国产IP强势崛起，预售刷新多项纪录，2025春节档有啥不一样？

春节临近，电影市场也逐渐火热。2025年春节档自1月19日开启预售以来，已刷新多项纪录。截至20日9时16分，预售总票房破2亿元，刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿纪录。截至今天零时，2025年春节档预售总票房已突破2.7亿元。今年春节档有什么特点？

当前预售排名前五的电影中，《射雕英雄传：侠之大者》预售总票房火速破亿，领跑榜单。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》等预售票房也均破两千万。

记者对比了去年春节档的电影，发现首先是类别更加丰富，预售前五当中涵盖了武侠、神话、动画、悬疑、动作等多种题材。

再来看时长，记者统计发现，今年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新中国影史春节档片长最长纪录，但绝大多数大片的最低票价与去年保持一致，加上在国家电影局的指导下，各地政府、电影局以及片方、购票平台的消费补贴和平台票补，当前观众购票价格非常实惠，部分影院的出现多部影片可以19.9元购入，可以说是“加量不加价”。

记者来到了各地的影院，可以看到，为了迎接春节档的到来，大家都已经在氛围布置、影片排片、优惠购票活动等方面做足了准备。

电影数据分析师王舒：我们从购票人群画像中发现，今年预售开启首日，三人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，相较去年同期提升5%，说明今年春节档影片对合家观影更具吸引力。

国产电影IP强势崛起

传承+创新

今年电影春节档均由国产电影组成，其中包括多部国产IP电影，这背后是文化的传承和持续地创新。IP本身是指知识版权，在影视作品中，形成了电影IP的，通常是指经过市场检验，具有一定粉丝基础和口碑的文化内容，也可以说是“品牌效应”。

中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：这一次春节档的电影许多都是IP电影，也就是已经形成内容品牌的。从内容的创意，品牌的形成，再到整个制作的工业化，再到院线体系覆盖率的完成。还有电影制作之前，就已经开始进行IP的授权、衍生、开发。电影加产业价值链、产业链逐渐形成，是今年春节档一个电影票房奇观很重要的原因。

想要一次又一次吸引观众走进影院，并不容易，续作往往会带来比前作更加挑剔的观影体验。

在预售中，票房排名最靠前的续作电影是《哪吒之魔童闹海》，而这已经是它第一部上映后的第六年了。肯用更长的时间和成本，来塑造更好的故事，是当前中国电影文化持续发展的关键。

同时，我们看到，这其中有许多中华传统文化的元素。《哪吒之魔童闹海》与《封神第二部：战火西岐》均源自中国古代神话巨著《封神演义》。一边是制作团队越来越多地选择带有传统文化元素的IP，一边也代表着当前观众对于传统文化的认可和自信。

中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：国潮给电影市场消费带来的加成效应，无论是中国传统文化还是国家情怀，当电影具备国潮的属性，我相信有更多的人会进入电影院，不仅看电影，也是体验文化，认同文化。

从制作到放映

电影全产业链提升

想要吸引观众走进影院，实实在在地为电影“买单”，不仅仅是依靠传统文化的元素本身，更要有精良的制作，这背后离不开整个文化产业全产业链的快速发展。

在《封神第二部：战火西岐》的取景地——青岛东方影都，记者看到，这里搭建了西岐城墙等众多电影中的场景。工作人员告诉记者，借助先进的制作技术，影片的视效和动作场面实现了全面升级，既有峡谷伏击、兵临城下等战争动作戏份，也有仙法、神兽助阵的奇幻视觉效果。

山东青岛西海岸新区影视产业发展中心副主任 胡瑞彦：比如说特效技术越来越成熟，AIGC（人工智能生成内容）技术的广泛应用，从电影的预演、到拍摄到制作甚至到观影体验，重塑了现代传播的一个体系。

整个电影的特效镜头数量超过2000个，而这一系列复杂场景、动作、特效的实现，需要海量的计算资源来进行渲染。

同样地，类似哪吒的红色混天绫在风中舞动的场景，哪吒与敖丙激战之际的火焰、水流等特效，同样需要渲染技术来实现。曾经，看惯了外国“大片”的观众，对于制作的挑剔，是影响国产动画电影票房的重要原因。如今，因为覆盖全国的算力网络，和动画制作技术的发展，以往需要以年为单位的制作周期，现在大幅缩短，效果也越来越逼真。

不仅是制作端技术更加精良，在产业链末端的放映环节，影厅的配置也更加完善。数据显示：

去年三、四线票房占比达40%，全年城市院线净增银幕数4658块，银幕总数突破9万块；全国共有开展电影公益放映的农村数字电影院线280条，放映队4.3万个；特效厅全年票房超30亿元，以2.7%的场次贡献了7.2%的票房。

更多的银幕、更好的效果，进一步激发观众消费热情。

电影数据分析师 王舒：现在全国有700多个IMAX（巨幕电影）厅、接近200个CINITY（支持120帧放映）厅和48家杜比影院。这些影厅通常座位数更多、具有更好的视听效果，特别匹配重工业、强视效的影片，给观众带来更为震撼、沉浸的观影体验。

电影市场持续回暖

春节档票房预计超85亿

电影市场持续回暖，也带动包括影视制作、影院运营、影视设备、文化娱乐消费等各方面市场主体持续向好。

根据预测，今年春节档总票房将超85亿元，有望创历史新高。

2024年，我国电影市场进入调整期，全年电影票房有所下降。但随着贺岁档和一系列拉动消费的活动到来，电影市场持续回暖。数据显示，去年11月全国电影总票房为11.77亿元，同比增长11.4%，时隔大半年后重回增长轨道。

此次预售连续刷新纪录，不仅仅是数字的增长，也带动影视制作公司、院线公司、影片放映相关设备供应商、衍生品销售等各市场主体，获得新的增长动力。

以影视制作方面为例，根据灯塔研究院发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，2024年国产电影上映总数为430部，与2023年基本持平，但2023年有68%的电影为早年立项。2024年立项备案的影片数量超过2700部，高于2023年。这意味着电影行业供给端正在恢复生产节奏，今年将会有更多优质电影持续涌现。

中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举：电影票房预售迅速过亿这是一个纪录，但是我觉得这还是小的，它的意义就在于体现了文化发展和经济增长形成了一种协同效应，让中国电影行业有更好的、更可持续的而且更具竞争力的发展。

（央视新闻）