首个非遗中国年，文旅如何玩出花？

2024年12月4日，春节正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。2025年蛇年迎来了中国第一个“非遗版”春节，带火了“非遗旅游”。

根据美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，“非遗”搜索量同比增长174%。

《“十四五”非物质文化遗产保护规划》明确表示，到2025年，非遗代表性项目将得到有效保护，传承体系更加健全，非遗将在服务社会、造福人民中发挥更大作用。在被称为“非遗年”的2025年，文旅如何抓住热点、玩出花？

“非遗游”爆火，各地文旅追年味

今年，与“非遗”相关的热点层出不穷，带火了不少旅游目的地。

据抖音发布的《2024非遗数据报告》显示，过去一年，非遗视频热度实现数十倍增长，吸引大量游客前往目的地打卡，带动佛山、泉州、南宁、潮汕地区酒旅订单量分别同比增长131%、110%、146%和45%。

而据新华社从中国经济数据观的角度发布的数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。陕西作为文旅资源和非遗体验大省，当前春节文旅订单量增速在100%左右。

临近新年，各地更是推出不少主题玩法，吸引各地旅客的到来。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。

在中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆体验

景泰蓝制作技艺点蓝工艺

作为“申遗成功”后的首个春节，打卡非遗项目、体验“年味游”成了消费者在春节周期的首选。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。

非遗不再仅仅是博物馆的展出，而是走向街巷和市集，旅行不再只是看风景，而成为传承的一部分——

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年轻人入局，解锁“反向春节游”

“非遗游”于今春再焕生机，离不开年轻人的助力。

据抖音发布的《2024非遗数据报告》显示，过去一年，越来越多人传承和传播非遗，95后、00后成为生力军，30岁以下传承人年增长72%。

过去一年共有1379万用户在抖音上分享了非遗体验

《中国青年报》的一项调查显示，49.4%的受访青年觉得大众对非遗相关的产品消费意愿增强。此外，44.2%的年轻人愿意了解和体验非遗，42.9%的年轻人表示愿意打卡非遗成热门旅游项目。

根据《2024春节年轻人社媒趋势洞察报告》显示，18-35岁的年轻人成为龙年春节的决策主力。而这一趋势也延续到了蛇年。随着年轻人逐渐掌握“春节话语权”，过年的仪式感也解锁了不少新风向——在春节期间来一场非遗版本的年味游，成为不少年轻人的选择。

跟随非遗，越来越多游客走向更小众、更侧重于深度体验的目的地——“反向春节游”成为今年的一大黑马。去哪儿大数据显示，截至1月12日，春节期间有高星酒店预订的县城数量同比增加近20%。

来自广东的小李告诉旅业链接编辑，自己今年早早就预定了揭阳普宁的四星级酒店。“4晚才一千出头，这价格也太香了，”小李表示，本来打算去汕头过新年，但奈何人太多，于是选择了普宁，“从汕头到普宁坐高铁仅17分钟，非常便捷，这里也比较小众，应该游客不会很多”

“听说这里是中华战舞「英歌舞」的主要发源地之一，在2006年就被列入了国家级非物质文化遗产，刚好过年期间可以带父母看看，”小李略带兴奋地说。

圈粉国内外，“非遗+旅游”何以长效发展

除了年轻人，非遗文化还圈粉了外国人。

近日，大量“TikTok难民”涌入小红书。在这期间，剪纸技艺、民族舞蹈、武术展示、舞龙舞狮、京剧表演等传播中国传统非遗文化的博主迎来了一波较大的流量。不少“TikTok难民”在评论区询问“在中国哪个城市能够体验到这一非遗项目”，并表示自己“也想来中国亲眼看看这样的非遗表演”。

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此外，免签政策的持续也让部分地方文旅抓住机遇。

2024年12月17日起，云南大理被纳入中国240小时过境免签政策停留范围，同时大理至曼谷的直飞航线也将在近期开通，往返曼谷与大理将变得更加方便快捷。

大理顺势推出针对海外游客的17款旅游线路产品优惠套餐和13家景区优免措施等“大礼包”，同时结合春节申遗成功策划推出丰富多彩的“过大年游大理”活动，让海外游客舒畅游大理。

来自中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，60%以上受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。因此，各地文旅若希望让外国游客在春节期间主动来、愿意来，应该重点发掘地方文化内涵，创新旅游体验形式，着眼于如何展示并传播好中国春节文化。

安徽举办“非遗中国年 蛇舞包公源”活动

对此，安徽做出了较好的尝试。“文旅+非遗体验”成为安徽乡村旅游的“金名片”——在黄山宏村共舞鱼灯，在宣城泾县乡村品味“村咖”，在池州青阳乡村聆听青阳腔，在合肥沈福村体验“福”文化……通过‘民俗+体验’‘非遗+研学’等多元形式，为外国游客营造独具徽州特色的旅游新体验。

可以预见的是，春节申遗成功伴随着假期延长一天，今年蛇年春节将被游客赋予更多的出行期待和消费意愿。而在年初元旦只放了一天假的情境下，游客的出游需求亦将在春节期间得到进一步释放，更多沉浸感和多元化的“非遗年味游”涌现。首个“非遗中国年”能否将“非遗+旅游”的热度持续点燃，我们拭目以待。