北京
张 铮
近年来，越来越多的中国电影、电视剧及网络视听节目内容以多元化方式走向世界舞台。
数据最有说服力。根据国家广电总局发布的《2024年中国剧集发展报告》，中国电视剧出口额连年稳步增长。2012年至2023年，中国电视剧出口额增长了约3倍，从2403.16万美元增长至7032.46万美元。电影方面，2017年至2023年中国平均每年有超过50部影片出口到海外市场。《流浪地球2》在美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰等8个国家同步上映,累计在39个国家或地区与观众见面。《飞驰人生2》在国内春节档获得高票房的同时,也在北美和澳大利亚成为2024年春节档华语电影票房冠军。
影视出海，渠道是否通畅是关键性条件。从“搭船出海”到“造船出海”，再到“船队出海”，目前，中国影视产业逐渐建立起影视业国际化的多元路径。首先，不同题材、不同风格的国产影视作品持续巩固海外发行，以“搭船出海”的方式扩大市场范围，中国剧集目前在北美、欧洲、中东、非洲、中亚、大洋洲等区域均有发行，其中发行到中东和非洲的剧集占海外发行剧集的11.76%。从《三体》到《流浪地球》系列，从《人世间》到《繁花》，中国影视向全世界讲述富有中国特色又具有世界共鸣的故事。此外，各大国内视频平台的海外版也逐渐成长为中国剧集出海的主要平台，“造船出海”成为中国影视剧集直接参与全球内容市场竞争的主要方式。更进一步，一批海外剧集业务较多的制作公司“组团出海”或“联合出海”的现象越来越常见。中国也牵头搭建了“一带一路”国际电影节联盟，截至2024年上半年已经吸纳48个国家和55个成员机构，成为助力影视业出海的重要通道。
在多年的摸索中，中国影视企业开始注重“全球本地化”策略，深耕与输出地播出平台的良性合作关系，通过共创内容、开展本土化营销、进行IP授权、借力AI科技等方式不断深化与目标市场的联系。例如，《去有风的地方》以6个语种覆盖全球225个国家和地区，获得联合国教科文组织点赞。《封神第一部：朝歌风云》受到法国观众的热捧，华语商业电影出海不局限于华人社区。众多国产影视作品采用合拍合作机制，例如，《唐人街探案》系列影视作品通过在泰国、美国、日本等国合作拍摄，增强了作品的海外影响力。再如，腾讯视频海外站WeTV推出了东南亚本地原创剧集计划，上线了数十部东南亚本土剧集。还有在日本市场上广受欢迎的国产动画电影《罗小黑战记》，中日IP企划工作室ANIMORE运营使其展开了多样授权合作,其中不乏主题酒店、香水等过去难以促成的品类；泡泡玛特也参与开发了《新神榜:哪吒重生》《白蛇2》《流浪地球2》等电影IP衍生品。
由此可见，内容题材多样、审美风格多元的中国影视剧已经成为主动“出海”讲好真实、立体、全面的中国故事的重要载体。但必须看到，影视业“出海”仍然存在一些制约瓶颈，例如：海外市场规模与版图尚须进一步开掘，国产影视海外发行或IP运营的专业能力不足、专业团队不健全，“出海”的国产影视文化品牌在海外消费者当中的号召力和认同度仍有待提升，国产影视在全球文化市场的票房外延伸收益能力还比较欠缺，影视业全球产业链条布局还不完善，短剧集收视习惯对长剧集输出有较大冲击，海外知识产权维权难度大等。
可以预期，随着中国影视业出海的内容不断丰富，中国影视业出海的渠道将持续夯实，模式将更加多样，平台也更加广阔。讲好中国故事，国产影视大有可为。
(作者为清华大学新闻与传播学院副院长、教授)
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