北京
1月18日，由淘宝直播和浙江卫视联合出品，聚焦主播成长的真人秀综艺《王牌新主播》迎来收官之战。经过两个多月的激烈角逐，吴优、张笑恺、王晓从13位决赛选手中突出重围，分别斩获了冠亚季军。
作为电商主播职业技能成长类综艺，《王牌新主播》自播出以来收获了广泛的关注，在竞争激烈的周六黄金档中成功突围，实时收视率排名跃居第一，市场份额占比14.1%，全网累计热搜100+，引发大量网友的积极热烈讨论。
据悉，前三甲的选手均来自淘宝的头部直播间。其中，吴优和张笑恺来自“交个朋友”直播间，王晓则来自“烈儿宝贝”直播间。
冠军吴优从小就是一个“爱美”的人，在大学毕业的第一年就来到了杭州，因为想离“美妆”行业近一些，所以成为了一名美妆主播。她对自己的工作要求严格，每次直播前的一天，她都会在公司参与选品的全过程，并对自己上播的妆化提前做准备。每个直播日，她的工作时长都超过12个小时。也正是由于对自己的高要求，吴优经常在团队内拿到第一名的成绩。
亚军张笑恺曾经是好声音的主持人，进入到直播电商行业5年来，他直播场次5000+，累计时长超过3万个小时。正是因为一场场的直播积累，也造就了他在节目中的稳健表现。
季军王晓的入行，则更多的是源于兴趣。他之前从事过很多不同工作，还曾在阿里食堂打过饭。机缘巧合下，他接触到探店直播行业，凭借自己在镜头前的亲和感收获了大批粉丝，并在粉丝的支持下，在这个行业坚持了下来。
决赛现场，张笑恺一如既往地从容自信，就算拿到“手机监狱”这样的另类商品，也能马上联想到将游戏场景带入；在王晓手里，看似鸡肋的发热摸鱼器也成了日常上班的必备好物；最亮眼的当属冠军吴优——当她被小郭选作对手，介绍粉底液时，直接用手肘演示，勾勒出强烈的画面冲击感，瞬间唤起了消费者的购买欲。
决赛当天，李佳琦担任年度“荣耀见证官”给获奖选手颁奖和点评。在为冠军颁奖时，佳琦表示：“《王牌新主播》这个节目给直播电商行业带来了新鲜血液，也让后来的主播知道，专业是一个主播最基本的要素，也是和消费者建立信任的基础。流量只是一时的，缺乏实质的直播内容，不会长久。现在中国的消费者很理性，如果光靠一些噱头来吸引流量，最终只会迎来越来越多的直播间塌房，真正的受害者只会是消费者和品牌。”
行业专家分析称“未来，只有以专业主播和优质货盘构成的品质直播，才会成为消费者和品牌的共同选择。”
赛后，李佳琦在采访时谈到他对冠亚季军的看法：“吴优直播时的感染力让人印象非常深刻，她身上那种发自内心的分享欲，以及对于产品的夸张展现形式是她成功的关键；笑恺有着非常强的履历，面对很多突发情况处理起来游刃有余；王晓身上的发光点在于他的可靠。他们身上的特性都是作为一个专业主播该有的——只有对产品足够了解，对直播流程非常熟悉，才能造就在节目中的一个个高光时刻。在他们的身上我看到了他们对这个行业的热爱，要在一个行业做出成绩，首先你得先热爱这个行业，愿意在主播这个工作上付出你的热情，你才能一直坚持下去，我从2016年就开始做主播了，在直播这个行业坚持了将近10年，当你真正的沉浸在热爱的事业里你就会成长飞速。我相信以他们的热情和专业，在以后的直播工作中也会取得优异的成绩。”
24年双11期间，淘宝直播引领的品质直播间迎来大爆发。据公开报道，24年双11期间淘宝达人直播间成交额同比增长超过40%，截至11月11日，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。同时，店播也迎来加速爆发。双11周期内，共产生了69个破亿店铺直播间、857个破千万店铺直播间，同比上一年实现大幅增长。
多位业内人士分析，24年双11是一道明显分水岭，网红直播带货模式陷入瓶颈，专业主播和品牌货盘协同的品质直播模式已成为行业主流。
百花齐放的繁荣生态背后，淘宝直播多年来致力于扶植生态内的主播新人。凭借专业的主播+领先行业的货盘打造的“品质直播”引领行业，《王牌新主播》的出现，诠释了下一代新主播的成长路径和应该追求的目标，也让直播行业里更多的“金子”经过淘洗和锤炼，绽发出更耀眼的光彩。
直播电商的下半场，已走向品质直播时代。电商平台作为连接消费者和商家的桥梁，关键要在高质量供给和专业化直播生态这两方面下足功夫。在直播电商发展的新形势下，由淘宝直播引领的品质货盘、专业主播构成的“品质直播”已成行业新趋势，而注重货端品控的机构，在未来将迎来更好的机会。
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