北京
近期，农业农村部公布了2024年全国农业品牌精品培育名单。82个在列的区域公用品牌都是畅销的优势特色农产品，是消费者认可度高和喜爱的品牌，引发行业及社会关注。
农业精品事关“舌尖上的安全”“味蕾上的幸福”。近年来，随着经济社会发展，对高品质农产品的追求成为消费潮流，“吃好东西”成为更多消费者的追求。农业农村部决定实施农业品牌精品培育计划以来，全国已有226个区域公用品牌被列入精品培育计划，实施效果良好。从各地的成功实践路径看，培育农业品牌精品重在融合发力。
打好绿色牌。民以食为天，优势特色农产品打好“绿色牌”是必答题，更是加分项。长期以来，人们的消费关注点主要在农产品的“特色”。但近年来，随着大健康观念的普及，消费者同样关注“绿色”。因此，培育精品农业品牌，首先应打好“绿色牌”，注重推广立体生态种植养殖模式，提高绿色优质农产品占比，严守安全“底线”，提升品质“高线”。同时，进一步加大农产品质量监测检测频次和抽检覆盖面。
打好文化牌。品牌是做强农业的重要途径。树立品牌离不开过硬质量，更离不开讲好故事。品牌的影响力重在形象塑造和文化传播，品牌故事有利于增进消费者对农特产品的购买欲。做强品牌必须与时俱进讲好产品故事，打好地域文化牌，在渠道升级、海外推广等方面提供服务，支持其提高市场竞争力，让好品牌卖出好价钱。如青海，主打“净土青海，高原臻品”文化牌，成功推动部分农产品出口，起到了文化赋能作用。
打好融合牌。产业融合和互联网赋能是当前众多产业发展升级的“两条腿”，现代农业也是如此。农文旅体商融合，跨界、串联、混搭等让不同的产品同频共振，如精品葡萄酒搭配精品黄牛肉，特色餐饮搭配体育赛事、演唱会等，在一些特定“背景墙”下，往往会碰撞出意想不到的火花，产生“一加一大于二”的效果。
精品农业品牌是领跑现代农业高质量发展的“拳头产品”，实施农业品牌精品培育计划是推进乡村全面振兴、加快建设农业强国的重要抓手。因此，需要相关部门多方联手融合发力，坚定不移地走精品特色农业之路，做强特色、做优质量、做强品牌、做大规模、讲好故事，打造农业新优势，力促农业增效、农民增收。 （作者：拓兆兵 来源：经济日报）
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