长”。

纵观冰箱行业，提出这一概念并付诸实际的品牌，唯有容声冰箱。这不仅是对消费者于 “鲜” 字上的满足，更是容声冰箱以科技创新为驱动，深度洞察消费者需求的有力证明。在这个快节奏的时代，WILL 养鲜技术就是品质生活的保证。

其次，便是“双净”系列，指的是99.9%除菌杀毒率以及99.9%净味率。市面上能够做到“3x99.9%”杀毒除菌率以及净味率的冰箱，往往都是少数高端旗舰型号，容声双净系列冰箱的“标配”展现出了十足的诚意。

“双净” 系统之下，容声冰箱变身食材的 “忠诚健康卫士”，日夜坚守岗位，借先进的智能感应系统，当有细菌、病毒，异味滋生，就会快速出手，为食材的安全存储筑牢坚实防线。老马相信，以上绝对是容声506IDP双净Pro冰箱能够拿下TOP1销量的核心原因之一。

至于构建品质生活的蓝图，容声冰箱深知，技术创新带来的只是生活品质的一部分，方位的高品质生活要有在家居美学、产品设计上的前瞻探索。本次销量TOP1以及入围TOP10的机型，都属于容声冰箱的平嵌设计系列。可见，用户对冰箱产品的关注已经从保鲜技术、存储容量、延伸到外观设计等多方面，容声冰箱平嵌设计与居家环境的融合，以间距美观和实用性、场景赋能的属性，正在引领行业趋势。

厚积薄发，与“东风”齐扬帆

2024年以旧换新政策是所有科技企业，在“年终总结”时必须要提到的一场东风。

“国补”站在公平的角度，从外部有力激发中国万千家庭对老旧家电进行更新换代的需求，为企业提供了一道增长曲线。而为什么在这场东风中，容声冰箱的销量能够一路长虹，老马认为核心原因是容声冰箱所倡导的健康理念、对健康生活的前瞻性布局，这一切都是厚积薄发的理所当然。

想象一下，当你打开满是存货的冰箱，看到的是如同刚从菜市场采摘回来的新鲜蔬果，这种仿佛拥有了一个专属的 “私人小农场”，随时为你提供最原汁原味、健康新鲜的生活。再试想，于日常使用中，打开冰箱不再是混合着各种食材味道的异味扑面而来，取而代之的是清新自然的气息，这是不是每个人梦寐以求的“田园”呢？

回顾容声冰箱近年来的发展历程，其销售数据一路攀升。奥维云网数据显示，2023年容声冰箱线下市场份额14.55%，位列第二。同年线上市场以12.09% 的销量份额位居第三。2024年容声冰箱市场份额稳步提升，特别在是在“国补期间”，容声冰箱自6月份启动“以旧换新”活动后，销售额增长再次迎来了大幅增长。

在这一连串的数据中，老马看到了以旧换新政策对家电行业的滋补，更看到了容声冰箱与消费者的双向奔赴，则凭借着对市场的敏锐洞察与自身强大实力，全方位布局，从内在层面深度激活了更多家庭对品质生活的向往与追求，容声冰箱做到了与这场东风共同扬帆。

蓄势待发，25年启航欲创新高

如今，容声冰箱正经历着一鸣惊人的 “化龙” 蜕变，在竞争激烈的市场中再创新高。容声冰箱不仅在技术创新、品质把控、用户体验等维度持续发力，还积极引领行业潮流，为整个冰箱行业的发展贡献着智慧与力量。

过去的几年里，容声冰箱积极投身于冰箱行业标准的制定工作。从产品的功能设计到核心技术研发，容声都以高标准、严要求来规范自身，展现出行业领军者的风范。这种对品质的执着追求，不仅是对自身品牌的严格要求与自我提升，更是为整个冰箱行业树立了高品质的标杆。

这不禁让老马频频思索，2025 年容声冰箱会提出并实践哪些全新概念，又会为消费者带来怎样别具一格的高品质冰箱。这里不妨大胆猜想：

容声冰箱一直以来扎根于消费者的核心痛点，2025年的第一个改变或许会有一场“个性释放SHOW”，诸如带来具有中国传统文化底蕴的全新配色、冰箱面板材质，或许更大胆一些，推出具有欧美高奢风格的法式、欧式冰箱；还有场景化的拓展，以满足不同用户的场景化需求，诸如母婴冰箱、制冰冰箱等。当然，一定还会有消费者喜闻乐道的50系、60系冰箱的全新升级，为用户带来更加极致的养鲜与“双净”体验。

以上一切皆有可能。这种厚积薄发的力量，使容声冰箱在面对市场挑战时，可以做到游刃有余。同时，源于容声冰箱长期的技术积累与创新投入，其在技术层面拥有了深厚的底蕴，在消费者喜好上做到精准拿捏。凭借这些优势，进一步拓宽市场版图，不断推陈出新，持续引领冰箱行业的发展潮流。