罗振宇、吴晓波齐点赞：名创优品为何成为年度热议案例？

近日，名创优品正式宣布与备受瞩目的游戏大作《黑神话：悟空》达成合作，成为其官方授权合作伙伴，并将与1月15日首发联名新品。

聚焦兴趣消费，名创优品以首发经济为强劲引擎，持续推出令人瞩目的联名新品，为消费市场的蓬勃发展注入磅礴动力，激发消费活力，一跃成为2024年度炙手可热的品牌案例，持续霸屏罗振宇、吴晓波、任泽平等知识界大V的年终秀场。

罗振宇在跨年演讲中分享了他眼中名创优品的增长秘诀：名创优品深度聚焦兴趣消费领域，与年轻一代的情绪同频共振，精准洞悉并满足他们的精神需求，从而巧妙解锁了新的商业成功密钥，为整个行业树立了创新发展的标杆。

多位知识大咖点赞，超级品牌势能凸显

名创优品高频亮相于知识大咖年度演讲，其背后是品牌战略升级后持续上扬的"超级品牌"势能。近年来，名创优品全力推进全球化战略，在全球市场开疆拓土，其品牌形象深深根植于消费者心智，在年轻消费者圈层中掀起浪潮，成为深受全球年轻人喜爱的零售品牌。

截至2024年9月30日，名创优品集团全球门店数达7420家，海外门店数近3000家，成功进入全球112个国家和地区，是首个进驻美国纽约时代广场、法国巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，取得了十分亮眼的业绩表现。无论是在欧美还是东南亚，名创优品都通过稳定的门店扩展和精准的市场营销，建立了良好的品牌认知度。

尽管全球零售市场环境日趋复杂、挑战不断，名创优品依旧能够交出一份亮眼的财报成绩单。2024年前三季度，名创优品集团总营收同比增长22.8%，达到122.8亿元，海外业务收入突破45亿，同比增长41%。其中，海外市场IP商品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，IP策略对海外销售的拉动尤为明显。

回顾2024年，名创优品持续推进全球品牌战略升级，以"全球IP联名集合店"为最新品牌定位，不断向全球化的"超级品牌"迈进，取得了显著的成绩。在10月举办的"名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会"上，叶国富指出，当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是名创优品在这一窗口期要去突破和成就的目标。

通过持续推进品牌定位升级和全球市场布局，名创优品展现出强劲的发展势能与广阔的未来潜力，这也是其被诸多大咖点赞看好的核心原因。

兴趣消费风靡全球，引领"谷子经济"热潮

任泽平在此前的演讲中指出，兴趣消费是大势所趋，"谷子经济"成为年轻人兴趣消费的新风尚。而名创优品的增长成绩，也正是得益于品牌对年轻消费者需求的准确预测与快速响应。

近年来，年轻消费者的消费需求发生了显著变化，对情感满足和情绪价值的需求日益旺盛。早在2020年，叶国富就首次提出，"兴趣消费"将主导未来消费走向的新潮流，这是对全球消费市场的深刻洞察与战略眼光的表现。

在"兴趣消费"范畴中，"谷子经济"强势崛起，逐渐从小众圈层走向大众市场，这标志着年轻人更愿意在情绪层面投入大量精力和更多消费。名创优品正是精准洞察了这一趋势，通过其对兴趣消费的深刻理解，在产品研发和营销策略上不断创新，顺势引领谷子经济的发展。

截至目前，名创优品已经与超过150个知名IP形象在全球范围内开展合作，推动了超过8亿件IP产品的销售。在二次元的IP储备方面，名创优品已和头部日漫、游戏这些二次元人群喜爱的热门IP达成授权合作，预计明年将每月推出自研开发的谷子类周边产品。

上半年，名创优品与chiikawa的联动快闪，便以惊人的业绩与影响力刷新了市场对二次元消费的认知。年关将至，名创优品联名chiikawa首发的新年限定系列产品，以"金元宝吉伊""红包乌萨奇""红灯笼小八"等形象，将传统春节元素与二次元IP巧妙融合，又一次引发了抢购热潮。

对于名创优品俘获年轻消费者的"商业密码"，罗振宇表示高度赞赏："名创优品开辟了另外一种路径：我理解你精神世界里的各种各样的存在，所以，我的产品越来越丰富，满足的需求越来越多样，而我和你之间的关系也越来越深化。"

发力"首发经济"，品质零售促高质量发展

只有创新，才能契合市场不断变化的新需求。正是以创新与品质为驱动，名创优品通过不断的实践探索，为全球消费者创造更多情感共鸣与价值体验。

不久前的2024年中央经济工作会议确定，2025年要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，"积极发展首发经济"。人民日报评论首发经济"魅力在‘首’更在‘新’"，"以首带面"效应强，只有创新，才能契合新需求。把握好消费分级、分层新机遇，结合地方资源禀赋，支持品牌、业态创新，打造独特首发文化，提供与众不同的消费体验、情绪价值，才能让首发经济"花期"长久，群芳竞艳。

名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示，企业有责任全力支持、配合国家搞好消费，助力消费提振，提升消费能力，以高品质消费促高质量发展。名创优品一直以来都在深度践行"首发经济"，积极推出"首店""首展""首发"等一系列创新活动，深受全球消费者的欢迎，在全球范围内迅速提升了品牌的认知度和影响力，并借此推动了"首发经济"在消费市场中的迅猛发展。

例如，2024年10月，名创优品首家全球级MINISOLAND壹号店在上海南京东路开业，成为众多年轻人的"吃谷"圣地，试营业首月销售额达到1203万元人民币，创全球门店月销售新纪录。万圣节期间，名创优品推出的第五人格系列产品在该店首发，当天售罄率高达93%，成为了"谷子经济"的又一标杆性事件。

名创优品通过"首店""首发"等多元形式践行"首发经济"，以创新驱动品牌价值升级，不断满足全球消费者对新体验、新业态的期待，成为了助力"首发经济"发展的典范。而作为高度全球化的中国品牌，名创优品在国内市场取得了巨大的成功，也在全球市场中占据了一席之地，不仅取得了商业上的成功，更带领着中国文化与品牌走向世界。

吴晓波高度评价了名创优品"未来十年带领100个中国IP走向世界"的愿景与努力方向，肯定其"从国货出海到文化出海"的勇气实践，"名创优品为全世界消费者打造了一场中国供应链与全球知名IP的联袂演出"。

名创优品深刻洞察"谷子经济"和"首发经济"两大消费趋势，通过对年轻消费者兴趣偏好的精准把握，从"中国名创"迈向"世界名创"，成为引领全球零售消费的新标杆。未来，名创优品将继续依托兴趣消费与全球化战略，推动品牌的持续创新与突破，为全球消费者带来更多的惊喜与价值。