玄学消费 用情绪价值抓住年轻人

题记：所谓玄学消费，更多是一种心理寄托。玄学消费正成为一种社交谈资，年轻人通过这种方式增进对彼此的了解，以轻松、幽默的态度面对一些严肃的话题，进而获得归属感。但过度依赖玄学解决问题或寻求答案，容易让人产生消极、迷信的思想和行为习惯。年轻人要保持客观和理性，学会通过更多健康、积极的方式来缓解压力。

■本报记者 李燕京

在现代社会的快节奏旋律中，不少年轻人面临着前所未有的压力与挑战，学业的竞争、职场的拼搏、生活的琐碎……在此背景下，预约塔罗占卜、相约请手串、带水晶晒太阳等，成为年轻人另辟蹊径的新选择。于是，玄学消费的兴起在满足了年轻人精神需求的同时，还催生了一个充满活力的小众市场。

玄学消费悄然兴起

2021年，妞妞第一次用塔罗牌占卜。当时她临近大学毕业，就业压力大，对未来感到十分迷茫，出于好奇她便找到了一名塔罗牌占卜师进行咨询。妞妞回忆道：“虽然当时并不相信塔罗牌占卜，但占卜师的话像一颗定心丸，让我焦虑的情绪得到了缓解。后来，每当遇到比较纠结的事，我都会咨询占卜师，寻求一下心理安慰。”

记者了解到，和妞妞有相似经历的年轻人不在少数，塔罗牌占卜、占星术解读等服务在社交媒体上也随处可见。记者在小红书上以“塔罗”“占卜”为关键词进行搜索，发现有上百万篇相关笔记；在电商平台上，主营塔罗占卜、星盘分析的相关店铺也不少，单次占卜价格从几元到上千元不等。在社交平台上，一些博主凭借占卜技巧和解读风格吸引了很多年轻粉丝，知名塔罗牌占卜师一场线上直播的观看人数更是可观，甚至需要提前预约。

与此同时，一些被赋予神奇能量的饰品也流行了起来。不少年轻人购买水晶手串、吊坠等佩戴，或是摆放在家中，希望能给自己带来好运。在电商平台上，各种颜色、形状各异的水晶制品琳琅满目，商家宣称这些水晶具有不同功效，如粉水晶可以招桃花、黄水晶可以招财等，网上还兴起了相关代购业务。一位大学生告诉记者：“在一些网红销售场所，请手串的年轻人比老年人还要多。”

情绪价值拿捏年轻人

如今，年轻人选择玄学消费，在他人看来是在逃避现实，其自身则认为是在寻找内心平静的出口。有专家认为，在充满不确定性的时代，年轻人面临不小的压力，他们渴望找到一种方式来缓解焦虑、释放压力，而玄学消费刚好满足了这一需求。

“无论是占卜还是购买水晶、手串等饰品，我们更加看重能在这个过程中梳理自己的思绪、摆脱内心的困惑。对我而言，占卜的结果往往会带给我一些积极的暗示，让我感觉找到了前进的方向。”从事互联网行业的李静对记者说。

记者在采访中了解到，玄学消费已经逐渐成为年轻人的一种社交谈资。在日常聚会中，谈论星座运势、分享塔罗牌占卜经历成为流行话题，年轻人通过这种方式增进对彼此的了解，以轻松、幽默的态度面对一些严肃的课题，进而获得归属感。

“魔法水晶其实就是商家赋予了商品一个意义，以便卖出好价格，我们买它就是图个开心。”水晶爱好者刘淼对记者说：“水晶爱好者们还会相约周末带着水晶到郊外，在大自然中远离手机和喧嚣，和朋友一起晒太阳，让我感受到了实实在在的能量，浑身像被充满了电。”

国家二级心理咨询师冯芹分析称，对于年轻人来说，玄学消费更多是一种心理寄托。当他们佩戴水晶时，就仿佛将美好的愿望带在了身边，这种心理暗示能够让年轻人在面对困难时保持积极乐观的心态。此外，玄学消费也满足了一些年轻人对新鲜事物的好奇心和探索欲，比如塔罗占卜、魔法水晶等充满神秘感和异域风情的元素，年轻人乐于通过这些有趣的新方式来探索自己和世界的关系。

理性看待合理引导

随着玄学消费的兴起，一些乱象也相伴而生。部分商家为了追求利益，售卖假冒伪劣的水晶饰品；一些占卜师为了迎合消费者，对占卜的结果也造假；在网络平台上，还存在利用玄学进行诈骗现象。

一些所谓的占卜师并不具备相关的知识和技能，多在网上以免费算命、占卜为诱饵，吸引消费者前来咨询。在咨询的过程中，商家会不断暗示或明示消费者需要购买产品或服务才能解决问题。当消费者犹豫时，商家便会利用消费者的焦虑心理进一步施加压力，使其最终做出购买决定。

有业内人士告诉记者，在接受玄学服务过程中，往往需要消费者提供个人信息，如生辰八字、家庭住址、联系方式等。不法分子会利用消费者个人信息进行欺诈，如发送诈骗短信、电话推销等，甚至还会将个人信息出售

给第三方，导致消费者面临更大的风险。

此外，多数消费者对水晶、宝石等商品品质缺乏专业鉴别知识，也给不良商家提供了可乘之机。记者看到，市场上各种水晶饰品的价格从几十元到几千元不等，不过这些价格不一的商品却有着各种名堂与高额利润。北京地质大学珠宝设计专业大学生齐家告诉记者，水晶制品的猫腻非常多，用肉眼和简单的仪器无法辨别水晶是天然开采还是人工合成的；水晶的颜色可以通过人工加热、辐照来改变，市场上很多水晶产品的颜色都是经过人工处理的。由于可以人工培育、改色，因此很多水晶的成本价非常低，导致水晶制品在销售时溢价严重。

一商家向记者透露，电商平台上售卖的所谓天然水晶手串实际上是由人工合成、染色而成，这些手串的成本价可能只有几元，但被商家赋予各种“意义”后，能卖到两三百元或更高。

尽管玄学消费为年轻人带来了一定的情绪价值，但其中也存在着不少问题和风险。冯芹对记者分析说，玄学消费可能会对年轻人的价值观和世界观产生负面影响。过度依赖玄学来解决问题或寻求答案，可能会让年轻人忽视自身努力和实际行动的重要性，产生消极、迷信的思想和行为习惯。年轻人需要保持理性和客观的态度，不要盲目相信和依赖玄学消费，要学会通过更多健康、积极的方式来缓解压力，如运动健身、阅读学习、社交活动等。

中国家庭教育学会宣传教育专业委员会副理事长成金鸿对记者说，年轻人的玄学消费热潮反映了当代年轻人在面对压力时的一种心理状态，他们一边喊着“我命由我不由天”的口号，一边在塔罗占卜视频中寻求好运。玄学消费中存在的乱象是一个复杂的社会问题，需要通过加强监管、注重消费引导、加强行业自律和完善维权机制等措施加以遏制，维护消费者合法权益，让这股消费热潮在合理、健康的轨道上发展。

（本文图片均为资料图片）

来源：中国消费者报