开局即加速！从珍纽倍2025首场活动看羊奶粉品牌跃升新思路

迈入2025年，新的竞争号角已然吹响，如何在2025年突围，成为当前行业的首要议题。

在此背景下，不论是品牌还是渠道都动作频频。其中，我们注意到，羊奶粉品牌珍纽倍开局即加速，打响了2025年“第一枪”！1月4日，珍纽倍于厦门筹办了2025第一场大型消费者互动活动——爱宝乐园14周年携手珍纽倍粉丝招募节。

表面看，这是一场活动，但实质上，是珍纽倍2025年品牌跃升的一次落地与实践，彰显了其赢战2025年的坚定决心！

活动背后，是品牌的一次深思

2024年年末之际，珍纽倍销售总监甘强在采访中表示：“目前已在组建更高效的营销和执行团队去落地更多的细节，比如设计更多中大型地推活动、更多与消费者互动等。2025年，珍纽倍会向着更高质量出发。”

不到一个月，珍纽倍便迅速将计划落地，奔赴厦门举办此次活动，其行动之迅速、效率之卓越，不仅彰显了珍纽倍的前瞻性布局，更体现了其转变品牌发展思路的决心。

一直以来，品牌发展历程可分为三个阶段：初期依赖渠道推动，中期渠道与消费者双驱动，后期则是消费者驱动。当前，多数羊奶粉品牌仍处于第一阶段，而珍纽倍正迈向第二阶段，从渠道驱动转为渠道+消费者品牌驱动。

值得一提的是，消费者驱动型品牌的核心虽是以消费者为中心，但最终目的是实现动销，因此，消费者驱动型品牌从本质上而言，也在精准解决渠道动销难点，让渠道好推，让消费者满足需求，让品牌良性发展，一箭三雕。

为什么珍纽倍2025要如此重视品牌发展？深入剖析，我们认为有两大原因。

当下，管控力、服务力、品牌力是品牌发展的三大核心引擎，管控力作为品牌的生存基础，也一直备受行业重视。然而，面对日益激烈的市场竞争，仅停留于管控力难以脱颖而出。鉴于此，珍纽倍将品牌力提升至战略高度，决心实现品牌跃升，致力于成为消费者驱动型品牌。

其次，品牌与消费者的关系是衡量品牌价值的重要标志之一，因此，越来越多的品牌开始重视与消费者之间的沟通。珍纽倍深刻洞悉当下市场，以互动活动为锚点，重构与消费者间的关系，拉近双方距离，从而实现2025年的向上跃升。珍纽倍甘总也表示：“只有走消费者驱动型品牌的道路，珍纽倍才有未来，才能发展。”

回归到本次活动，珍纽倍携手厦门爱宝乐园母婴连锁，在爱宝乐园店庆14周年之际，开展以“爱宝乐园14周年携手珍纽倍粉丝招募节”为主题的大型消费者互动活动，着实让人眼前一亮！

创意营销！首场活动的3大亮点

信息爆炸的时代，媒介触点碎片化特征显著，线上应接不暇的品牌营销活动虽“声势浩荡”，但真正让人留下深刻印象，且有实际成效的寥寥无几。

珍纽倍以一种别开生面的方式，不仅跨越千里，将这场品牌营销“搬”到了厦门，还融入了诸多新意，堪称一个羊奶粉品牌营销的优秀案例。

1、好想法！一个厂商协同的成功范本。

2024年行业一直都在强调厂商协同，2025年开年，珍纽倍就提供了一个成功范本。本次携手的厦门爱宝乐园母婴连锁，目前双方合作已有10年之久。一直以来，爱宝乐园把珍纽倍羊奶粉当作拳头产品主推，珍纽倍也始终将爱宝乐园作为重要的合作伙伴，予以品牌宣传、活动方案策划、产品和销售培训等全方位的支持。

此次，珍纽倍更是将消费者互动活动巧妙融入爱宝乐园14周年的庆典之中，不仅体现了双方的深度协同与联动，还增强了消费者的参与感和体验感，同时也为爱宝乐园的周年庆典增添了不少亮点，实现了品牌、渠道与消费者三者之间的共赢。

2、好创意！一次创新的互动营销。

在母婴行业，线下互动体验的重要性不言而喻。珍纽倍筹办这场消费者活动，从互动形式的革新到科技赋能的突破，都展现出满满创意。

互动形式新！在本次活动中，珍纽倍独树一帜，采用了一种颇为新颖且前沿的消费者互动模式，可快速实现一键分享发布活动视频、图片，即时参与活动，即时分享活动，即时营造小爆点，提升了用户体验的流畅度与参与度，增加了门店在本地母婴社交媒体的音量和知名度。

AI科技赋能新！当下，不少门店为开新拓客，进行IP人设打造。其中，不少门店面临着产出效率不高、内容质量低等问题。针对这一现状，珍纽倍本次活动创新引入了AI数字人技术，并应用至门店IP人设打造中，切实帮助门店打造高度逼真的数字化专业形象，实现批量化的视频产出，提升门店内容生产效率，拓宽触达消费者的范围，科技范儿十足。

3、好营销！一场高水准的活动策划。

在活动策划上，珍纽倍同样展现出了高超的水准。活动筹备阶段，珍纽倍利用抖音、小红书等热门社交媒体进行预热，有效放大了活动的影响力。例如，通过“扫码关注和转发至抖音或小红书，赢取666元现金红包”，以及在小红书上发起#爱宝乐园14周年庆话题，成功吸引了大量消费者的关注与参与。活动现场，珍纽倍别出心裁推出了“新春送万福”活动，每位到场的朋友均可领取一份满载祝福的2025新春福，这一贴心举措不仅增添了节日氛围，也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

据了解，本场活动近500人现场参与，内容丰富多样，既有精彩的节目表演，也有趣味横生的互动游戏，还有珍纽倍的品牌展示环节，让消费者在享受欢乐之余，也能深入了解珍纽倍的品牌理念与产品优势。

从活动的策划到执行，从内容的丰富到形式的创新，珍纽倍不仅展现了其在市场营销的深厚底蕴，也彰显了其为门店赋能、与消费者建联的坚定信念。

用品质强化认同，用营销打开认知

德鲁克指出，企业有两大核心竞争力：一是开创差异化的产品与服务，二是通过品牌营销成为顾客心智中的首选。

珍纽倍，聚焦于剖宫产宝宝专研配方奶粉的定位，以高品质、差异化的产品赢得消费者的深度信赖。用品质强化认同的同时，珍纽倍还积极谋求营销创新和思路革新。

本次活动，是珍纽倍从渠道驱动型转向消费者驱动型品牌的有力尝试，也是珍纽倍在品牌转型上迈出的关键一步。通过本次活动，珍纽倍为羊奶粉品牌的营销打造了一个创新样本。不难预见，珍纽倍将会把该模式复制到全国更多的重客系统中，从而实现品牌力、渠道力的双向攀升。

此次珍纽倍所筹办的2025年首场大型消费者互动活动，是其面向未来落下的一枚关键“棋子”。我们相信，随着更多创新活动的推出，珍纽倍将在2025年跑出羊奶粉品牌的加速度！