TikTok暂停服务，国际社交媒体格局待变！

TikTok这件事，终于短暂落地了。

当地时间18日晚间TikTok发布通知，由于美官方禁令19日起生效，美国用户将暂时无法使用该平台服务。

目前，用户打开应用程序时会看到弹窗显示相关通告，并已无法正常使用该平台服务。

TikTok在弹窗中公告称，“很遗憾，美国一项禁止TikTok的法律将于1月19日生效，这将迫使我们暂时无法提供服务。我们正在努力尽快恢复我们在美国的服务，我们感谢您的支持。请持续关注。”

在字节跳动旗下TikTok开始向美国用户发送关停通知后，字节跳动旗下剪映海外版CapCut、Lemon8、Gauth和Hypic也向美国用户推送了停止服务的通知。

不过，事情并非没有转圜的余地。

特朗普在接受采访时表示，他“极有可能”在就职后给予TikTok90天的禁令延缓执行期限。

特朗普表示，他尚未做出最终决定，但正在考虑将1月19日的最后期限延长90天，且有可能会在1月20日宣布这项决定。

Ti kTok这七年

2016年9月，抖音上线，2017年5月，TikTok上线。

此前，中国的互联网巨头，一边模仿一边创新，在国内快速发展，但在海外则多少显得后继无力，有圈地自萌之嫌。

但TikTok上线七年来，快速攻城略地，大杀四方，让脸书、X、instagram、Youtube等几乎所有海外社交媒体平台感受到了莫大的压力，一举成为中国国际化最成功的互联网产品。

2018年8月，TikTok合并Musical.ly后，在美国上线，为如今的风波埋下了种子。

最先跳出来的是印度，原因也很简单，印度是TikTok最早一批“出海”目的地，发展得最早，业务扩展也很快。

2020年6月，印度封禁TikTok，但结果并不如意。

当TikTok被印度封禁后，其他应用也曾尝试填补它留下的市场空白。包括Chingari、Moj和MXTakatak等在内的本土短视频平台如雨后春笋般出现，它们也曾获得资本和政府的支持。但最终，谷歌和Instagram等硅谷科技巨头在印度站稳了脚跟，许多新的初创平台则杳无消息。

印度封禁TikTok同期，美国也将封禁TikTok提上日程。

在这一过程中，TikTok也在不断加强合规性建设，减少留给对手的把柄，例如使用海外数据中心，组织中国员工直接接触美国用户数据等。

即使如此，海外监管环境仍然日趋紧张。到最后，美国明确要求字节跳动剥离TikTok。换言之，“不卖就禁”。

2021年，周受资临危受命，出任TikTok的CEO，由此开始了马不停蹄的游说公关之路。

尽管花了重金游说，甚至鼓励美国用户向国会抗议，仍然没有阻止封禁法案的通过。

2024年4月24日，美国总统拜登签署一项国会参众两院通过的法案。

该法案将“不卖就禁”转换为“不卖就罚”，法案中明确列出了两类针对目标：第一类就是TikTok和字节跳动，第二类类是由外国控制的、总统指定的危害国家安全的APP。在这个新法案里仍然要求TT出售，但没有提到“禁令”，所以叫它“强制出售令”比较准确。

惩罚措施是针对TikTok的上下游企业，比如苹果应用商店、甲骨文、亚马逊这些数据和云服务商。目前估算TT在美国的总用户数大概是1.7亿左右，如果按每个用户罚款5000美元来算，那么总罚款就是8500亿美元。

最后一搏则是TikTok上诉至最高法院。然而未能成功。当地时间1月17日，美国最高法院裁定支持短视频社交媒体平台TikTok在美禁令。TikTok的应用程序最早将于19日在美国下架。

字节，气节？小红书中美大对账

在1月19日之前，各方都在猜测，TikTok到底会不会如期关停。

原因很简单，拜登将法案落地的截止时间选在1月19日，不失为踢皮球的高明之举。

换言之，执行“强制出售令”落在了特朗普政府的头上。而经过TikTok方的不懈努力，特朗普显然有松口的迹象。

2024年6月，特朗普注册了TikTok账号，粉丝过千万，超1亿点赞。账号所发布的内容主要为竞选宣传。

在12月22日的讲话中，特朗普表示，在参加总统竞选期间，他在TikTok上发布的视频获得了数十亿的浏览量。

12月16日，特朗普在佛罗里达州海湖庄园会见TikTok首席执行官周受资。特朗普表示：“我们会研究一下关于TikTok的事情。你知道，我对TikTok有好感，因为我在大选中以34个百分点的优势赢得了年轻人的支持。有人说TikTok在其中发挥了作用。”

特朗普暧昧的态度，让不少观察者认为，TikTok可能会在1月19日后继续运行，试探新一届美国政府的态度。毕竟一旦关停，美国用户在民意上给到的压力不足的情况下，事情就没有扭转的余地了。

不过，现在看，TikTok选择了“履约”，将自己的法律和政治风险降到最低。

如此，之前热议的“TikTok难民”也就彻底坐实了。现在更值得好奇的是，会有多少“TikTok难民”继续涌入小红书。

前两天，“小红书2天新增超70万用户”等相关词条登上热搜，引发市场关注。

在这个过程中，最有趣的应当是“中美大对账”的环节。

在没有了外媒“中间商”式的宣传后，中美网友在小红书上开启了一场“大对账”：你赚多少？花多少？日子过得怎么样？

整体看，多数美国网友收入一般般，毕竟是赚美元花美元，其中不少人更是“月光族”。

医疗方面更是“破壁”重灾区。美国长期以来宣扬的“免费医疗”实际上远没有听上去那么实惠。

中国廉价的商品也让美国人大开眼界。

而在工作方面，美国所谓“躺平也能吃饱喝好”的论调也不攻自破。

中国大学的学费之实惠让美国人惊羡。美国大学高昂的学费和高压的学贷是美国中产大学生挥之不去的噩梦，甚至一度成为拜登和特朗普竞选总统时互掐的把柄。

结语

TikTok暂停服务，结局无外乎两种，要么一去不复返，剩下的“舆论真空”被脸书等“传统社交平台”抢回，要么TikTok归来。

但此次TikTok暂停服务，“TikTok难民”涌入小红书，让我们看到了美国互联网行业“外强中干”的一面。

在商业模式和技术实力上，中国企业已然迎头赶上。在国际舆论场上，中国的声音将越来越不容忽视。

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