“2025集福”玩法升级，支付宝为什么把年味做这么足？

几天前，支付宝在上海官宣2025集福玩法，“2025集福”将在1月20日正式启动。相比之前，“2025集福”玩法有几个重大升级：

第一，增加28套主题IP，福卡从1套变为了29套。新增IP，包括《甄嬛传》、Chiikawa 、郑钦文、NBA明星、封神二、漫威等来自运动、文旅、影视、游戏、潮玩等领域的知名IP。用户可任选5套搜集。

第二，开奖机会变为五次，任选五套福卡收集，集齐一套可立刻开奖，不必等到除夕。集福活动从1月15日早鸟活动持续到2月2日，贯穿了小年、除夕、初五等春节周期。

第三，集卡方式更多样，除了原有的扫“福”字、看视频得福卡之外，2025年集福，扫IP主题元素、碰一下支付也能得福卡。

分析“2025集福”玩法，可以看到，支付宝试图影响更年轻的人群、更大的年龄层，促进更广泛的用户交流，同时，近20天的活动，也让支付宝“碰一下”在刷足一波存在感。

一、《甄嬛传》与Chiikawa齐上阵，持续扩大圈层

2025支付宝集福活动，最大的亮点，无疑是28套主题福卡的推出。

28套主题福卡的IP包括郑钦文、大美山西、上美影（大闹天宫、哪吒闹海）、甄嬛传、NBA、迪士尼米奇、漫威英、北京环球度假区、泡泡玛特、奶龙、Chiikawa （吉伊卡哇）、zanmang loopy、乐高、恋与深空、蛋仔派对、双城之战、金铲铲之战、封神二、熊出没、射雕英雄传-侠之大者、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等。

这些都是备受欢迎的新潮IP与家喻户晓的经典IP，涵盖了运动、文旅、影视、游戏、潮玩等领域。IP的受众从70后到Z世代，触达了不同年龄的用户。此外，来自多个不同领域的IP，也能吸引不同圈层的爱好者。

IP的影响力不容小觑。国产3A游戏《黑神话·悟空》推出后，作为游戏主要取景地的山西，吸引了全球玩家的关注，云冈石窟、悬空寺等古建筑热度持续飙升。2024年国庆期间，山西接待的国内游客数量同比增长了85%，旅游消费近230亿元，较2023年翻了一番。山西文旅的几个标志性建筑IP，也被支付宝做成了福卡。

Chiikawa来自日本同名漫画，名创优品拿下国内首个Chiikawa IP官方授权后，首个联合快闪店当天就迎来了大批粉丝，多款联名玩偶迅速售罄，单日销售额突破268万元。

常年担任观众“电子榨菜”的《甄嬛传》，播出以来在国内各大平台创下了收视神话，还在海外平台热播。播出至今14年，仍持续在社交媒体上引发讨论和二创。2024年末，乐视透露《甄嬛传》年度授权商品和服务GMV已经攀升至数亿元之巨。

此外，支付宝福卡里的奶龙、Loopy、蛋仔派对、封神二、上海美术电影制片厂的经典动画IP，都具有相当强的用户号召力。

一项研究指出，当人们沉浸在怀旧情绪中，会抵消人们的孤独感、无聊感以及焦虑感，让人们感受到与他人、世界的联系，满足归属感。毫无疑问，几乎把娱乐IP一网打尽的IP，将会让支付宝“2025集福”活动影响力大增。通过这些文化符号，可以引发不同年龄层、不同领域圈层用户的关注与参与，促进参与者更多的连结与互动。

二、“碰一下”集福卡，进一步推动创新支付

支付宝集福活动自2016年首次举办以来，每年都会进行玩法上的创新与调整。通过融合新技术，实时进行玩法调整，支付宝的集福活动正在不断破圈，覆盖更多不同类型的用户。

从2016年开始，支付宝集福活动开启AR扫福字的玩法，之后，支付宝AR技术持续升级。AR技术能处理更多的并发请求，并在识别精度、准确度、反馈速度方面不断提升，优化用户体验。

2023年，支付宝的“AR空中写福”，可以让用户在真实空间中创作3D福字，或者在空间中重现来自亲友的 3D 福字，极大增强了用户的沉浸感和互动体验。

2024年，伴随着AI技术的爆发，“集五福”活动加入了生成式 AI 的玩法，用户可以通过AI生成的藏福图，寻找隐藏的福字，获取福卡，还能通过AI生成属于自己的电影换头片段、定制视频红包等。

“2025集福”，保留了之前大家熟知的扫“福”字、看视频、在蚂蚁森林和蚂蚁庄园互动的福卡，同时，用户对着IP主题标志物扫，可获得对应 IP主题福卡。从2016年首次举办“集五福”，用户在合作商家门店扫码，一直是获得福卡的方式之一，“2025集福”进一步升级，参与者用“碰一下”支付也能得到福卡。

“碰一下”支付，是支付宝2024年推出的创新支付功能，从2024年7月份推出，截至2025年1月，已覆盖全国上百个城市，超过1000个大型商场和商圈，以及超过10万家餐厅。可以预计，“2025集福”，对“碰一下”支付也将产生不小的推动作用。

三、用时间破圈，打造数字新年俗

十年来，支付宝的集福活动，努力从不同维度，覆盖越来越多的群体。“全家福”突出了“家”的概念，让银发人群参与其中，“福满全球”的玩法，让海外的多个城市、地区的用户也加入了活动。“2025集福”与多个IP的联合，更是把各个年龄层一网打尽。

从2016年“集五福”首次举办至今，支付宝集福活动已经走入第10个年头，据统计，参与用户累计已经超过9亿，已经成为国内持续时间最长的互联网春节全民活动之一。支付宝集福活动本身也在成长为一个IP。

如今，支付宝集福活动的重点，是希望将活动打造成一种春节期间的全民活动。支付宝相关负责人表示，“集福红包仍是对用户的小小心意，集福活动重在打造大众喜爱的‘数字新年俗’。”