年轻人买新年货注重情绪价值和仪式感，“旅行过年”成潮流

春节临近，全国网上年货节的开启让各地的“年味”骤增。南都记者梳理发现，如今许多80、90后成为了“当家人”，对年货的喜好也更加新颖，能够提供情绪价值以及传达仪式感的创意型年货成为了他们的首选，其中就体现为今年的各种年花在开年就迎来了热度报表。 同时，不少家庭决定“旅行过年”，即时配送服务就成为了购买年货的最主要途径，“人在路上，年货已到”成为了一种消费趋势。各大即时电商平台也配合热闹的年货节在猛砸补贴，为消费者提供更加场景化的年货选择。

“新年货”情绪价值拉满

南都记者发现，随着80、90后成为了家庭主心骨，年轻一代青睐的年货商品充满了趣味和创新思维。今年春节是中国首个“世界非遗版”春节，叮咚买菜将非遗文化搬到了线上。在山东潍坊的非遗花馍传承人的指导下，平台上线了“醒狮花馍”，香甜松软的口感，搭配上红豆沙内馅的细腻和香甜，并且色彩喜庆，在平台的“年货大街”上吸引了颇多关注。另外，一款蒸好就能成为一幅星空图的“星空八宝饭”正在有娃的家庭中畅销，这是叮咚买菜自有品牌良芯匠人推出的创意产品。

盒马最近推出的一款名为“钱的味道”的香薰礼盒在社交媒体爆火，产品上架几天便登上了全网热榜TOP1，需求量暴涨十几倍，在全国多个地区卖到断货。 这款“钱的味道”出自盒马今年新推出的香薰自有品牌JUWOW，主打“聚宝盆”概念，里面装满了“金元宝”状的扩香石，主色调则用了“财气”满满的红色和金色，年轻消费者纷纷将其视为“接财运”的好物。另一款名为“新年上上签”的香薰挂件也十分受欢迎。“新年大家都怀抱着各种美好愿景，这些商品就是为了让大家能在新年讨个好口彩，开心过年”，盒马百货部采购霞天向南都记者介绍。

买年花体现春节“仪式感”

今年年货节开启后，带头火热的竟然是花市。

盒马花园负责人履言说，作为过年气氛担当，今年的年宵花给足了消费者情绪价值。如“凭借着‘注定红’的好寓意，蜡封朱顶红销售增长迅猛，成为今年的流量担当。”门店工作人员介绍，朱顶红种球由秘鲁进口，在蜡封技术的应用下，耐运输、好储存，不用浇水就能开花，属于懒人首选款。

银柳福桶“有钱花”系列销售同比去年增长了4倍，有门店还升级服务贴出了“DIY”创意指引，为福桶搭配上盒马近期大火的香熏“钱的味道”。年花中必不可少的还包括了蝴蝶兰，盒马今年的蝴蝶兰除了常见的紫红色，还上线了粉色、蓝色、黄色、橙色等马卡龙色系，因饱和度较低，深受年轻人喜爱。

“从近期情况看，蝴蝶兰、朱顶红、水仙、年桔、素心腊梅、银柳及福桶这几款卖得最好，预计会在小年后迎来年宵花季的销售高峰”，履言表示。

买年花在华南地区向来是过年的重头戏。叮咚买菜方面介绍，蝴蝶兰、年橘等年花在华南地区需求量大，尤其是广东地区，是年货市场的重要组成部分。

除了买花要有好意头，当代年轻人也没有放过一众水果。叮咚买菜方面透露，好意头”系列水果礼盒近期一直是热门品类，礼盒包含的都是当季热销水果，有四川耙耙柑、砂糖橘 、赣南脐橙、山东莱阳秋月梨、瑞雪苹果等，叮咚买菜在包装上设计了独特的谐音祝福语，如“禧运柑来”“橘绝烦恼”“顺顺梨梨”“岁岁苹安”“苹步青云”等，年味十足。

旅行过年成新潮流

饿了么的数据显示，新年以来，平台上“防尘膜”搜索量周环比增长250%，人们开始忙碌年前大扫除，或做好防尘启程回老家。同时，“蛇年装饰”“蛇年头饰”“红酒开瓶器”搜索量周环比均增长超过300%，“冬青”“红包”“红袜子”和“坚果礼盒”等春节特色商品的搜索量增长也均超过200%。

随着即时配送服务能够提供的品类愈发丰富，春节期间平台也开始打造多样化消费场景。年货节期间，饿了么根据“新年礼赠”“新年出行”“新年囤货”“新年聚餐”等场景提供年货选择。例如，适合送给小辈的小马宝莉收集贴、适合长辈的泡沫染发剂，假期路途需要的旅行装假睫毛、分装瓶，常备身边的零食、干果，聚餐需要的各类红酒、西班牙火腿等。

不过，需要注意的是，今年过年期间，各大生鲜平台的配送费也会相应上调。南都记者获悉，目前山姆、盒马、叮咚买菜都宣布在春节期间会上调运费，范围在3-6元不等。对于过年期间运费调整，大部分网友都表示理解，认为过年期间骑手、快递小哥放弃休息为大家提供服务理应获得更高的酬劳。

此外，美团方面的数据则显示，今年“旅行过年”成为了一股新潮流。人还在路途，年货已上门，反向过冬，线上囤年货等多元化消费活动正成为游客标配。当中，冰雪游可谓是人气选手。美团研究院数据显示，疗愈SPA关键词搜索量同比增长580%，温泉汤泉、滑雪主题酒店商户交易额同比增长超50%。随着冬季滑雪、温泉需求上升、美团门票对应推出了“冬日环游记”促销活动，涵盖门票、度假、交通特价产品。

南都记者发现，今年除了国家层面的消费补贴，平台在年货消费方面也上线了自己的补贴。南都记者了解到，美团目前已经上线了“年货备齐”活动界面，消费者可以领取满109元减50元的年货消费补贴，用于购买零食饮料、家居日用百货等各类热门年货。饿了么在平台的年货节会场为消费者提供一键领取年货券包的功能，当中包含了水果、买菜、超市等各种金额的满减红包。

除了买年货，年夜饭是中国人过年最重要的环节之一。美团在今年上线了“老字号年夜饭陪你大过年”活动，为消费者甄选老字号餐饮特色年菜、年夜饭套餐，提供年夜饭预定等服务，促进老字号餐企在过年期间交易额提升。

出品：南都政商数据部

策划统筹：甄芹 田爱丽

采写：南都记者 徐冰倩