运城：以文引流 以旅聚势 以商增值

流光溢彩的河东池盐文化博览园。

青山缱绻，绿水逶迤。冬日的运城，沿着遍布全境的旅游公路漫游，如同在画廊里穿行。经冬犹绿的各类绿植、琉璃覆顶的壮观古建、奇幻瑰丽的历史传说、悠久厚重的文化遗存，与一路随行的秀美乡村、壮美如画的城市建筑，共同构筑起运城这座文脉连绵、底蕴深厚的宝藏之城。

以文引流、以旅聚势、以商增值……站在新的历史起点，运城市委、市政府紧紧围绕山西省委、省政府关于支持运城打造山西省旅游热点门户的决策部署，紧扣“人气、特色、高端”，全面展开盐湖生态修复治理、A级景区提档升级、5A级景区和国家级旅游度假区“双创一建”，建设完善民宿等旅游配套，频频举办文化活动精品演艺，深入推动文商旅深度融合，让“国宝第一市”文旅品牌星火满天，千年古城荣光更胜。

汲古润今 以文引流

“国宝第一市”金字招牌璀璨动人

运城历史悠久、文化灿烂，如何利用好这些弥足珍贵的文化遗产，在推动中华优秀传统文化薪火相传、生生不息的同时，为运城文旅产业提供高质量发展的源源活水？ 立足自身特色，因地制宜，运城倾力创新表达形式和展示手段，深入挖掘生于斯长于斯的历史文化内涵，加强文物活化利用，积极培育文艺精品，以丰富的文旅活动和精准的宣传营销，将文化推出去，将流量引进来。全市坚持以文塑旅、以旅彰文，统筹做好文物保护传承和活化利用，支持文旅、文博、文创、文艺联动发展……用实际行动给出了铿锵回答。

黄河文化、根祖文化、德孝文化、关公文化、池盐文化……作为华夏文明的滥觞之地，拥有102处国保单位和28项国家级非遗项目的运城市，紧紧围绕这些独具特色的中华优秀传统文化，组织专家、学者通过研讨会、座谈会、论坛等形式，深入挖掘其中的历史文化内涵和时代价值，形成一批河东文化专题研究成果，讲好运城故事，提升运城文化软实力。

脱胎于永乐宫壁画的黄帝纪元历、解州关帝庙“神勇”牌匾冰箱贴、“盐精灵”盲盒雪糕……在全面提升文物保护利用和文化遗产保护传承水平的同时，运城在文物活化利用上下足功夫、做足文章，着力把文物价值转化为文化价值和经济价值，解州关帝祖庙、芮城永乐宫、广仁王庙等国宝级文保单位的活化利用屡获好评。同时，运城加快推动永乐宫壁画博物馆、西阴考古博物馆等标志性专题博物馆建设，实施推进“国保开门”工程，打造一批文物保护利用标志性成果。

根植于深厚的根祖文化、池盐文化、关公文化、黄河文化、德孝文化等中华优秀传统文化，运城大力开展文艺精品创作提升工程，《忠义千秋》《永乐宫纪事》《关公颂》《黄河颂》等一批高艺术水准、高市场认可、彰显时代价值的精品力作脱颖而出。高标准举办的关公文化旅游节、“黄河一号旅游公路”自驾游等文旅活动，以及“五个一批”群众文化惠民工程“我有拿手戏”“戏曲惠民，欢乐百姓”等文艺活动，整合抖音、小红书官方号和微信公众号等线上线下宣传资源构建的宣传矩阵，深刻赋能文化品牌建设，持续为运城文旅引流开源，极大地提升了运城文旅的品牌形象。

刚刚过去的2024年，全市45家A级景区和岚山根景区累计接待人数1797.12万人次，同比增长49.53%，累计门票收入1.47亿元，同比增长49.64%；累计经营收入3.11亿元，同比增长29.48%……各大景区表现不俗，文旅市场持续火热。

稽古润物 以旅聚势

“旅游友好型”城市环境强力引流

历尽沧桑的解州古城西城墙外，古老的宫垣红墙环绕着关帝祖庙的崔嵬古建，冬日暖阳下，一座座古朴的大殿巍然矗立，护邑州镇。在这里，南望巍巍中条、北览盐池烟柳、东瞰解州古城、西望千年关庙，视线变幻间，古今融于一庙，一眼望尽千年。 升级建设占地8.18公顷的解州关圣文化广场、6000平方米的关公故里旅游景区游客中心，建设五龙峪河滨水休闲区、仿古大街，满满的人间烟火气跨越千年风云萦绕在关帝祖庙的千年古建熙攘人群之间。如今，关公故里文化景区已由昔日的“一座庙”变成了占地1000余亩的“一座城”“一片景”，5A级景区的金字招牌即将落户这里。

充分发挥文旅产业强大的集聚支撑作用，推动文旅产业规模逐步壮大、要素体系日趋完善、服务品质显著提高，打造宜居、宜业、宜游的城市环境，一直是运城文旅孜孜以求的不懈坚持。

全力推动关公故里文化旅游景区创建国家5A级旅游景区和运城盐湖旅游度假区创建国家级旅游度假区，加快鹳雀楼、永乐宫等5A级景区创建……运城不断提升A级景区规模和质量，广袤的河东大地上，一批资源品位高、发展前景好、市场竞争力强的A级旅游景区不断涌现，游客满意度持续走高。

开展文化产业赋能乡村振兴试点，培育一批乡村旅游重点村镇；开发主题研学、定制研学、专业研学等研学产品，以研学旅行引领文旅融合；依托黄河一号旅游公路、中条山旅游公路等资源，建设“一县一营地”示范性露营基地，构建独具运城特色的自驾旅游体系……

在加快景区提档升级的同时，运城全面促进文化旅游与农业、工业、教育、生态等资源整合集成、业态跨界联动，优化产业链条，激发发展活力，从而极大地丰富旅游业态产品供给，为游客提供更加多样完美的旅游体验。

永济尧王台的星空民宿、芮城禹王台的太空舱之夜、盐湖区“乡遇·刘范”的文艺民宿……在运城，盐湖、黄河陪你入眠，这里的梦乡，不仅有全景式天窗的繁星点点，还有碧溪流水的涛声轻歌，望河亭的飘渺虫鸣，吉他手的浅吟低唱。运城串联黄河和中条山沿线的民宿企业，以黄河之家、条山驿为品牌，打造规模化、产业化、特色化的旅游民宿集群。并以市场化为主导，引进和建设一批国际知名连锁酒店和高星级酒店。加快自驾车营地、太空舱、帐篷酒店等多种住宿业态建设，带动运城旅游住宿行业向标准化、规范化、品质化方向发展。

雄踞三省交界的运城，立足区位优势，构建起“城景通、景景通、城乡通”的快旅慢游全域旅游一张网；重点建设的“三河一山”旅游公路，主体、慢行、景观、服务、信息五大系统协同推进；常态化开通中条山文旅直通车和“城景通”免费直通车，打通游客出行“最后一公里”，并紧扣游客需求，深入开发特色文旅融合旅游线路，变旅游公路为“公路旅游”。

着眼于文旅融合发展，运城市各部门建立起旅游服务质量联动机制，加强跨部门文旅市场投诉举报和执法协作机制，开展文旅市场秩序、餐饮服务行业、酒店住宿行业等专项整治行动，全力打造旅游友好型市场环境。

2024年五一假期，运城被评为最受欢迎的小众旅游目的地之一，成为游客争相打卡的古建游热门城市。

以商增值 创新发展

“文商旅融合”消费升级激发活力

年终岁尾，岚山根景区的游客更比往日多了几成，麻辣鲜香滋味咸集的特色小吃，让这个离市区颇有些远的休闲街区，升腾起热辣滚烫的烟火气息。

加快文商旅深度融合发展，创新文旅消费新场景，优化消费体验新方式，做优做美文旅产品、做实做细文旅服务、做大做强文旅市场，是运城市委、市政府推动文商旅相互促进、协同共生，向高附加值演进，促进区域消费升级，激发经济发展活力的重大举措。

依托运城特有的文旅资源优势，运城着力打造文化旅游首发经济模式。开设“首店”，打造代表地方特色的品牌餐饮、非遗文创、休闲娱乐等“首店”品牌；开启“首演”，创作一批独具特色的演艺精品项目，积极承办大型演艺活动；支持“首秀”，加强时尚产业与文化、旅游的碰撞，举办国潮动漫cosplay等首秀活动；策划“首展”，利用运城博物馆等阵地，推出文化旅游、博物馆系列专题展，打造文化展览品牌。同时按照“政府引导、市场主导，企业运作、部门保障”的原则，采用市场化运作方式，大力支持和鼓励社会企业举办演唱会、音乐节等演艺活动，扶持发展演艺经济。

一系列极具创新性、开放性、消费性、引领性和带动性“首”发经济的深入开展，推动消费市场提质增量，撬动消费持续增长。以文旅为主，培育创新的体育、演艺、数字等新型消费场景，以及盬街、岚山根等特色商业街消费业态，颇受欢迎的“四菜一汤”特色美食，与文旅深度融合，更好地满足了群众和游客个性化、多样化、品质化的消费需求，为文旅产业健康发展提供了无限可能。

除此之外，运城依托102处国保单位和28项国家级非遗项目，积极发展非遗文创经济。打造运城非遗文创超级IP，推出代表运城和13个县(市、区)文创特色产品。谋划建设特色非遗文创街区，将运城的名产、名品、名吃等汇总起来，打造集文旅宣传、农特产品销售与文创购物于一体的文商旅融合体验区，推动文创经济成为新兴增长极，实现文化创意到文创经济大转化。

商业与文旅的有效融合，极大地拓展了运城文旅的消费场景。运城鼓励景区开展夜间游览服务，策划推出“夜游盐湖”“夜宴河东”等系列夜间精品文旅产品，梦境西厢、宋韵南风歌等夜间文旅演出，以及康体疗养、夜游休闲、文化体验等多种娱乐业态，正逐步构建起旅居相宜、主客共享的文化旅游休闲产业体系。

为进一步提振消费，运城积极推动“政策+活动”双轮驱动，开展文化旅游惠民消费系列活动，运城旅游年票广泛用于住宿、游览、演艺、观影、购物等消费市场，而随着运城旅游的知名度与美誉度越来越高，运城更是扩大旅游年票、“跟着悟空游运城”旅游惠民卡、“秦晋之好—双城卡”在景区景点、餐饮酒店、旅游演艺、文化场馆等方面的涵盖范围和优惠力度，进一步拉动运城整个文旅经济发展，真正把文旅产业打造成支柱产业和富民产业。

紧紧围绕“打造文商融合旅游热点门户”工作目标，如今，宝藏之城运城，正以前所未有的决心和魄力奋笔疾书，在大河之东绘就文旅产业高质量发展的新画卷。(张海鹰)