《国色芳华》热播，畅轻破译大剧营销密码

这是创意广告的第3338期推送

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作者：梧桐

视觉：小倩

要说最近火出圈的电视剧，《国色芳华》一定榜上有名。

早在开播之前，观众预约数量就突破了600万，首播三小时内，播放量超过4000万，开播仅三天，全网有效播放量直接破亿。在这股全网追剧的热潮中，大到盛唐群像的故事起伏，小到古韵满溢的服道化细节，更是掀起了不俗的话题讨论。

注意力在哪里，品牌营销的机会点就在哪里。阿广发现，在开年推出“爆珠酸奶”全新产品的畅轻，就抓住了《国色芳华》热剧上新的时机，在超级赞助品牌的身份站位下，通过整合多元媒介资源打出了一套“主角代言+剧情关联+话题共创”的组合拳，从众多借势品牌中脱颖而出。

值得一提的是，作为高端益生菌酸奶品牌，畅轻这次“爆珠酸奶”新品也从原料、口味、营养多方面进行了创新，通过爆珠+大颗果粒的风味CP食材打造“爆有料”口感。“西柚芒果青稞爆珠”和“苹果西梅马蹄爆珠”两大全新口味，更是以超丰富风味拉开了产品差异度。也正是在这层核心产品亮点之下，畅轻借助大剧营销的“认知放大镜”，多维挖掘相关契合点，有效提升了营销场景破圈和新品销售转化。

在这个过程中，畅轻既深化了新品与角色、剧情的强绑定，实现了品牌声量的收割；又借助创意番外内容，持续打响产品“爆有料”特点；还打造了专属话题互动，通过与用户玩在一起完成产品心智的深化。这种最大限度将大剧影响力，转换为引爆新品势能的策略，助力品牌拿下新年开门红的同时，也给行业营销提供了案例参考。

在年轻人追剧姿势日渐“碎片化”的时代，好的剧集在内容上往往要够紧凑够连贯，才能从一开始就撬动观众注意力，并引导大家进入持续关注的粘性阶段。

好的植入也面临着这样的门槛。相比东一榔头西一棒槌的零散式亮相，品牌只有找到一条逻辑完整的种草路径，才能最大限度地撬动传播、催生内容。

具体到畅轻身上，它选择电视剧《国色芳华》的男主李现作为代言人的策略，既让品牌一开始就赢在了借势的起跑线上，也为畅轻新系列产品打通了连续植入、多重曝光的通道。

一方面，李现作为有实力有口碑的优质明星，和畅轻高品质、年轻化的国民品牌形象有着天然的契合度。这样的强强联合，让品牌在释放营销影响力上占足了先机，事半功倍地完成了全新产品“畅轻爆珠酸奶”的造势预热。

代言人官宣海报

另一方面，李现作为电视剧《国色芳华》的男主，给畅轻品牌及产品露出提供了更广的内容切入点。通过结合主角成长路径、高光时刻、话题爆点这些贯穿全剧的信息，畅轻得以持续地唤起与观众的共情，刷足品牌存在感和认知度。

“李现是如何一步步成为蒋长扬的”海报、“蒋长扬的爆款国风穿搭美学”海报、“蒋长扬爆梗台词”海报，都是畅轻结合了代言人在剧情演绎中的亮点，通过提炼男主和产品“爆有料”的共同点，一语双关间植入品牌信息。

代言人+产品露出海报

可以说，借助“官宣电视剧代言人作为品牌代言人”这条线索，畅轻搭建了一个明星粉丝、剧集粉丝、品牌粉丝的聚合场，不仅把代言人附加给品牌的流量势能发挥到最大，也让用户对于产品植入可以“一键入戏”，为后续话题互动的出圈埋下伏笔。

注意力粉尘化时代，品牌大剧营销正朝着精细化和整合化发展。品牌想要全方位接住“爆剧红利”，就不能单一地拿出某个贴片广告、某段口播植入作为杀手锏，而是要在整合资源的基础上打出优势，让品牌内容覆盖剧集播放全程，以此强化观众对品牌和产品的认知。

畅轻作为《国色芳华》的超级赞助品牌，正是通过专属资源露出+创意番外植入的双管齐下，完成了对剧情的沉浸式植入，持续引爆品牌传播热度的同时，也展现了品牌联动大剧IP做长线叙事的想象力。

一方面，畅轻借助超级赞助品牌身份探索专属玩法，在剧播过程中借助多元的广告形式触达观众。

比如看剧前，畅轻在大家看剧第一时间传递自己“追剧搭子”的角色，巧妙抢占用户心智。

品牌剧前广告

随着剧情进入高光时刻，畅轻首创“心动贴”，共鸣观众观剧情绪，再度强化品牌印象，精准对话潜在消费者。

“心动贴”

剧情高光时刻，畅轻还植入了创意视频“畅轻小铺”。

品牌创意视频

让产品毫不违和地出现在电视剧播放页面，帮助品牌同时收获曝光和转化。

网友留言反馈

另一方面，畅轻结合原生剧情衍生品牌番外内容，将产品种草的长尾效应发挥到最大。

比如《国色芳华》的剧情梳理VLOG、男主蒋长扬的爆燃瞬间混剪、社交平台话题互动页面中，都有畅轻产品的身影，在人物视频包框、视频磁贴等形式多点霸屏的势头下，反复强化大家对品牌和产品的理解。

品牌创意番外

除此之外，畅轻还紧跟“国风美学”“唯有牡丹真国色”等剧情热点，打造“畅轻牡丹瓶”的品牌向创意内容，突出“美味爆有料”的产品亮点，成为观众追剧姿势的一环。

畅轻“国风瓶”海报

这种根植于剧集的内容联动，不仅不显得生硬，反而让品牌和产品的感染力，和剧情、角色的变化一样鲜活。依托匠心独运的精细化内容营销策略，畅轻精准触达目标受众，将流量精准导入京东、天猫、抖音等头部线上销售平台，让每一次内容输出都成为销量增长的强劲引擎 。

品牌营销不是关上门的自娱自乐，而是与消费者“众乐乐”。为了将“畅轻爆有料 新年享畅轻”的产品认知真正在观众心中留下烙印，畅轻还不忘以“话题共创”为桥梁，在微博、微信、小红书、抖音这些年轻群体聚集的社交平台，给观众的参与和发声搭建了全方位社交媒体矩阵，成为大家名副其实的追剧搭子。

在微博和小红书，品牌将#畅轻品牌代言人李现#、#爆珠爆有料 新年享畅轻#相关话题作为沟通用户的关键点，在《国色芳华》热播期开启剧情互动，并通过抽奖活动和周边充分调动大家参与热情。

网友留言反馈

当观众进入到讨论蒋长扬有梗台词、古装OOTD的具体语境时，也和畅轻品牌及产品建立了更亲近的情感联结，助力剧集影响力的外扩，也给品牌声量找到了高效传播的载体。

在抖音，畅轻开启#看国色芳华喝有料畅轻 话题挑战赛，通过“唐装变身”的滤镜玩法给足了观众追剧的仪式感，激发用户参与热情。

抖音话题互动

在这些变装视频中，和观众同框出镜的畅轻产品贴纸，也潜移默化地加深了观众对品牌的印象与好感，重复牢固了“畅轻爆有料”的产品亮点。

通过一系列高质量互动，畅轻在品牌曝光和转化上的效果也直观显露。#爆珠爆有料 新年享畅轻#品牌话题已达8300万+阅读量，230万+讨论；#畅轻品牌代言人#代言人话题高达1.9亿浏览，240万+讨论；品牌自媒体矩阵全平台涨粉40万+，吸引消费者晒单5000+。

借大剧博得一时的热度，并非难事，但想要收获更强大的品牌效益，选择什么样的切入点、以什么样的形式呈现，都需要深入考量。畅轻正是把热播剧《国色芳华》多元化的场景空间、长尾效应发挥到极致，以代言人的心智渗透，配合创意内容、话题共创的连续曝光，抢占新品在用户心中的心智认知。

在这一过程中，观众不再是被动接受宣发信息的群体，而是主动化身宣发参与者。在积极投身剧集话题发酵的过程中，观众与畅轻品牌实现深度的心智绑定。畅轻凭此在大剧营销的一众品牌中脱颖而出，收获粉丝的广泛认可与关注，达到IP与品牌的互利共赢，以差异化创新的姿态，在岁末年初的激烈市场竞争中成功实现品牌突围，书写出一段精彩的大剧营销佳话 。