北京
日前，在A股退市进入三板交易的贵人鸟，因更名为金鹤农业引发广泛关注，并登上多个社交平台热搜。本次改名似乎也预示着该公司将告别经营30余年的运动鞋服业务。
事实上，自贵人鸟2022年易主被称为东北粮食大亨的李志华后，该公司就已逐步布局新农业。在2024年6月，李志华曾公开表示，贵人鸟的全部营收将来自于粮食业务，两年后预计将有2亿-3亿元的利润，届时将寻找机会重回A股市场。
作为A股上市的首个运动品牌，贵人鸟算得上是由其创始人林天福白手起家创立而来，该公司昔日的辉煌还历历在目。
贵人鸟创始人林天福自1986年开始就以个体工商户的形式开始从事小批量的运动鞋生产、贴牌加工及出口贸易，随后在1997年开始通过福建贵人鸟体育用品有限公司从事运动鞋生产和销售业务，2002年以后林天福开始使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，并开始规范化管理和发展经销商，逐渐形成了公司现有运动鞋服的业务模式。
贵人鸟品牌的成功还与其敢花钱的营销策略不无关系。在2002年，该公司就邀请刘德华担任品牌代言人，次年，张柏芝成为其形象大使。细数该公司的代言人，均是当红明星或知名度高的世界冠军，包括奥沙利文、亨德利等世界顶级斯诺克球星，中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA 金牌教练隋菲菲等。
据贵人鸟在A股上市前披露的招股书，该公司在2010年至2012年期间，广告费由1.29亿元涨至1.91亿元。大手笔营销下，贵人鸟的知名度算是彻底被打响。
2014年，贵人鸟成功登陆A股，公司股价大涨下，创始人林天福身价也飙升。终于在2015年，贵人鸟市值逼近400亿元，林天福也以190亿元的身价成为当年的“泉州首富”。在高峰时期，贵人鸟实体店门数一度超5000家。
贵人鸟在A股上市后没几年业绩就出现下滑，并逐步陷入亏损的境地。该公司在2012年营收曾达到28.55亿元，净利润为5.28亿元。在2014年上市后，其营收起伏波动较大，业绩则总体上呈现下滑趋势，并在2018年出现大额亏损。
公开资料显示，2018年，贵人鸟实现营业收入28.12亿元，同比减少-13.52%，实现归属上市公司股东的净利润-6.86亿元，同比减少 536.01%。该公司在2018年年报中指出，业绩出现亏损主要因市场竞争加剧、公司调整核心贵人鸟品牌业务销售模式、转让杰之行导致的投资损失、收购名鞋库产生的商誉减值，以及期末存货大幅增加等。
之后几年，贵人鸟的业绩也未见起色。在2020年，由于连续三年亏损，贵人鸟被实施退市风险警示。贵人鸟陷入严重亏损困境后，林天福也从“泉州首富”成为被限制高消费的对象。随后，贵人鸟开启破产重组，泰富金谷成为该公司重整投资人，而泰富金谷法定代表人就是被称为东北的“粮食大亨”的李志华。
2021年，破产重组后的贵人鸟扭亏为盈，并于2022年5月摘牌脱帽。2022年8月，公司的实控人由林天福易主为李志华，李志华成为该公司董事长。不过，贵人鸟业绩仅好了一年，2022年该公司全年业绩再度亏损。
在李志华成为贵人鸟实控人后，贵人鸟开始向粮食业务侧重，逐步加码农业业务。在2023年9月，贵人鸟曾称将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向，但之后的转型并称不上顺利。
在2024年3月29日，由于股票连续跌破面值，“一代鞋王”贵人鸟就此告别A股。在该公司最后一个交易日，其总市值仅为10.53亿元。市值从历史高点400亿元缩水到退市前的不到11亿元，贵人鸟的结局令人唏嘘。
值得一提的是，贵人鸟还未依靠“卖大米”翻红，该公司及董事长等人就先因未按照规定披露关联交易，以及2022 年半年报、2022 年年报存在重大遗漏被罚。
2024年10月，福建证监局披露的罚单显示，贵人鸟被罚700万元，李志华被罚1250万元、周文凤、张翼分别被处以140万元罚款，主要因2021年8月至2023年3月，贵人鸟全资子公司向玉弘粮食、荣鼎粮食、月盛利、诚运粮屹4家关联公司采购粮食产品的关联交易未及时披露；2022年半年度报告、年度报告对关联交易存在重大遗漏。
此外，贵人鸟控股股东泰富金谷因未完成相关增持贵人鸟公司股票的承诺，也于2024年11月收到行政监管措施决定书，被责令整改。
本文源自：金融界
作者：王晓曦
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