小红书“爆火”海外，国际化却显“囧态”？

TikTok难民涌入，小红书迎“甜蜜挑战”！

撰文/ 孙宇浩

编辑/ 陈晓晓

一个纯中文界面的APP要想在海外走红，无异于痴人说梦。

然而，小红书却偏偏打破了这一“魔咒”，上演了一场出人意料的逆袭。

1月14日，小红书概念股突然集体走强，壹网壹创等多股涨停，A股市场仿佛迎来了一个全新的“小红书时刻”。而这一切的幕后推手，正是那些寻找‘新家园’的TikTok用户。

故事还得从美国TikTok禁令说起。

随着1月19日禁令生效日期的临近，TikTok的海外用户们开始慌了神，纷纷寻找起了替代品。这时，小红书的国际版RedNote意外地闯入了他们的视线，并迅速成为热门选择。

根据Sensor Tower的数据，1月12日小红书的免费App排名为第11名，而在短短一天后，即1月13日，它便跃升至第一名，超越了包括Meta推出的类推特产品“Threads”在内的多个国际热门社交软件。

打开小红书，你会发现，“tiktokban”（TikTok禁令）、“#tiktokrefugee”（TikTok难民）这些标签下，聚集了大量定位在美国、自称从TikTok迁移而来的创作者和用户。他们有的表达着对禁令的不满，有的则分享着在小红书上获得的新体验。

美国全国广播公司网站1月14日的报道更是将这股“小红书热”推向了高潮。

一些TikTok用户担心失去内容发布平台，纷纷号召粉丝们下载小红书；还有的用户表示，将在禁令生效后进行为期一周的“Meta黑名单行动”，暂停使用Meta旗下的任何应用。

TikTok博主们同样不甘示弱，纷纷发布二次创作的视频和表情包，以此表达对美国政府禁令的愤怒，以及对X、Meta等美国社交媒体公司日益政治化倾向的不满。

看到这一幕，《连线》杂志都忍不住在1月13日刊文评论道：“上周末，成千上万人涌向小红书，这些新用户自称‘TikTok难民’，希望在小红书平台上重建原有的社群。”文章还提到，一些新用户加入小红书是为了表达对美国政府TikTok禁令的不满，以及反对禁令中所谓的“数据监控”指控。

有趣的是，小红书上美国用户的激增，还意外地带来了文化交流方面的收获。外籍用户群体成功吸引了众多会说英语的中国用户的目光，并赢得了他们热烈的欢迎。在小红书的语音聊天室里，中美用户展开了亲切的交流，讨论着两国的社会文化，澄清着彼此之间的误解。这种跨文化的互动，让小红书成为一个独特的国际交流平台。

根据美国科技新闻网站“Engadget”1月13日的报道，美国政府对TikTok的禁令似乎反而促进了其他应用软件的流行。最新数据显示，小红书在美国的下载量迅速攀升，甚至一度登顶美国苹果应用商店下载量榜单。这一现象凸显了美国政府禁止TikTok并未能有效遏制中国科技产品在美国市场的影响力，反而让小红书成为TikTok用户的新选择。

根据移动数据调研机构Sensor Tower的历史数据，小红书在苹果应用商店的排名经历了显著的逆袭。1月12日，小红书还排在免费APP榜单的第11名，但仅过一日，它就迅速攀升至第二名。

而字节跳动的另一款图文应用Lemon8，虽然在这两日始终保持Google和苹果应用商店的第一名，但却并没有像小红书那样受到TikTok用户的广泛关注。

事实上，在TikTok“凶多吉少”的情况下，字节跳动原本希望Lemon8能成为迁移用户的目的地。然而，转投小红书的TikTok用户大多对Lemon8一无所知，更有甚者担忧，Lemon8恐也难逃美国政府的封禁命运。

对于用户向外迁移，字节跳动内部人士对此只能无奈叹息：“真是无可奈何花落去。”

在这样的背景下，一名美国网友向刚“登录”的“TikTok难民”传递起了心得：“发个视频吧，这里的每个人都热情友好！”

而另一位TikTok用户Susan则表示：“大部分人没有转向Instagram和X，是想以此来表达对围绕TikTok在美国运营情况被有意政治化的不满。因为他们不能保证，Meta不会滥用个人信息。”

就这样，小红书在TikTok禁令的“东风”下，意外地迎来了自己的逆袭时刻。而小红书这场逆袭的背后，既折射出TikTok用户的无奈抉择，也彰显了小红书的独特魅力与坚实实力。

小红书上，“TikTok Refugee”（TikTok难民）的笔记如雨后春笋般涌现，数量已经超过了5万篇，总浏览量更是突破了4790万。

这些美国用户，因为对小红书这个新平台不太了解，有的担心自己用英文发帖会不受欢迎，于是纷纷晒出自家可爱的萌宠照片，以此表达友好之情。还有的，干脆直接使用翻译软件，中英文夹杂，只为在评论区与本土用户进行友好互动。

看到这一幕，本土用户们也是乐开了花。

他们纷纷表示欢迎这些外国友人的加入，并在评论区里展开了热烈的互动。不过，也有网友调侃道：“小红书，你这波热度来得太突然，国际化准备还没做好呢，翻译功能都没有，这可怎么行？”

确实，小红书在国际化道路上，似乎显得有些手忙脚乱。没有翻译功能，发文也没有翻译选项，完全依靠复制粘贴。这场景，就像是一个突然走红的明星，面对突如其来的关注，有点不知所措。

网友们也纷纷向小红书提出建议，希望它能把握住这难得的机遇，至少先上线翻译功能，以便与外国友人更好地沟通。

其实，小红书近年来的发展速度，那可是有目共睹的。在社交媒体和电子商务领域，它不断挑战着抖音和阿里巴巴等巨头。

根据2024年上半年发布的《小红书十大搜索趋势洞察》报告，超过70%的小红书月活跃用户频繁使用搜索功能，平均每天的搜索量达到6次。有三分之一的用户，打开小红书的第一件事就是搜索。根据《小红书活跃用户研究报告》，90%的日均用户搜索渗透表明，小红书上的搜索结果显著影响着用户的消费决策。

数据方面，小红书也是交出了一份亮眼的成绩单。根据最新数据，2024年小红书的月活跃用户数量已达到3.2亿，日活跃用户量也达到了1.2亿，每日搜索量接近6亿次，相较于2023年上半年的3亿次，实现了翻倍增长。

小红书以“种草”切入市场，成为年轻人寻找生活灵感、记录日常的入口。小红书在某些场景下已逐渐取代传统搜索引擎。

商业化方面，小红书也是全面加速。

2023年，它首次提出了“买手电商”的概念。其电商模式建立在“内容+社交”的核心逻辑上，通过真实的用户分享和社区互动，构建了“种草到拔草”的完整闭环。这种以用户需求为中心的电商逻辑，与其内容社区中的“种草”特色相得益彰。

据小红书公布的数据显示，2024年上半年，小红书的中小商家数同比增长了379%，中小商家GMV同比增长了436%。去年双11，小红书更是交出了一份亮眼的战报：单场破百万店播直播间数量同比增长850%，千万级商家数量同比增长540%，单场成交破千万买手数量同比增长360%。

然而，就在小红书风光无限的时候，记者却透露了一个消息：小红书商业化业务在去年年底明确了2025年的三大方向。

其中，第一点就是行业上要从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线上行业突破。

这消息一出，不禁引人遐想：小红书是否正步入一个全面发展的黄金时代！

谁说中国APP出海就一定能顺风顺水？尽管有些APP在海外风光无限，但其背后隐藏的挑战与艰辛，远超你的想象。

近些年来，中国APP出海的热潮是一波接一波，不少APP都在海外取得了不错的成绩。就拿TikTok来说吧，虽然在美国遇到了点麻烦，但这并不能否认它在其他地方的辉煌。

东南亚、北美（除了美国某些地区）、欧洲、拉丁美洲……TikTok的用户基础那是相当广泛。

截至2024年4月，TikTok的全球月活跃用户数已达到15.82亿，下载量超过49.2亿次，成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。TikTok Shop作为它的电商平台，也在多个国家和地区上线，给卖家和买家搭了个新桥。

TikTok2024年4月的月活用户数排名

看到TikTok这么火，字节跳动旗下的另一个社交平台LEMON8也坐不住了，跟着出海了。还别说，这LEMON8一出海，就被人称为海外版的“小红书”。

正如最新数据显示，小红书在美国App Store下载量飙升至榜首，成为下载量最高的免费应用程序，紧随其后的是字节跳动旗下应用Lemon8，它也迅速攀升至第二的位置。

不过，有网友分析说，美国用户为啥选小红书不选LEMON8呢？原因颇为有趣，由于LEMON8与TikTok同属一家公司，美国用户担忧LEMON8会重蹈TikTok的覆辙，遭遇诸多困扰。

再说说拼多多推出的跨境电商平台Temu吧。

2022年9月，Temu首次在美国亮相，然后就像开了挂一样，在全球范围内快速增长。现在入驻的商家都超过3万了，SKU也达到了30万～40万，在北美零售类APP下载排行中那是名列前茅。

不过，Temu在海外也不是一帆风顺的，法律纠纷那是一大堆，版权问题、反垄断指控……去年10月，欧盟委员会还基于DSA/DMA开始对Temu展开调查了。

看看这些出海的中国APP，一个个都像是勇闯天涯的侠客，但其实呢，它们背后都藏着不少辛酸泪。

海外市场虽然是一片有待挖掘的蓝海，但里面的水可深了。文化差异、法律法规、隐私政策……这些都是中国APP出海要面临的挑战。

就拿文化差异来说吧，在国内那一套行得通的东西，到了海外可能就行不通了。必须深入了解当地的文化、习俗及用户习惯，进而才能精准调整产品。

【结语】

总的来说呢，小红书这次因TikTok禁令而意外走红美国，倒是给其他中国APP出海提供了一些借鉴和启示。

小红书之所以能够迅速崛起并受到用户的青睐，主要得益于其独特的产品设计、卓越的用户体验以及出色的社区建设。例如，小红书的页面设计简洁直观，通过智能推荐算法为用户提供个性化内容，同时，社区中用户生成内容丰富，形成了真实可信的消费指南，这些都极大地提升了用户的使用体验。

所以，其他中国APP出海的时候，也得注重这些方面。当然，光有这些还不够，还得积极应对各种挑战，不断优化和完善产品。