TCG大年将至？美日巨头纷纷加码，卡游用《一决》打出国风“牌”

卡游《一决》，将经典三国故事与现代竞技玩法相结合

2025新年伊始，TCG（集换式卡牌游戏）市场肉眼可见“热闹”起来了。

1月1日，迪士尼洛卡纳简体中文版正式对外发售。睿思（Ravensburger）去年就开始了一系列造势活动，1月3日还宣布与歌手黄龄、艺人谢安然合作，拓宽卡牌受众。

1月6日，卡游在香港玩具展曝光了一款自研国风TCG《一决》，中日英三国语言版本同时亮相，预计最快将在今年春节后正式发布。

资料显示，《一决》有着非常鲜明的特色，将经典三国故事与现代竞技玩法相结合，采用类MOBA的卡组策略设计，融合国风元素和国际化审美。

1月9日，万代《高达卡牌对战》宣布将在今年7月开始发售。过去两年，万代《海贼王》卡牌爆火，专门成立了卡牌事业部，一边让超级IP“单飞”，一边为“乱斗”型产品不断引入新的热门IP。

这周五（1月17日），宝可梦卡牌简中版将从“剑&盾”迈入全新的“朱&紫”系列。半个月前（2024年12月28日），周杰伦在个人账号晒出与宝可梦公司社长的合照，获赠稀有卡牌，双方还有进一步合作等待公开。

类似的信息还有很多。

比如，圆谷与卡游合作的新奥特曼卡牌1月10日发布2025年度计划，艾赐魔袋（Asmodee）《星球大战：无限》2024年四季度在中国玩具展首秀，米哈游《原神》和腾讯旗下《英雄联盟》等陆续推出实体对战卡牌，阅文集团、Hitcard、集卡社等公司也在研发或探索TCG…

毫无疑问，2025年的中国TCG市场将比2024年增添许多新气象。

从收藏卡到TCG，卡牌市场向上“卷”

从2020年开始，卡游的崛起带动了中国卡牌市场的爆发。许多从业者在卡游身上看到卡牌品类的商机。

在进入门槛不太高的收藏卡领域，迅速涌现出各种品牌，围绕IP、设计、工艺、营销等展开激烈竞争。

在研发和运营门槛相对较高的TCG领域，此前中国市场主要被国际产品占据，比如万智牌、宝可梦、游戏王等。国产的代表有卡游，已在卡牌竞技的方向深耕多年。

2019年至今，卡游在全国100多个城市举办了3000多场比赛，吸引20多万选手参加，可以说是开启国内卡牌竞技风潮的源头。

到了2025年，收藏卡的普及为实体卡牌这一品类培养了数以千万计的用户。品牌之间的“内卷”，一方面让用户受益，另一方面他们在对产品提出越来越高的要求———用户需求的提升，既体现在产品的品质高度，又见诸产品的玩法深度。

这种发展路径，日本市场已经走过。

文创潮曾经分析指出，当《海贼王》超越《高达》成万代玩具“一哥”，日本各路头部IP争相推出TCG

比如，万代不仅今年要推出高达TCG，还在加强龙珠TCG（2017年仅推出英文版），并且持续为“乱斗”型产品Union Arena投入《防风铃》《蓝色禁区》等新的热门IP；多美在中日韩市场推出《名侦探柯南》卡牌；Bushiroad新开发虚拟偶像hololive和职业棒球题材的TCG…

再看中国市场，如今随便打开卡游一个新品预告，我们就能感受到产品工艺的精致与华美。各大卡牌品牌的艺人推广、网红带货、IP联动、快闪、庆典或参展，更是层出不穷。

在IP、工艺和营销展开”内卷“的卡牌企业，自然也会将目光投向以TCG为代表的玩法升级。（还有结合增强现实技术的AR卡、镶嵌NFC芯片实现交互等方向，尚未流行普及）

只不过，虽然各大品牌意识到TCG的重要性，但绝大多数都只是处于探索阶段。

三国+卡游，国产TCG的机会

其实，早在十多年前（2010-2015年前后），中国市场就出现过一批国产TCG，比如《中华五行牌》《永恒之轮》《绿茵英雄》《卡卡西游》《皇道》《神蚀创痕》《武林传说》等等。

可惜的是，这些产品陆续销声匿迹。究其原因，首先是玩法规则大多数高度模仿《万智牌》《游戏王》《炉石传说》等海外TCG，玩家上手的难度不低；其次是出品公司自身实力有限，不能在赛事举办和运营推广持续投入。于是，它们在IP基础、玩家生态等方面与海外TCG差距悬殊，结局可想而知。

这些国产TCG的出现和消失，让市场惋惜的同时，也展现了中国文化题材的潜力。时至今日，仍有玩家不时发布怀念内容。

为中国玩家打开TCG认知的卡游，它全新推出的《⼀决·三国对战卡牌》，填补了当下TCG市场中国本⼟题材原创的空⽩，有较大可能性为国产TCG开拓一片新天地。

卡游在TCG的产品研发、赛事运营、社区搭建等板块积攒的势能，让《一决》尚未面世就拥有了良好基础。卡游在工艺创新、渠道铺设、圈层运营、全球竞争等方面的积累，更是已经让国内国际用户感知到中国卡牌的实力。

《一决》本身的设计，也让它在即将开展的TCG大“对决”中具备一定胜算：

一方面，《一决》基于华人和东亚东南亚各国熟知的三国历史文化进行原创开发，本身就有海量潜在用户基础。

《一决》的设计提取⽔墨、手笔等传统元素，以现代设计手法重新演绎，打造中国文化与国际风范兼备的卡牌⻛格。

《一决》卡面结合传统角色特质与现代审美，塑造了一批立体、动人的形象。它还擅长用细节强化记忆点，通过服饰元素深化角色魅⼒和个性特征，引发年轻玩家共鸣，比如用⻨穗装饰象征刘备心系百姓、用“书+剑”刻画曹操的诗⼈枭雄形象。

另一方面，文创潮了解到，《一决》由著名TCG游戏《炉石传说》的全球赛事冠军带队研发。

卡游已发布的官方信息显示，《一决》具备年轻化、快节奏的特点（每局时长15分钟左右），以及类MOBA机制在操作上赋予玩家更多策略深度，让人上手容易的同时有持续游玩的动力。

比如，《一决》以英雄角色为核⼼，玩家围绕三国将领构建卡组，游戏充分发挥每个角色的技能与特性。《一决》每位英雄都有独特的技能和风格，玩家可以通过搭配不同的卡牌组合，打造属于自己的独特策略流派。这种多样性不仅将提升游戏的可玩性，也会激发玩家对英雄技能的深入探索。

随着产品上线的临近，卡游将逐渐放出更多信息，让玩家和业界感受到《一决》的特点。此次香港玩具展《一决》首次亮相就带来中、英、日三国语言版本，也体现了卡游将TCG推向世界的决心。

国产SLG的今天，国风TCG的未来

纵观TCG市场，它已然是文化创意广阔产品中一个不容忽视的品类。

比如，孩之宝的财报显示，《万智牌》已成为其六大核心IP/品牌之一（另五个是龙与地下城、NERF、小猪佩奇、培乐多、变形金刚），2023年为孩之宝贡献收入11亿美元。

日本玩具市场的上一年度（2023年４月１日～2024年３月31日），TCG也是增长的主要原因之一，品类销售金额达2774.29亿日元，同比增长18.1%，而且保持良好增长态势。

与此相比，中国的TCG市场还有广阔空间等待开拓，中国文化TCG产品必将拥有一席之地。

中国的游戏公司已经走过似曾相识的道路。

在与TCG卡牌同样重视策略组合与战术操作的SLG品类（策略类游戏，Simulation Game），曾经中国市场流行的也都是海外产品，如今的格局是中国产品在全球占据主流地位。

比如，IGG《王国纪元》、智明星通《列王的纷争》、壳木《Age of Origins》《War and Order》、莉莉丝《剑与家园》、点点互动《Whiteout Survival》、元趣《Last War:Survival》等产品，都在国际市场拿下百亿元级别收入。

在这些出海成绩大放异彩的企业的“大本营”———中国本土市场，最为流行的SLG产品则大多数是三国题材（率土、三战、三谋）。

中国SLG的崛起，离不开国产游戏从业者多年积累的设计、研发与运营实力。我们有理由相信，TCG品类也会发生相似的故事，市场未来会有中国本土题材的一席之地：《一决》等国产TCG产品，必将开创远大前景。