北京
零售巨头沃尔玛（Walmart）正在对其商标进行近20年来的首次重大调整，新的商标旨在微妙地向其历史致敬。
1月13日，拥有61年历史的沃尔玛公布了其品牌标识的新设计，称其灵感来自创始人山姆·沃尔顿的旧卡车司机帽。
与之前的版本相比，沃尔玛的商标现在使用了更粗的字体，新字体的灵感来自这家连锁从20世纪80年代到21世纪初使用的字体。
图自沃尔玛
图自沃尔玛
沃尔玛还对常用于其标志的黄色“火花”进行改造；然而，该公司表示，为了“保持品牌的新鲜感”，已经引入了更深的蓝色。新的商标将于本月在沃尔玛网站和应用程序上启用。而其10500家门店也在进行改造，以推出新的商标。
沃尔玛美国高级副总裁兼首席营销官威廉·怀特（William White）在一份声明中表示：“这一更新植根于我们创始人山姆·沃尔顿的遗产，展示了我们不断发展的能力和长期致力于为今天和未来的客户服务的承诺。”
沃尔玛宣布商标调整后，许多网友却并不以为然，纷纷讽刺新商标“十分创新”，“完全认不出来”，也有网友指出其背后设计团队可能因为这一微小的改动轻松赚取了数百万元。但亦有人表示，他们十分欣赏新商标更饱和的蓝色背景和更粗的字体。
沃尔玛上一次调整其商标是在2008年，当时该公司面临着来自Target等大型零售商日益激烈的竞争。那次修改中，沃尔玛去掉了在Wal和Mart之间使用的星号，并将这两个词合并为一个。
然而，周一宣布的商标调整出现在沃尔玛业务蓬勃发展的时候。该公司在最新的收益报告中称，上季度其在美国开业至少一年的门店销售额同比增长约5%，利润增长8%。
沃尔玛通过投资其食品杂货业务，并利用其庞大的规模在历史性通货膨胀中保持低价，吸引了高收入客户。该公司还增加了服装、电子产品、家居用品和其他商品的种类。不仅如此，沃尔玛还加强了网上业务，以更好地同亚马逊竞争。
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来源：美国中文网（有删改）
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