北京
近日，芒果TV的电商主播成长纪实类综艺节目《超级推荐官》以直播助农为切入口，为乡村振兴探索出一条新的道路。节目中，16组超级推荐官候选人前往湖南省永州市江永县通过以“乡村好物，请上车”为主题的直播活动，打通地方特色农产品的市场链路，不仅拓宽了销路，更以数字化的力量助推了乡村经济的发展，为新时代乡村振兴提供了鲜活样本。
让乡村好物飞向千家万户
作为国家级地理标志产品，江永香柚和道州脐橙深受消费者青睐。然而，在直播经济兴起之前，这些优质农产品常处于“养在深山无人知”的困境之中。如何打通从田间地头到消费者餐桌的“最后一公里”，始终是当地政府和果农共同面临的课题。
节目中，主播们通过实地采摘、现场试吃、短视频预热等方式，将原本单调的销售行为转化为生动鲜活的故事，将农产品的特色展现得淋漓尽致。随后的直播环节，推荐官们更是将农产品推广转化为更具温度和情感的“乡村名片”，吸引了大批观众关注和购买。例如，有人通过生动描述百年老树香柚的成长过程，突出江永县绝佳的生态优势；也有人透过直播镜头全方位呈现江永县环境之美，让消费者直观感受到“好山好水出好物”的核心优势……接地气的表达方式，让直播间氛围愈发热烈，数万斤农产品在数小时内被抢购一空，真正实现了从田间地头到千家万户的无缝衔接。
数字赋能传统农业
此次直播活动中，通过展现生产包装车间、智能分拣设备等，赋予农产品更多科技亮点。跟随节目镜头，观众直观看到江永果园现代化生产场景：智能分拣设备通过精准测定糖分为香柚分级，将传统农业与现代科技无缝衔接。而短视频与直播联动的推广模式，则成为吸引年轻消费者的重要途径。推荐官们围绕“北纬25.5度”这一概念，拍摄创意短视频，将香柚和脐橙的采摘、分拣、包装等过程生动呈现。这种沉浸式消费模式，让乡村产品迅速“破圈”，从田间地头走向更广阔的市场。
动人故事传递“乡村情怀”
直播的意义远不止于“卖货”。《超级推荐官》此次“公益乡村行”，直接将农产品变为传递乡村情怀的媒介。节目中，推荐官候选人不仅与果农并肩劳动，还深入了解农民面对自然环境的挑战，从中体会到“靠天吃饭”的不易。正如导师孙坚在节目中提到：“好的农产品不愁卖，愁的是让更多人了解农民背后所付出的努力。”这种情感与温度的传递，让乡村经济背后的故事得以传播。
文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/弓立芳
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