叫好又叫座！“南昌礼物”出圈

在南昌八一起义纪念馆门前

排长队“抢”手枪毛绒挂件、

去“南昌礼物”文创店买几份

“滕王阁序”冰箱贴、

手持“通关文牒”

盖章打卡解锁隐藏彩蛋

来到英雄城，

吃的是美食，品的是文化，

而带走的一定是“南昌礼物”。

近年来，

随着南昌“网红城市”持续出圈，

文创产品以各种姿势爆款频出，

屡屡成为网络热门话题。

小巧精美的冰箱贴、

可爱萌趣的吉祥物、

充满创意的周边玩具等，

这些集文化与艺术的碰撞、

传统与现代交融于一身的“南昌礼物”，

让游客与英雄城实现“双向奔赴”。

亮点

“南昌礼物”文创店

一年营收超5000万元

走进位于大士院的一家“南昌礼物”文创店，左右两侧陈列着一排排南昌主题的文创产品，冰箱贴、毛绒公仔、小玩偶……商品种类丰富，琳琅满目，吸引大批游客前来选购。

来自福州市的游客曾珍拿起一款黑猫毛绒公仔，仔细端详了片刻，便将其放入购物车。“太可爱了！我刚刚才在八一大桥跟‘黑猫’雕塑合完影，一进门就看到了这个黑猫白猫系列的毛绒公仔。”曾珍告诉记者，除了黑猫毛绒公仔，她还看上了以滕王阁为主题的冰箱贴，打算买一些带回去送亲朋好友。

“滕宝毛绒公仔，黑猫白猫毛绒公仔、城市主题冰箱贴等文创产品一直是最受市民游客欢迎的单品，一经上市就广受好评、供不应求。”“南昌礼物”项目运营负责人石磊告诉记者，作为南昌本土化文创品牌，“南昌礼物”文创店一直致力于挖掘南昌城市印象，将南昌知名的特色地标做成大家喜欢的文创产品。截至目前，“南昌礼物”文创店全市门店数已达21家，线上3家，2024年全年营业收入5087.43万元，同比2023年增长49.9%。

“我们有个系列叫‘南昌城市印象’，它的开发理念就是想把大家的城市记忆化为看得见摸得着的城市印象文创产品。把景点、地标IP化，从以前片面化的‘画形象’，到现在全面化的‘讲故事’，为每个文创系列赋予独属于自己的故事。”石磊表示。

记者在走访中发现，即便是同样一类“南昌礼物”，材质、设计主题、功能各有不同，以冰箱贴为例，有的是发夜光的，有的是仿青铜，有的还是开瓶器，还有的可以用作书签……

看点

文创产品让历史文物可触摸

在南昌的一些博物馆和纪念馆内，文创商店已成为“最后一个展厅”。以历史文物为灵感的“南昌礼物”频频上新，它们不仅是商品，更是文化的传承与创新，让文物不再局限于博物馆和历史书籍中，而是走进人们的生活，成为可触摸、可感受的一部分。

在南昌八一起义纪念馆，临近闭馆，收银台前仍有游客前来结账，甚至还有游客大包小包“带货”。“在某社交平台上搜索南昌文创产品，南昌八一起义纪念馆的手枪毛绒挂件活跃于各大榜单上，许多来南昌旅游的外地游客，都晒出自己与‘小手枪’的合影，我也被‘种草’了。”来自四川成都的王铭特意选购了四五款冰箱贴和两个毛绒公仔，“出来旅游，顺便也给朋友带点‘特产’。”结账后，王铭手持“小手枪”与馆内建筑来了一张合影，完成了一次经典打卡场景。

“手枪毛绒挂件、八一馆打卡通行证、‘旗开得胜’DIY立体拼图书、南昌起义拼装翻页万年历、开窗冰箱贴、小军军兵娃娃等都是馆内热门文创产品。”南昌八一起义纪念馆文创负责人郝仕强表示，以“八一”为主题的文创产品将参观人流转化为实实在在的文旅消费。2024年，南昌八一起义纪念馆文创营业额713万元，同比增长85.2%。

郝仕强介绍，2024年，南昌八一起义纪念馆共完成开窗冰箱贴系列、手工DIY灯笼系列等红色文创产品研发33种69件，其中“南昌起义军事机要·游戏棋”“南昌起义拼装翻页万年历”等获评全国文化创意产品宣传展示活动设计美学十大案例奖、“第二届江西文化产业博览交易会”白鹤奖“创意人文奖”、“物华天宝·赣鄱有礼”2024 第二届手礼展铜奖、“南昌礼物”旅游商品评选暨文创设计大赛金奖等。

在江西省博物馆文创产品展销区，各式各样以文物为原型的文创产品不时吸引着市民游客驻足挑选。据工作人员介绍，近期的销冠——“素胎瓷人面龟”毛绒捏捏乐是一款以博物馆文物“素胎瓷人面龟”为造型设计的解压玩具，它不仅是“捏捏乐”，还是一款毛绒钥匙扣。

火热的场景还发生在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆。“以海昏侯遗址出土金器为灵感的贵金属系列，如步步登高马蹄金、马蹄金精品摆件、平安福袋等，以及以海昏侯文物为原型设计的生活类冰箱贴，受到游客青睐。”江西省海昏文化旅游发展有限责任公司总经理彭正胜表示，这些产品的设计灵感主要源自海昏侯遗址出土的马蹄金、金饼、金板等珍贵金器，结合了公众对金器的偏好，并融入了吉祥和美好的寓意，制作出了福袋、吊牌、摆件、贺岁红包等产品。

据彭正胜介绍，目前景区推出的文创产品系列涵盖了贵金属、服饰配饰、珠宝首饰、生活用品、文具、食品及图书等多个类别。2024年统计数据显示，南昌汉代海昏侯国遗址博物馆文创店的总销售额达891万元。

观点

礼物“出圈”推动文旅产业发展

随着文旅市场的不断升温，游客对文化体验的需求日益增加，这为“南昌礼物”的出现和发展提供了广阔的市场空间。

“好的文创产品通过深入挖掘本地文化特色，为产品赋予深厚的文化内涵，让消费者在情感共鸣中加深对品牌的认知与认同。”彭正胜说，“游客们在购买产品时，不仅是购买一件商品，更是购买一段历史、一种文化体验。这也让更多游客选择在旅行结束时，将一份份独特的‘南昌礼物’带回家。”

江西师范大学历史文化与旅游学院的卢俊阳博士指出，在南昌文旅蓬勃发展的背景下，文创行业的崛起是一件好事，“越来越多人进入这一领域，大家通过发挥各自的优势，推动南昌创作出更多富有文化特色和创新精神的文创城市新名片。”

“小小的‘南昌礼物’，不仅为游客留下了城市的印记，也成为各地文旅消费的新增长点。南昌历史悠久、文化底蕴深厚，丰富的文化资源为‘南昌礼物’的开发提供了源源不断的灵感。”卢俊阳博士强调，优秀的文创产品以较小的投入便能对文旅产业的发展起到四两拨千斤的作用。她还期望，南昌市能进一步加大政策扶持，为文创产业的发展提供更多机会与平台，共同打造出更多既具有文化内涵又符合市场需求的高品质“南昌礼物”，以文创“出圈”推动文旅产业高质量发展。

来 源：洪观新闻记者 胡萧 文/图 实习生 舒博雯

编辑：徐晨霞 二审：刘培堃 终审：邹岚

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