上海
短短1.5公里
可能是在上海偶遇外国音乐剧明星
概率最高的一段“City Walk”
从永嘉路茂名南路路口起始步行到延安中路，一路经过上海文化广场、国泰电影院、兰心大戏院、朵云书院·戏剧店、花园饭店、锦江饭店，art deco风格的历史建筑不断。
这条路线的中心点，淮海路街角，有一家开业一年的餐厅“香拉廊”。工作日下午，记者采访的几个小时里，餐厅一楼进进出出几批客人。其中，光是音乐剧《巴黎圣母院》的演员就有两三拨。
“这里是我的第二个家了。很快，我还会再来上海演出。”意大利音乐剧演员吉安·马可·夏雷提向记者笑道。一分钟前，他刚为深圳来的音乐剧迷安桀签了名。
“茂名路现象，就是文旅商体展融合的效应。”在创意文化领域深耕多年的朱晓晔说。
什么是“茂名路现象”？朱晓晔解释，“演出、吃喝休闲、住宿，都在这条路。文化带来的消费和人流，与淮海路商圈深度互动。茂名路，是文化之路，也是文化、商业、旅游交融的一条路。”
观众与演员在街头亲切偶遇
是上海独一份的体验
“是谁在香拉廊吃饭遇到了‘索爹’（法国音乐剧演员索拉尔），一回头‘安哥’（意大利音乐剧演员安杰洛）也在！”在小红书上搜索“香拉廊”，很容易看到观众的“偶遇”报告。最近高频出现的是正在文化广场热演30场的法语音乐剧《巴黎圣母院》剧组。
“香拉廊的含金量又提高了”“偶遇圣地”“隐藏版SD”，评论区里，音乐剧爱好者留下一条条有趣的留言。
SD，英文Stage Door的缩写，指的是演员通道，引申为演出结束之后守着门口等待演员。位于茂名南路的上海文化广场4号门，就是剧迷圈里有名的SD口。供职于上海文化广场场地经营部的邹维微，已经习惯下班后在茂名南路遇见从全国各地来的音乐剧爱好者，“拖着行李箱，很好认。也有很多观众直接拖着行李箱来看剧。”就连出租车司机和周边商家都已经很熟悉，只要看到一大群年轻人飞奔来排队，就知道最近又有热剧了。
邹维微曾在英国留学，在她的观察中，“相比西区、百老汇，在茂名路周边形成了更独特的上海剧场文化。观众与他们喜爱的音乐迷演员交流更贴近、更深入。而上海的国际化属性，也让外国演员很适应。”
朱晓晔的手机里，一直保存着一条视频，时间是2024年9月12日21时55分。还是在香拉廊，一个女孩对着一群外国面孔唱歌，一曲毕，收获了掌声和拥抱。“这是武汉来的观众，刚看完《伊丽莎白》，在剧场外遇到演员，非常激动。听她唱剧里歌曲的就是主演安妮米可，夸这个女孩唱得很标准。”
台上台下，
是演员与观众的距离；
城市里的偶遇，
如同朋友般亲切、诚恳，
在很多观众心目中，
这是上海独一份的体验。
在上海
“一种安全、可爱、热烈的文化，让人快乐。”
“冲着‘丹叔’（加拿大音乐剧演员丹尼尔·拉伏瓦）第一次到外地看剧，因为他只演出上海这一站。”一个人来香拉廊“打卡”的安桀，点的意面刚上桌，就发现身旁一同用餐的有《巴黎圣母院》剧组好几位演员。“进餐厅前，刚过淮海路，在路口遇到了丹叔！”生活化的场景，让她一下子感受到了“上海的幸福感”。
76岁的丹尼尔·拉伏瓦是《巴黎圣母院》1998年首演时“副主教”弗罗洛的扮演者。只此一地的原版卡司，是安桀和很多外地观众奔赴上海的理由。
记者发现，安桀的“痛包”透明夹层里有各式各样的音乐剧衍生品，包挂则是一只黑猫。
“看了上海博物馆的古埃及展？”记者问。
安桀笑着点头，“这是一个零钱包，正面是阿努比斯，反面是巴斯泰特，看完展览逛文创商店，被‘种草’了。”
福建大三学生莉莉的来沪行程时间更久，除了《巴黎圣母院》在上海的第100场纪念演出，还有在前滩31演出的《猫》等其他音乐剧，“来上海可以一次集齐几部大戏，还有很多其他文化活动，待两周都不无聊。”朋友拉着她一起来的香拉廊，俩人都计划要再刷，“去年10月也是在这里遇到了安杰洛。”
为什么音乐剧演员爱来这家餐厅？安桀分析，“食物口味和氛围应该都对他们的胃口”。实际上，茂名路这一带，已经能算是这些音乐剧演员的生活圈。从锦江饭店步行“上下班”，演员们光顾的餐厅和商店，也列入了观众的消费名单。“对面花园饭店背后的意大利小馆子，可以随机刷新‘丹叔’。”有观众分享自己的经历，“表面上若无其事，实则火速用方言跟同行亲友小声‘科普’，这次来上海就是看他们的。”
邹维微说，在上海，能体会到包容的文化、礼貌的态度、国际化的水准和恰好的距离感。“一种安全、可爱、热烈的文化，让人快乐。”有音乐剧迷总结。
在茂名路一带运营多个空间的朱晓晔感到，尤其在当下，对愿意为情绪、体验买单的年轻人而言，能带来愉悦的文化能转化为消费的动机，“跳出餐饮做餐饮，更注重文化和体验，对其他业态来说，也是如此。”
突破“天花板”
1月20日，上海文化广场宣布日文原版舞台剧《千与千寻》7月14日至8月3日“全国仅此一站”的演出计划。《千与千寻》的IP魅力和主演明星桥本环奈的光环，让很多粉丝翘首以待。“和之前培育起来的音乐剧观众群体不同，《千与千寻》可能会吸引新的人群，甚至承接国际观众，要在服务上进一步细化。”邹维微与同事们已在谋划。
来自上海文化广场的数据显示，2024年文化广场演出创历年新高，观演人次达41万。“作为单体剧场，运营空间有限，在演出之外和周边业态联动，有更多经营补充，就有可能突破上限。”邹维微说。
“比如，文化广场有60多万注册会员，能不能让会员积分流动起来？”朱晓晔设想，周边商圈可以与影迷、戏迷、剧迷对接，“比如购票积分可以兑换咖啡、电影票、下午茶点心，市民游客来到茂名路就不是单一目的，而是沉浸式的完整体验，也会带动其他消费。实际上，会员积分就是虚拟的‘票根’。很多剧组就住在锦江饭店，能不能推出相关剧目主题的客房，让观众有更好的吃住行沉浸式体验？”
以香拉廊为例，之所以会成为剧迷乐于打卡的地方，不光是因为“偶遇演员”这一个理由。这方与国泰电影院共生的空间，更像是一个生活方式综合店，可以享用下午茶、简餐、正餐，有快闪展览、活动空间，还引入了沉浸式小剧场。
仅2024年，香拉廊就与《粉丝来信》《哈姆雷特》《赵氏孤儿》《蝴蝶梦》《伊丽莎白》《摇滚莫扎特》等多部文化广场音乐剧联动，或推出联名餐品，或举办小型展览。一款名为“梦魇终章”的黑森林蛋糕，被称为“火烧蛋糕”，对应《蝴蝶梦》里大火烧毁曼德雷庄园的情节。在德语音乐剧《蝴蝶梦》上演期间，店员忙着一桌桌“点火”，新奇的体验让很多观众记忆犹新。
“在西区、百老汇看剧，自带社交、娱乐属性，很多剧院大堂里就有餐厅、酒吧，观众习惯在幕间喝一杯。”在很多演艺界人士看来，限于设施设备等原因，餐饮未必能成为上海的剧院大堂固定业态，但在文旅商体展融合的大背景下，剧院“大堂”完全可以延伸到周边街区、商圈。
“拖着行李箱来的观众，对吃住行各方面的拉动效应都很明显。当他们离开上海时，还希望带走有上海文化印记的伴手礼，这些需求都是文旅商体展融合的发力点。”朱晓晔说。
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作 者：施晨露
微信编辑：Rong
校对：皮小姐
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