情感投射攻陷话题高地，2024综艺出圈靠“情绪宣泄”？｜年度盘点

作者| 赤木瓶子

编辑| 李寻欢

2025年的综艺延续了前一年的特点，又一次以抓马叙事牢牢抓住了观众的情绪。《一路繁花》将“禁止虐待老人”、“李小冉直言直语”等话题送上热搜，话题先行的背后，真人秀早已借助于此在2024年的综艺领域大杀四方。

《再见爱人4》引全网围剿麦琳、《歌手2024》掀全网摇人“守国门”、去年宣布停录的《向往的生活》也没能躲过网友们的综艺考古热诚。豆角赛毒药”、“邪恶栀子花计划”等话题养活了一批娱乐剪辑号，综艺产能与热度相呼应，在2024年实现了回温。

据云合数据《2024年综艺网播年度观察》：2024年共上新季播综艺329部，同比增加54部，电视综艺上新134部、网络综艺上新195部，同比分别增加18部、36部。其中，网综正片时长精短化趋势明显，2024上新网综中，30分钟以内的网综占比为25%，同比增加11个百分点。

从播出表现来看，虽然市场仍在不断强调创新，但综艺内容表现上却呈现出“姜还是老的辣”。2024在更综艺中，综N代的部数占比为42%，有效播放占比为74%。在云合数据2024年综艺霸屏年榜单中，《哈哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《大侦探第九季》《王怕对王牌第八季》等综N代霸榜TOP5 ，在此当中，最“年轻”的五哈也已四岁有余。其中，四成为芒果TV独播、两成为爱奇艺独播。

同时，喜剧综艺成为迎战综N代的种子选手。在灯塔专业版2024年全网正片播放市占率TOP10里，仅有一档《喜人奇妙夜》称得上是新节目。云合2024年综艺霸屏榜单TOP10里，仅有《喜剧之王单口季》一档为新综艺。

2024年的高热综艺，无一例外均能够提振并放大观众的情绪。无论是疯狂打造松弛感愉悦度的喜综系列；“似真似演”、让观众真情实感代入喜怒兼具的情感类真人秀；还是引发对“NPD人格”探讨的旅行团综；群体性的真人秀考古“审判”；就连头部音乐综艺也率先以民族情怀挑起了观众兴致。

当综艺内容深入时代症候，观众们也越来越容易将情感投射进综艺内容，在Passion、摇人、NPD人格等关键词背后，是群体共振／宣泄助推着2024年的综艺市场持续回温。

真人秀模型，情感投射筑起话题高墙

年度话题综艺《再见爱人4》为上下游平等有效地贡献了KPI，自开播至收官持续占领流量高地，输送了“心趴”、“熏鸡事变”等互联网爆梗，只给观众留下了越看越气、越气越看的心理阴影，以及对综艺内容产生怀疑：嘉宾们到底是想修复或结束关系、还是以破碎婚姻为噱头获取流量变现的烟雾弹。

舆论风向来回扭转，话题人物一变再变，网友们一会儿对麦琳的“不顾大局”群起攻之，一会儿合理化其行为“自卑所致”；一会儿讨伐杨子黄圣依必须离婚，扭头发现双方肢体语言亲密得不像演的。在对不同处境的嘉宾、不同裂痕的关系进行逐帧分析、精神拷打之余，观众们也在一次次情感投射里完成了对亲密关系的思考。

情感观察类真人秀将亲密关系作为选题探讨，而旅行真人秀作为团体性社会模型，也成为网友们一边观察一边吃瓜的综艺优选。2024年，旅行综N代续作《花儿与少年第六季》延续第二季“花学”热度，与《花儿与少年·丝路季》的高分好评反差强烈，没有了“北斗七行”的凝聚力与出圈梗，《花少六》的社交场面成为网友潜心研习的课件。

在一场场互联网“围剿”里，周雨彤成为了话题中心，因其个人表现及与同行嘉宾们的相处方式引发大量争议，甚至有网友列举细节以论证其为“NPD”（自恋型人格障碍）。最终其成为了口碑低流量大的典型，迄今《花少六》芒果网络播放破43亿（灯塔数据），超过了《再见爱人第四季》的24亿，豆瓣评分仅有3.9成为系列最低分。

没有瓜吃、没有名场面审判，观众们还能自发二创。今年的恋爱综艺也没有爆冷，《心动的信号7》开局即以“二本恋综”杀入话题中心，网友自发录制二本恋综内容被迅速传播点赞。

短视频平台二本love综整活视频《心虚的信号》单集转发超28.3万，“你会音乐？对我之前玩过一点QQ音乐，绿钻已经过了6级的水平”、“没有他厉害，他玩emo cloud（网抑云）的”等玩梗台词，搭配上专业的剪辑、后期，模仿原作痕迹明显的表演、机位、音效，且“继承”了原作的人物关系和经典场景，有网友评价，“只有看过的才知道他们演得多像”。

在这些情感投射、情绪宣泄的互联网“围剿”动作下，嘉宾们的不完美被成倍放大，观众们进行逐帧解构，每一次真情实感的代入，都助推着一次次话题发酵、流量裂变。

音综“回春”，喜综强势突围

2024年两大黑马赛道，要数音综和喜综。音综在2024年的存在感极强，5月复播的《歌手2024》一度“吸干大盘”，以全开麦＋海外歌手打法重回擂台，迅速完成了“短剧”式畅爽传播。互联网上，从那英“五旬老太守国门”到全网摇人，观众们不仅能直面海外歌手“贴脸开大”，还能释放民族情绪，竞演类音综属实回归“竞技”，节目迄今芒果播放破38亿（灯塔数据），12期收视率三网领先，全网热搜超1.8万，且招商领先。

今年音综回暖势头明显。云合数据显示：2022-2024年，音综的上线部数及正片有效播放占比逐年增长，截至2024年10月31日，各平台共计上线音综31部，包括19部新综（有效播放占比为24%）和12部综N代（其有效播放占比达76%），已超2023年全年总量。而在2024年上新季播综艺各题材有效播放占比中，音乐节目达18%，与旅游节目持平，并列成为2024年市占率最高的综艺类型。其中，《乘风2024》《披荆斩棘第四季》《新说唱2024》《歌手2024》《天赐的声音第五季》5部节目的有效播放占比高达71%。

从平台维度来看，除了各家基本盘之外，平台们也在音综领域进行了突破尝试，腾讯视频新音综《奔赴！万人现场》延续了此前其对现场类综艺的制作，优酷2024年以《说唱梦工厂》在说唱赛道进行了初尝试，爱奇艺和芒果各自维稳核心IP基本盘《中国新说唱2024》《歌手2024》均在过往基础上进行新尝试。

除音综外，喜剧综艺作为近两年来的黑马赛道，在2024年呈现出新面貌。腾讯与爱奇艺的大型“换乘喜剧人”操作在今年上半年广为业界探讨。腾讯综艺早些时候推出的喜剧综艺排播带「笑吧」，已经播出《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》《非常敢想队》四档。爱奇艺《喜剧之王单口季》也贡献了诸多名场面。

豆瓣2024年度最受关注综艺榜单上，《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》两档新喜综超过《再见爱人第四集》，位列TOP1和TOP2，在TOP5榜单中，另有一档喜综《脱口秀和Ta的朋友们》位于TOP5，而TOP4为韩国情感真人秀《恋爱兄妹》。观察与探讨情感伦理的情感真人秀、与给人快乐松弛感并传递价值观的喜综，当这两种类型霸榜最受关注综艺的背后，意味着其准确地瞄准了当代观众的情感诉求，找到了新的时代切口。

《喜剧之王单口季》作为三档喜综里豆瓣评分最高的（截至1月15日8.2分），贡献了付航名场面，菜菜等女性脱口秀观察如＃男明星代言卫生巾 男明星流量大＃等月经羞耻选题。

售后团综成“标配”，熟人综艺势起

无论是音综喜综，吸纳了各领域头部嘉宾的内容更容易将观众的情绪调配起来，这也是近两年来综艺领域的又一切口：熟人综艺。熟人综艺在2024年持续行进，以星素团综、剧集售后等形式释放着活力。

一方面，2023年问世的“全素”综艺《种地吧》的市场反响，在2024年持续发酵，IP续作、十个勤天开演唱会。时代少年团加入的“岛综”《这是我的岛》等团综类型势头猛烈。全素模式的团综把握住天时地利人和，切换到全明星阵容、切换赛道都未必好用，2024年女版“放牧吧”《燃烧的月亮》表现平淡。

另一方面，热播剧也加入团综队伍，售后团综在2024年出现得愈发频繁，《与凤行》《永夜星河》《大奉打更人》等2024年播出的剧集均拥有了自己的团综，有单期专场如《推市营业中与凤行专场》与3期团综如《闪耀的恒星》（《永夜星河》团综）两种。除了时下热播剧，经典IP时隔多年推出团综更是回忆杀的一把好手，如《甄嬛传》两档团综背后两家平台对打，可见热门剧集衍生综艺内容市场正成为不错的引流优质选项。

但目前来看，除《甄嬛传》这类大热IP时隔多年的团综再聚首，紧随热播剧后推出的团综大多为粉丝向、CP向售后衍生内容，因满足观众期待而诞生，不具备可持续性，更不具备在综艺市场里对打成熟综艺的能力。反而被观众主动选择出的团队如再就业男团、院人等“新式团体”的团综正在不断衍生出新的内容。

2024年，芒果《院人全年无休计划2》主打院人付费团综，会员单集付费制团综能够减轻招商压力。爱奇艺与抖音联合播出的《你们说了算》，再就业小队和十个勤天小队的互动式团综，借助短视频交互生态。

总体来看，2024年综艺产能持续回温，有《哈哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《大侦探第九季》《王怕对王牌第八季》《再见爱人第四季》《战至巅峰3》《这！就是灌篮6·村BA季》等综N代稳住基本盘；《歌手2024》《超新星运动会5》等综N代复播表现可圈可点；有《种地吧第二季》《现在就出发 第二季》等年轻综二代持续发力；也有《十天之后回到现实》《这是我的岛》《我在横店打篮球》《闪亮星电音》等新综艺为市场注入新活力。

2025年的综艺市场，能否承接前一年的上扬曲线尚未可知，从目前在播热度top1的《一路繁花》来看，起码在热度维度上，率先开了个好头。