英超商业化有多疯狂？训练视频也是好产品！

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去年11月，坐在厦门白鹭体育场的新闻发布厅，森保一被问到了他在赛前两天做出的一个临时决定——他将封闭训练日改为公开日，向媒体全程开放了那一晚的训练。

森保一如是解释着这个在洲际赛事不常见的决定：“我们开放这场训练，是尊重了各位到场的媒体。我认为，向大家公开我们的训练过程，是一种很好的展示日本足球文化的方式。我昨天也注意到，有很多中国媒体和球迷来到了现场，这应该能很好地呈现日本足球，也希望能对更多业内人士提供帮助。”

在今时今日的世界足坛，训练日就是这样的存在，它不再是一个流程或步骤，更是一个平台，一种方式，以及一种商品——尤其在俱乐部层面更是如此。

营业时间

在阿莫林上任曼联之初，他引起外界关注的流量点，其中之一便是关于其首堂训练课的各种切片：这包括球员们的赞叹，很多意指新气象的现场图片或视频，以及最容易引起流量大潮的阵型或战术细节。

哪怕外界的讨论与后来发生的事实完全不同，这也不会浇灭球迷或媒体们对训练切片的津津乐道。忽然之间，再正常不过的训练被看作最公开和最公平的“谍报”，摆脱了娱乐或营业的范畴。

当然，由俱乐部发布的官方训练视频，绝不止于在季中换帅时广受瞩目。从季前备战期开始，这些训练视频就会成为第一手的信息源，球迷们会一秒一秒地播放，以此找出谁留队了，谁受伤了，亦或为自己的“英超范特西”游戏增添一些心理筹码。

至少在英格兰足坛，训练视频并不是忽然出现的，早在2010年左右，一些豪门俱乐部就开始投入其中，以更多的公开训练片段拉近与球迷的距离。

在很多人的印象中，曼城算得上是最早对训练集锦上心的球队之一，这么多年过去，“蓝月亮”对待此事的态度始终如一。相较于早已远去的2010年代，当下的训练集锦更具传播性和故事性，伴随着球员们的说笑打闹和奔跑，一段合适的音乐再加上一连串紧凑的剪辑，就能构成一个标准型的训练高光集锦。

当然，就像很多雷同的新媒体产品一样，豪门俱乐部的训练集锦已经是大同小异：工作人员的辛勤工作，球员们有限的闲聊，一些精彩的进球或做游戏的瞬间，再有一段气势磅礴的无人机航拍，搞定。无与伦比的“参与感”是这款产品最具竞争力的优点，俱乐部的营销或公关人员就是它的幕后操盘手。

没错，每周光靠一两场比赛刷存在感的足球时代已经过去了，训练集锦的从无到有，就是足球新媒体时代的发展符号。

变现至上

这件看似丰富的足球产品，其实非常考验俱乐部的工作能力——一方面，他们要给球迷带来快乐和满足感，丰富球员的“人设”，另一方面，他们也必须隐匿住球队的关键信息，不给球队的备战引发更多的麻烦。

前水晶宫视频主管格里尔森曾说：“如果一名球员刚从伤病中恢复，亦或他们还在幕后努力恢复，我们的摄像机就不会把他们拍到内容里。哪怕有一些球员已经确定无法在本轮出场，我们也会刻意回避他们，为球队保持一些神秘。”

在格里尔森看来，想要在球迷和俱乐部的需求之间找到平衡点并不容易，他们需要把自己当成世界上最狂热的球迷，又要对每一秒的拍摄内容反复推敲。令他欣慰的是，有球员曾在私下表示，训练集锦的拍摄可以增进球员们的动力，促使他们在备战期更加卖力。

你可能很难想象，看似严苛的穆里尼奥，倒是对训练集锦热衷有加。在他的英超生涯，俱乐部发出的训练集锦都会经过他和教练组的审核。如果其中有一些不想公开的内容，他们就会让俱乐部工作人员予以修改。

最具代表性的一种事例是，他们不希望一个在训练中表现糟糕的人，能靠几个花活成为社交媒体的主角。

对于俱乐部发布的官方物料，球员们并不是一无所谓，有的英超后卫甚至直接向俱乐部抱怨，训练片段中怎么全是进攻球员的高光时刻，唯有防守球员消失在茫茫人海。

当然，所谓的“产品”概念不是凭空想象的，在当下的英超足坛，以售出训练集锦兑现赞助商权益已经是稀松平常的操作。只是，对于足球世界而言，“产品” 的井喷真是一件好事么？

本文作者：车凯

本文原载于第905期《足球周刊》

发行日期：2024.12.25

图片源自网络

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