买不到TikTok的马斯克，要让短视频鼻祖回归？

就在TikTok上演“起死回生”戏码的同时，早已作古多年的“美国短视频鼻祖”似乎也要重见天日了。近日马斯克在自己旗下社交平台X（原推特）上与网友互动时表示，正在考虑重启X旗下短视频平台Vine。

公开资料显示，Vine诞生于2012年4年，用户可在这个平台创建和分享最长6秒的视频。同年晚些时候，当年的推特用3000万美元的价格从三位创始人手中买下了尚处于内测阶段的Vine。

作为美国市场最早出现的短视频应用，Vine可谓一夜爆红，上线首日便冲上App Store社交类应用榜单第一，并在3个月后登顶免费应用榜单。然而自从2014年起，Vine的每月新增用户量开始出现锯齿状下跌，视频上传量也开始持续下滑，最终在2016年10月宣布关闭。

但需要注意的是，此次并非马斯克首次透露出有重启Vine之意。早在2022年11月、也就是他刚刚收购X不久之时，他就曾发起过“是否应该让Vine回归”的投票。虽然彼时400万名投票网友中有69.5%表示同意，但他最终并未重启Vine。

那么这一次，Vine是否会迎来回归呢？毕竟目前TikTok在美国市场前景未明，似乎为Vine创造了有利的时机。

不妨从产品形态方面，来分析Vine重启的可能性。首先需要明确的是，当年Vine在产品层面与推特相互独立。由于图文与视频平台本就会彼此倾轧，再加上彼时推特也已经开始测试视频功能，所以两者难免会左右互搏。

如果重启的Vine仍然以独立产品的形态出现，那么这一局面势必将会再次上演。要知道马斯克一直在强调，愿景是将X打造成“超级应用”，涵盖从消息传递、支付，到视频分享和娱乐等各种服务。而且在他的执掌下，近年来X平台也确实一直朝着“超级应用”的方向一步步发展。

例如虽然当年马斯克并未重启Vine，却加速推进了X平台短视频功能的上线。此外就在不久前，他还曾在线招聘程序员加入X平台打造“超级应用”。

再加上作为一款诞生于十余年前的应用，Vine的产品逻辑显然已经不再适用于如今这个被TikTok主导的短视频赛道。众所周知，自从抖音、TikTok将算法推荐发扬光大之后，其几乎就成为了短视频产品的“标配”，而且是“算法家家有，字节跳动特别强”。可彼时的Vine，却是主要是依靠社交关注来分发内容。

可以说X方面想要重启Vine，就算无需推倒重来，也必然要耗费诸多的资源与时间。可对于正在面临用户规模增速放缓、营收主力广告业务“跌跌不休”、第二曲线迟迟没有着落的X来说，现在真的还有这个余力吗。

那么Vine是否有可能类似Reels之于Instagram和Facebook那样，融入X平台、成为其短视频业务的新品牌呢？不可否认的是，作为首个6秒短视频社交服务，Vine虽然已经关停多年，但江湖中仍有它的传说。阿拉巴马大学传播和信息科学学院的助理教授杰西卡·马多克斯就曾表示，“虽然在互联网上人们总是不能达成一致，但几乎每个人都带着一种强烈的怀旧之情怀念Vine”。

然而，如今回顾Vine被关停的原因就会发现，普通用户与创作者对于Vine的态度可能并不一样。简而言之，当年Vine之所以走向了关停的局面，除了来自Instagram等平台的外部竞争压力之外，显然还有自身的原因，其中就包括因始终未能顺应创作者需求提供相关保护，以及没能给予充足的变现机会导致创作者集体出走等。

例如，尽管有诸多创作者当年向Vine提出了添加“语言过滤”功能、改进评论功能，以及视频编辑功能等要求，但Vine方面始终行动迟缓。用曾在Vine拥有超过300万粉丝的创作者Piques的话来说，“我们反复强调过，这些改进对我们和Vine本身而言很重要。可是他们要么是纹风不动，要么是到了最后才亡羊补牢”。

此前在2015年秋季，当年Vine的近20个头部创作者更是曾在洛杉矶举行“逼宫大会”，向Vine创意总监Karyln Spencer提出产品整改意见，并要求向他们每人每年支付120万美元，以换取每月更新数条短视频，否则就会迁移至其他平台。但这一提议，最终被Vine方面拒绝。

这也就意味着虽然会一些用户对Vine仍有怀念，但创作者对其印象可能并不那么好。据了解，2022年马斯克发起关于是否重启Vine的投票时，知名YouTuber Mr Beast就曾表示，“如果你真的这么做、并与TikTok开始竞争，那可就太搞笑了”

更为重要的是，多年过去后，X平台已今非昔比、也换了老板，但创作者难以变现这个问题在该平台依旧存在。可吸引不到更多的创作者，自然也就没法用内容来留住用户。

说到底，除了情怀二字，重启Vine如今对X而言并没有太多的价值，而且即使用户有这个情怀，价值也有待商榷。毕竟除了TikTok，如今还有Reels、YouTube short，甚至是小红书可以选择。既然当年马斯克没有重启Vine，当下可能同样也不会这样去做。

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