深度对话 | 新加坡旅游局：深化中新会展合作，共绘行业新未来

2025年1月8日至1月10日，新加坡旅游局（STB）受邀参加第二十届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2025），借助中新建交35周年的契机，新加坡旅游局（STB）携手新加坡会议展览组织者和供应商协会（SACEOS）及其会员单位聚力前行，共同举办了“汇聚狮城——新中会展交流夜”。

第二十届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2025）

旅业链接（Travel Link Daily）编辑有幸采访到了新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志、新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川，就新加坡旅游局的规划和中心会展合作展开深入探讨。

多层次支持并举，全方位助力MICE业者成功

新加坡旅游局一直高度重视 MICE 领域的发展，为业者提供了一系列指导方针、权益和激励措施，以帮助他们在新加坡取得更大的成功。

在财政支持方面，新加坡旅游局设定了明确的资助计划，为在新加坡举办和发展高质量的活动提供支持，帮助MICE行业实现可持续发展目标。会展活动规模越大、到会国外嘉宾越多，支持力度便会相应增加。

在营销推广方面，新加坡旅游局积极协助会展活动在媒体上进行报道和露出，通过有效的媒体宣传，提升活动的知名度和影响力，吸引更多潜在参与者和合作伙伴关注新加坡的会展活动，为活动的成功举办创造良好的舆论环境。

在提升在地体验方面，新加坡旅游局与本地业者紧密合作，共同打造了一系列独特的体验项目。这些体验项目通过奖励计划提供给参与办会展的企业伙伴，让会展代表在完成商业目标的同时，能够充分感受新加坡的魅力。

中新建交 35 周年，会展合作新章启幕

新加坡旅游局举办“汇聚狮城——新中会展交流夜”，是为深化中新两国会展合作而迈出的关键一步。2025年正值中国与新加坡建交35周年之际，新加坡旅游局希望进一步增强中国与新加坡会展行业的联结，开拓新篇章。

新加坡旅游局展览及会议署执行署长傅启川

在“汇聚狮城——新中会展交流夜”致辞

首先，新加坡旅游局将持续升级旅游产品与服务，在硬件上持续开发新场地、扩建酒店与交通设施，软件上深化科技应用与合作，在可持续性方面构建高标准体系，以契合中国市场需求。

其次，新加坡旅游局还将针对中国游客推出更多定制化的会奖旅游产品，如定制化的会奖旅游套餐、特色文化活动等，满足其多样化、个性化和品质化的需求。

第三，新加坡旅游局将进一步强化与中国各方的合作。将通过旅行社和OTA、定制游、高端旅游，以及游学研学等活动，拓展推广渠道。旅游局还将借助2024年发布的“新加坡国际计划大使”（CAP）计划，发掘和分享专家及关键意见领袖对新加坡会奖旅游行业贡献的案例，更精准地对接中国市场。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示：“我们对于2025年中国游客前往新加坡进行会奖旅游的前景充满信心。为了支持中国企业出海办展，我们会对所有合作伙伴采取‘集中力量办好会’的思路，聚集新加坡政府资源，以及全国业者资源联合组织、承办活动。同时继续致力于提升服务质量，包括加强旅游从业人员的培训等，以确保中国游客在新加坡的会奖旅游体验更加愉快和舒适。”

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志

在“汇聚狮城——新中会展交流夜”进行分享

AI赋能会展业

“智荟新加坡（MeetSG）”3.0平台亮相倒计时

在“汇聚狮城——新中会展交流夜”上，新加坡旅游局预告了升级版“智荟新加坡（MeetSG）”3.0平台。该平台是新加坡旅游局携手 WeMeet 荟神打造的跨场景多语言的 MeetSG AI 商务应用平台，针对中国市场推出，也是全球首个国家级商旅微信小程序。通过更先进的AI技术、更契合中国业者及游客使用习惯的功能，促进新加坡企业与中国企业建立商业合作伙伴关系。目前，平台正在试点运用，试点场景包括亚洲财新愿景论坛和中国机电产品博览会。

潘政志先生介绍：“该平台以‘人工智能+’引领 MICE 行业新质生产力发展，发挥会展产业独特的场景创新价值，与会展城市、主办方、场馆和服务商共建 AI 会展创新生态，旨在链接新加坡和中国的商务人士，助力新加坡业者深拓中国市场获商机，为中国 MICE 业者‘出海’至新加坡举办活动提供便利。”

先进理念引领，塑造可持续会展标杆

新加坡高度重视绿色会展和可持续发展的实践。2024年发布的《会议、奖励旅游、论坛与展览（MICE）场地可持续发展手册》，意在为提升MICE行业绿色实践提供全面指南。这一趋势使得新加坡在全球可持续旅游委员会（GSTC）认可的标准下，成为首个被认证为可持续旅游目的地的国家。新加坡会议展览组织者与供应商协会（SACEOS）于2024年1月推出了新加坡MICE可持续性认证（MSC）框架，进一步巩固了新加坡在这一领域的领先地位。

具体实践方面，新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川分享了新加坡博览中心的前瞻性举措。其屋顶全面铺设的太阳能板，充分利用了新加坡地处赤道的优越地理位置。持续不断产生的清洁能源不仅能满足展会自身的用电需求，还能减少对政府电网的依赖，实现能源自给自足。这一举措不仅体现了对环境的尊重，也彰显了新加坡在绿色会展领域的领先地位。

值得一提的是，部分近期在新加坡举办的展会已成功实现了成本降低约两成的佳绩。傅启川先生表示：“对于欧美等高度关注绿色可持续性的国家和地区而言，新加坡的这些举措无疑具有极大的吸引力。他们发现，在新加坡举办展会不仅能够有效降低对环境的影响，还能享受到高效、专业的会展服务。因此，越来越多的国际展会选择在新加坡落地，这不仅是对新加坡会展业实力的认可，更是对我们致力于推动绿色、可持续会展发展的肯定。”

随着中新互免签证协定的实施和航班的全面恢复，中国游客赴新旅游更加便捷，MICE 客流显著增长。新加坡凭借其联通性、创新性、可持续性三个独特优势， 正在加快打造全球最佳会展城市的步伐。在会展领域，新加坡与中国的发展方向高度契合，双方合作潜力巨大。除了会展，B2C、IP 出海以及休闲旅游活动等领域也展现出巨大潜力，我们期待着新加坡旅游局不断推动中新在更多领域的交流与合作，共同开启更加繁荣的未来。

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