WIKO“升维布局”，中国手机市场“鸿蒙力量”加速生长

这是一个新玩家突出重围的正确解法，也是鸿蒙生态加速走向“全球第三极”的必由之路。

作 者 丨 宿艺

编 辑 丨 子淇

中国手机市场中的“鸿蒙力量”正在加速生长。

Canalys数据显示，2024年第三季度，鸿蒙手机市场份额继续向上增长至17%，与安卓、iOS形成三分天下的格局。到了第四季度，华为手机国内份额重返第一，Mate 70系列掀起抢购热潮，鸿蒙手机份额稳步提升，其中，鸿蒙生态手机Hi畅享70 Plus上市热卖，又进一步推进了5G鸿蒙手机市场的“两极增长”。

如果说华为Mate系列和Pura系列本就拥有稳定的高端受众群体，那么鸿蒙生态手机的高速增长或许更能直观体现鸿蒙的市场号召力、消费者对鸿蒙体验的认可，以及鸿蒙手机向大众市场普及的趋势。

2024年第50周中国智能手机市场统计数据显示，作为首款登陆鸿蒙4的鸿蒙生态手机，Hi畅享70 Plus上市首周带动WIKO品牌份额环比增长43.1%，成为手机行业中同期涨幅最高的品牌。这也是被业界视为“中国手机市场黑马”的WIKO，在市场中的又一轮突出表现。

要知道，近年来国内第一梯队品牌之间的份额差距并不大，各家增长率大多保持在正负5%之间，呈此消彼长之势，收缩和下滑更一度成为市场主旋律。即使是在缓慢复苏的2024年，各大品牌抢滩逐鹿的态势仍不断加剧，WIKO能从中实现如此突围绝非易事。

那么，Hi畅享70 Plus缘何获得市场肯定？WIKO 究竟做对了什么？5G鸿蒙手机的大棋局接下来又将如何落子？跟随一步步追问，鸿蒙生态的“共赢版图”或将加速显现。

Hi畅享70 Plus热卖背后

鸿蒙生态手机的差异化突围

CNMO数据显示，1000元至2000元价格段的机型是2024年中国手机市场的主力机型，出货量占比高达32.1%。换句话说，Hi畅享70 Plus瞄准的正是国内规模最大的主流市场。

更大的体量意味着更激烈的竞争。多年来，这一价格区间市场一直是各大手机品牌的“兵家必争之地”，头部厂商不断在此布局“拳头产品”，通过打造爆款从大体量的市场中占据更高的销量和品牌市场份额。

作为中国市场的新玩家，WIKO 凭借什么在这一主力市场快速站稳脚跟？Hi畅享70 Plus又是如何在各家爆品中“火线突围”？

一 是精准满足目标用户刚需，基础配置到位。

从整体配置来看，Hi畅享70 Plus带来多项Hi畅享系列的规格升级，在续航、显示、内存等大众刚需配置上均做到了“超大杯”。Hi畅享70 Plus配备6100mAh巨鲸电池和40W的超级快充组合，正常使用一周两充；屏幕采用6.75英寸护眼大屏，提供全天候智能护眼以及行业领先的LCD屏全屏AOD熄屏显示。

洞察到大众用户对于多应用并行的流畅性和手机存储空间的需求不断增加，Hi畅享70 Plus提供了同档位大内存，最高支持24GB动态内存（12GB+12GB）超大运行内存，让用户能够尽情记录生活瞬间，享受流畅的使用体验。此外，Hi畅享70 Plus还继承了经典旗舰星环设计语言，“跃级设计”加之质感高级也是其在市场竞争中脱颖而出的要素。

二 是鸿蒙4“软实力”加持，智慧体验跃升。

作为首款落地鸿蒙4系统特性的5G鸿蒙生态手机，Hi畅享70 Plus在鸿蒙的智慧、高效和可玩性等诸多方面升级了体验，不仅具备胶囊实况窗、趣味心情主题等鸿蒙4标志性功能，还获得鸿蒙官方HarmonyOS Connect认证，可接入庞大的鸿蒙生态，与其他鸿蒙设备组成“超级终端”，实现跨终端的无缝协作与全场景协同。同时，Hi畅享70 Plus是首款搭载 X 键一键直达的鸿蒙生态手机，也是行业同档位内唯一支持智能红外遥控功能的手机，对内跳转常用App更快捷，对外跨设备联动更便利，用户智慧体验更加丰富。

三 是“由外到内”全面安全守护，注入人文关怀。

近来，1000元至2000元价格段的手机普遍侧重于抗摔、防水等方面的外部耐用性，Hi畅享70在此基础上，进一步考虑到不同用户群体的使用场景和个性化需求，将鸿蒙在安全性和智慧性方面的优势放大，为产品注入人文关怀。

外在耐用性方面，Hi畅享70 Plus 采用坚韧抗摔结构搭配精密减震防水材料，形成多重外在保护，获得瑞士 SGS 金标五星整机抗跌耐摔及抗挤压认证，可实现六面四角耐摔、生活级防水以及灵敏湿手油手触控。此外，通过智能充电和智慧节电技术，保障了超长续航能力，以及在高温和极寒环境中使用的可靠性。

内在安全守护方面，Hi畅享70 Plus 针对大众用户在使用智能机时的普遍痛点，比如骚扰电话、电信诈骗、自动广告跳转、青少年成瘾、老年人用机障碍等，提供了鸿蒙防诈、骚扰拦截、隐私保护、长辈关怀和地震预警等人性化解决方案和全方位的鸿蒙安全守护。

Hi畅享70 Plus 更懂用户，做到了“由外到内的全面守护”，为行业“真安全手机”树立了更具人文关怀的榜样。

在《壹观察》看来，Hi畅享70 Plus的“上市即热销”既验证了WIKO在持续提升鸿蒙体验方向上的正确性，同时也在一定程度上“揭示”了鸿蒙生态手机的进化方向：

首先，更加注重“以用户的真实体验”为中心，一方面持续提升外观设计、长续航、屏幕、耐用性等刚需体验，另一方面强化鸿蒙在“原生安全”、“原生智慧”方面的优势，深入到用户具体的使用场景和痛点需求，从而打造差异化突出的“更长板”。

其次，Hi畅享70 Plus 上引入鸿蒙4特性，是个不容忽视的信号，预示着鸿蒙生态手机成为鸿蒙4 “接棒人”，将在5G鸿蒙手机的路上不断升级鸿蒙体验。

从大势上来看，在5G鸿蒙的大棋局上，原生鸿蒙和鸿蒙生态手机相继落子，未来有望 “花开并蒂”共同推动5G鸿蒙手机普及。

2024起新势

WIKO打响构建智慧全场景生态“第一枪”

回顾WIKO在2024年的一系列动作，会发现其在持续深化布局鸿蒙生态手机产品线的同时，还悄然将品牌视角、业务与服务能力“升维”，意在构建一个更庞大的移动智慧产品生态体系。

一方面，WIKO有节奏地推出3款鸿蒙生态手机，持续深化鸿蒙生态手机产品布局。继3月发布 Hi畅享70 Pro 5G、9月发布Hi畅享70后，12月又推出搭载鸿蒙4的Hi畅享70 Plus，不断深化鸿蒙生态手机与鸿蒙生态的融合，提供更加完善的鸿蒙体验。

另一方面，首次发布显卡魔方、Hi MateBook系列，正式进军笔记本领域。

9月初，WIKO悄然在官网上推出Hi GT Cube显卡魔方，支持在 HUAWEI MateBook GT 14 上一键安装驱动，即插即用，也支持雷电 3 及以上接口的 Windows PC 产品，可显著提升笔记本的图形处理及游戏性能，首次试水笔记本领域。

到了10月底，WIKO正式发布Hi MateBook系列笔记本，以OLED轻薄触控本Hi MateBook 14、大屏超连效率本Hi MateBook D16两款产品进军笔记本市场，抓住华为转向鸿蒙PC留下的Windows PC市场窗口期。

自2024年2月WIKO悄然将其全球域名由wikomobile.com改为顶级域名wiko.com后，业界普遍猜测WIKO品牌战略“升维”，旨在从手机领域拓展至智慧全场景产品生态。如今，结合Hi MateBook系列的产品定位来看，其对准的是年轻人的全场景移动智慧生活，正在布局一个以手机、移动PC为中枢的智慧全场景产品生态。

在手机行业，WIKO的故事颇具传奇色彩。作为一个创立于法国、壮大于欧洲的手机品牌，在成立11年后 WIKO于2022年底才进入中国市场，在业界率先推出鸿蒙生态手机，一路拥抱鸿蒙生态，不仅在极度内卷的竞争中迅速打开中国市场，更连续两年排在中国市场前七阵营，牢牢站稳脚跟。

如今，在Hi畅享 系列手机与Hi MateBook系列笔记本为WIKO “打好前站”之后，WIKO的市场知名度与行业竞争力稳步上升，此时也是“乘势追击”的好时机。

接下来，WIKO的动作或许将继续围绕“鸿蒙生态手机”和“全场景智慧生态”两条主线展开，一面继续围绕鸿蒙生态推出更多具有质价比的智能终端，持续深化鸿蒙体验，推动5G鸿蒙在大众级的市场普及；另一面，将以手机和PC为中枢继续丰富产品生态布局，以年轻群体为切口，打通个人智慧全场景生态。

值得注意的是，从当前鸿蒙生态手机和Hi MateBook系列笔记本与鸿蒙手机、耳机等移动设备的超级连接和多屏协同能力来看，WIKO似乎并不打算搭建一个封闭式的“自有生态闭环”，其智慧全场景生态构建方式，极有可能是在继续强化与鸿蒙系统及设备交互性的基础上，进一步从“产品思维”进化至“场景思维”，以构建“智慧全场景”为锚点，着力打通不同品牌、设备、生态之间的智慧连接通路。

换句话说，WIKO也许不会打造一个过于复杂的自有智慧终端产品矩阵，但很可能会打破不同智慧终端的连接壁垒，做跨品牌、跨设备、跨生态融合的“破壁者”，走向一条兼收并蓄的“开放式”智慧全场景生态之路。

《壹观察》评论

作为全球科技行业“最卷的赛道”，市场已经不再缺乏新的手机品牌和更高的产品参数。但无论是从激发行业创新、满足用户差异化需求，还是推动鸿蒙进一步走向关键的“生态成熟期”等维度，WIKO的快速成长都是案例级的品牌现象。

从鸿蒙的视角来看，一方面2024年已接连完成系统、开发者与应用生态的“轻舟已过万重山”，另一方面，生态硬件也快速增长，并迈过了10亿台“大关”。但是从面向更多细分用户群、尤其是1000元至2000元价格段用户最集中的“5G主力市场”层面，非常需要更多“爆款机型”与“重磅伙伴”。

WIKO鸿蒙生态手机的发展壮大，比如Hi畅享70 Plus的“火线突围”，无疑是在“关键周期”出现的“合适的爆品”。同时，伴随以鸿蒙生态手机、Hi MateBook系列笔记本为中枢建立的产品生态体系逐渐形成，鸿蒙生态的“自生长能力”也在快速构建。这种“共赢版图”，无论是从加速鸿蒙生态智慧终端的市场普及，还是进一步增强鸿蒙生态与产业合作伙伴的信心，皆是如此。

另一方面，考虑到WIKO自带的国际化基因，尤其在欧洲市场的品牌影响力，鸿蒙生态手机的发展也为鸿蒙未来在海外市场的发展打开了想象空间。

如果说2024年是鸿蒙生态的“大船扬帆”之年，那么2025年就将是其“盎然向新”之年，这也是壹观察对WIKO品牌保持关注的重要原因。古希腊物理学家阿基米德曾说：“给我一个支点，可以翘起整个地球”，今天的鸿蒙生态与鸿蒙生态手机，更像是“互为支点”，这是一个新玩家突出重围的正确解法，也是鸿蒙生态加速走向“全球第三极”的必由之路。

「壹观察」创始人宿艺

原搜狐科技通信主编

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