打造春节非遗宴、联动湘味文化，内参酒借力非遗实现品牌价值跃迁

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喝内参酒，享湘味非遗年！

今年春节是首个世界非遗版春节，流传千年的传统佳节正成为中国的象征与符号，被世界看见。作为中华民族最重要的传统节日，“春节”的申遗成功不仅意味着中国传统文化在全球范围内获得了认可与尊重，也让中国人的文化自信走出了国门，走向了世界。

非遗中国年到来之际，内参酒联合湖南省湘菜产业促进会与湖南省非物质文化遗产传承保护发展促进会，在长沙揭幕了“非遗创新与传承对话暨内参大师·春节非遗宴”，并邀请文化专家、学者、非遗传承人以及艺术家齐聚一堂，共赏非遗盛宴，共话文化传承与创新。

通过活动落地举办，内参酒连接起湖南非遗文化和非遗中国年，并以内参·大师酒十五年作为情绪载体向湖湘人民传递独属于他们的文化自信和年味记忆，让“中国年，品内参”成为直击消费者内心的春节幸福感和仪式感，也托举起品牌作为高端文化白酒的品位价值。

“非遗+艺术+ 美酒”

湘文化大幅赋能品牌

“非遗创新与传承对话暨内参大师·春节非遗宴”活动现场，著名湖湘文化学者、省委宣传部原副部长、省社科联原主席郑佳明，长沙理工大学文学与新闻传播学院二级教授、湖南省非物质文化遗产专家委员会主任成松柳，湖南湘菜产业促进会专家副会长、饮食文化学者、博导舒文峰等众多文化专家学者现场进行文化论道，围绕非遗文化是否应该商业化、非遗湘菜是否应该创新口味、白酒更注重情感价值还是文化价值等话题展开交流，纵论非遗文化传承与创新。

“非遗不和年轻人结合是没有生命力的”、“商业规则和商业活力有助于非遗传承”、“让湘菜真正步入到世界的美食序列里面去”，非遗文化论道团思维活跃，让观众有了更深刻的认知。

文化论道外，内参酒更以江永女书、湘西扎染等非遗艺术为支点，展现湖湘文化底蕴。

千百年来，多元的民族文化、深厚的人文底蕴以及独特的地理环境孕育了湖南各具特色的非遗文化，如滩头木版年画、湘绣、苗族银饰锻制技艺等……这些非遗名录不仅承载着湖南人民的智慧和历史记忆，也是湖南文化的重要组成部分和宝贵财富。

此次“非遗宴”，内参酒携手非遗女书传承人李爱莲现场展现江永女书的无穷魅力；同时还有阿妹身着湘西扎染，演绎着千年的民族风情；更有踏虎凿花等酒鬼酒公司非遗藏品现场特别展出，共同呈现湖南非遗文化的多彩瑰丽。

宴饮环节上，内参酒以一场秘制沉浸式神秘苗宴，将非遗文化、食材风味与馥郁奇香完美融合，打造出能被感知的非遗年味。

作为中酒协认证的首款十五年真实年份酒、国家级酿酒大师与艺术大师联袂之作，湘酒品质“天花板”内参·大师酒十五年则成为湖湘文化流动的载体，深度链接消费者的文化归属感。

依托于“非遗+艺术+湘菜+湘酒”的非遗文化宴，内参酒不仅实现了品牌文化与“非遗年”的强关联，还通过深度挖掘湖南非遗文化，为湖南人呈现出了地道的湖南味、湖南年，进一步提升了湖南人对于内参酒的品牌好感度。

值得一提的是，宴会中的对话环节通过新湖南APP和内参酒官方视频号等新媒体进行了同步直播，近7万人在线观看，极大地拓展了内参酒的品牌影响力。

这种挖掘传统文化内化于品牌的走心营销，使得内参酒的文化属性得到了再度强化，并构建起了更立体、更全面、更具价值感的文化表达体系，在文化品牌的塑造之路上不断开出新花、结出新果。

BC端联动发力

实现品牌价值迁跃

春节，最朴素的愿望即是团圆。非遗文化盛宴外，内参酒还以多样活动围绕“温暖”“团圆”的主旋律打造年味场景，持续传递出内参酒兼具文化高度与情感温度的品牌形象。

据悉，内参酒“今年，欢迎回家过年！”的品牌推广和相关落地动作目前已相继展开，依托于BC联动模式，在线下营造出了浓烈的春节动销氛围。

从1月17日起，内参酒联合火宫殿等湖南各地多家地标、人气餐饮启动了“趣打卡 领限定礼品”活动。活动期间，消费者在指定合作餐饮店消费，并在店内活动专属打卡点拍照打卡，转发至朋友圈等个人社交账号，即有机会赢取保温杯、内参品鉴小酒等精美好礼。

在全国内参酒（甲辰）官方合作门店，消费者在活动期间购买52度或39度500mL内参酒（甲辰），开瓶扫盖内码即有机会获得内参美酒或微信红包，综合中奖率高达99.99%，再来一瓶中奖率高达16.67%。内参酒还同时启动了“集瓶盖 兑馥郁豪礼”活动，每6个52度或39度500mL内参酒（甲辰）产品瓶盖可在官方合作门店获赠对应52度或39度500mL内参品鉴酒1瓶。

此外在春节期间，内参酒还联合湖南航空推出“馥郁航班”，温暖湖南人的春节回家路；携手全国合作门店、多家人气餐饮发起“内参酒邀您回家过年”活动。

多项活动叠加共振的背后，是内参酒聚焦核心单品、聚焦核心场景、聚焦核心圈层的高效动销执行方案。

一方面通过BC端联动促进动销开瓶，强化曝光，构建消费场景，充分发挥地域特色的优势，让消费者在酒外感受到内参酒带来的情与味。结合年味氛围，内参酒为消费者打造出合理且必要的消费理由，使动销真正活起来。

另一方面通过餐酒融合链接高端餐饮，自然而然地与端商务宴请、社交聚会等形成了强关联，提升品牌在消费者心中的高端形象与好感度，助推品牌价值迁跃。

透过这场新春营销，能清晰地看见内参酒对传统文化的尊重与传承，以及向上攀登白酒高端品牌的决心。同时，内参酒bc端的完美联动也为中国白酒行业营销提供了一个新的、具有可行性的、可借鉴的模板。