沪媒：新赛季中超球衣体现耐克的重视提升，未来球迷可多参与

1月15日，中超联赛16支球队的新赛季球衣全部发布，多个球队的设计细节得到广泛关注和讨论，对此，沪媒《新民晚报》发文进行了点评。

该媒体认为：装备赞助商还是同一家，之所以今年对于球衣的批评声会比之前少，除去赛季前公开发布所展现的诚意，不少队伍的新款球衣，都藏着“彩蛋”。对于细节的注重，展现了装备赞助商对联赛各队重视程度的提升，也成为他们再度“圈粉”的利器。

比如双冠王海港的球衣在领子下方增加了一枚金色的盾牌。据了解，这个特别的配饰是冠军队伍的象征，也是赞助商首次使用这种类型的设计。

申花今年恰逢球队问鼎顶级联赛冠军30周年，因而新球衣在袖口特意设计了与1995年款球衣类似的蓝白条纹，象征球队精神的传承与革新。

该媒体表示：一件吸引人的球衣能够给俱乐部和赞助商带来的，并不只有短期的经济收益，更有球队、球迷文化建设、传播，俱乐部品牌效益提升等无形资产。如今打开几家二手网络交易平台，曼联、阿森纳、利物浦的新球衣备受青睐，多年前的经典款式价格更是水涨船高，从这个角度看，中超的俱乐部应该更重视球衣，并努力开发出这个“门面”所能带来的后续积极效应。

该媒体以德甲为例：在全球拥有无数球迷的德甲“大黄蜂”多特蒙德，十分善于最大限度地开发球衣这一商品门类的价值。2023赛季，多特在和装备赞助商商议后，将新赛季球衣的设计权交给球迷，一时间，俱乐部官方邮箱被各类别出心裁的设计方案填满，社交平台的留言区里也是球迷提出的设计意见和建议。那个赛季，“大黄蜂”的球衣成为德国足坛最紧俏的商品。随后，多特顺势推出各类与球衣相关的衍生商品，这同样为他们带来可观的收益。用时任体育总监凯尔的话说：“这件球衣为我们带来经营的新思路，也使得俱乐部、赞助商和球迷更加亲密，这是十分值得欣喜的事。”

与起步较早，商业模式较为成熟的德甲相比，中超的球队在经营方面还有很长的路要求。不过让人开心的是，近些年已经有越来越多的中超球队，开始意识到球衣等周边商品的潜力和溢出效应。申花就曾公开征集过队徽的设计方案和吉祥物的名称，海港、国安、泰山、河南等俱乐部也通过各种方式，挖掘周边的商机，在如今还未走出低谷的中国足球圈，这样的努力都值得鼓励，也让人对新款球衣发布后，各俱乐部的后续动作，有了更多期待。