昔日“鞋王”贵人鸟要开始务农了，改名金鹤农业？

简单来说其实是因为贵人鸟的控股股东换了，控股股东就是从事粮食业务的，所以把粮食业务注入到了贵人鸟。然后我们来具体梳理一下时间线：

首先是贵人鸟“运动鞋服”业务的衰落。衰落的原因有很多，既有市场竞争加剧、品牌竞争力下降等外部原因，比如国内外运动品牌的联合围剿，外有阿迪、耐克，内有安踏、李宁等品牌，竞争非常激烈；也有战略决策失误的原因，比如上市之后涉足体育产业、手游、体育经纪等领域，但没有与主业产生协同效应，多元化投资策略失败。当然，产品创新不足、过度依赖加盟、内部管理混乱等也是贵人鸟业务衰落的原因之一。

总之，贵人鸟运动鞋服业务收入持续下滑，导致公司业绩不振。2018年，贵人鸟首次出现巨额亏损，净利润亏损6.94亿元；2019年亏损进一步扩大至10.96亿元。2020年，贵人鸟负债总额高达34.04亿元，与此同时资产负债率激增至99.26%，面临“资不抵债”、“债务逾期”的窘境。随后债权人向法院申请，要求贵人鸟“破产重整”。从贵人鸟“破产重整”开始，就已经注定要偏离“运动鞋服领域”了。

2021年，贵人鸟启动破产重组，引入重整投资人，原大股东股权被拍卖，然后原第二大股东黑龙江泰富金谷网络科技有限公司被动成为控股股东，实控人则成为李志华。贵人鸟的新东家本来就是从事农业领域的，于是顺理成章地将粮食业务置入上市公司，开始布局粮食贸易业务，并逐步剥离运动鞋服业务。通过此次重整，贵人鸟获得7亿元资金支持，用于偿还债务和改善资产负债结构。

但7亿元显然不太能让贵人鸟起死回生，而且新的实控人也不是什么善茬。重整后，贵人鸟将主营业务从运动鞋服转向粮食贸易，但粮食业务的毛利率长期处于低位（2023年上半年毛利率仅为10.86%），盈利能力有限；债务问题也迟迟不能解决，截至2023年三季度，公司货币资金仅剩3368.98万元，偿债能力严重不足。与此同时，贵人鸟与实控人李志华控制的粮食公司存在大额关联交易（2022年交易额达7.35亿元），这些交易被质疑为“空转”，涉嫌财务做账，被所在地证监局开出了“行政处罚”，实控人李志华被警告并罚款400万元。

就这样，重整后的贵人鸟股价一路走低，最终因连续20个交易日（2024年2月1日至3月7日）的每日股票收盘价均低于1元，触发了《上海证券交易所股票上市规则》规定的终止上市条件。2024年3月22日，上海证券交易所决定终止其股票上市，并于3月29日正式摘牌。2024年5月31日，根据相关退市规则，贵人鸟股票正式在退市板块开始转让，股票简称为“贵人鸟3”，代码为400208。

然后，贵人鸟再次出现在大众视野，就是【贵人鸟更名“金鹤农业”进军鲜食米饭产业】这条新闻了。鲜食米饭当然是个好的细分领域。但贵人鸟此番高调进军，更像是“噱头”的炒作。说起来，贵人鸟早在2021年就进军粮食产业了，折腾了3-4年，并没有做出什么业绩。在退市前，还曾号称投资1亿进军预制菜行业，到现在也是不了了之。而且，贵人鸟虽然退市了，但债务并没有消失，贵人鸟以后得每一步都不会容易。

总之，此次贵人鸟更名等于把最值钱的“品牌”也给丢了，如今还能获得“舆论关注”或许是“贵人鸟”这个品牌最后的价值了。