零食很忙被罚175万！消费者以为能占便宜，实际早就被下套了

2025年1月3日，"零食很忙"集团因收购了赵一鸣食品科技有限公司旗下的“赵一鸣零食”，违反反垄断法，被罚了175万。

而这，也是有史以来第一例食品案里处罚了175万元的食品公司。

可印象中的“零食很忙”，不是一家价格亲民，看似并不怎么赚钱的折扣食品零售店吗，怎么还和垄断扯上关系了？他们到底在下怎样的一盘棋？

定位固定

“零食很忙”和“赵一鸣零食”，虽然起初是两家零食科技公司，但都是休闲零食行业中量贩零食细分赛道的重要参与者，主打的就是一个便宜、实惠。

他们将目标客户群体精准定位为广大的普通老百姓大众，一直以来，他们始终坚持以这一群体的需求为导向，打造一系列令消费者满意的产品策略。

在产品方面，他们主打平价且优质的休闲零食，一包品牌乐事薯片别人卖6块，那我们就卖4块，别人一瓶品牌可乐卖3块，我们就卖2块，这样的折扣，确实吸引了当时不少的消费者。

而且两家还搞了会员制，只要你是会员，价格还可以进一步降低，而这个会员的注册，是不需要花费任何一分钱的。

而这，也进一步固定了整个商店在消费者心目中的定位。

在门店的布局上，其主要集中在社区，这种选址也十分策略。

社区是居民日常生活的核心区域，将门店开设在这里，极大地方便了居民的购买，无论是忙碌一天下班后的居民，还是周末在家休息的人们，都能够轻松地走进门店，选购自己心仪的零食，这种贴近老百姓生活的布局方式，就像在居民身边设立了一个随时可以满足口腹之欲的“零食宝库”。

至于如何降低的销售价格，如何找补回来，按这两家的意思，他们都拥有高效的供应链管理。

“零食很忙”和“赵一鸣零食”在运营模式上，均采取了源头厂商直采的先进模式，这种模式意味着它们能够与上游企业建立起直接且深入的紧密链接。

通过大体量采购这一举措，它们能够凭借庞大的采购数量在供应商那里获得更具竞争力的价格优惠和优先供应权，并在一片广阔的市场中，以强大的购买力占据主导地位。

同时，0 账期结算的方式更是为双方的合作注入了强大的动力和信任，使得供应商能够更加稳定和安心地与它们开展长期合作。

这种直接而高效的合作模式，有效地减少了中间环节的繁琐和成本消耗。

正因如此，它们得以能够以较低的价格向广大消费者提供令人眼花缭乱、丰富多样的产品种类，无论是口味独特的辣味小吃，还是营养丰富的果干，亦或是经典的巧克力糖果，消费者都能以实惠的价格尽情选购，满足自己多样化的零食需求。

2024 年 3 月，在年度伙伴大会上，“零食很忙”集团（涵盖“零食很忙”以及收购的“赵一鸣零食”）交出了一份让人意外的成绩单。

据权威数据显示，该集团的总营收竟然超过了 200 亿这一惊人数字，这一成绩无疑彰显了其在市场中的强大竞争力和卓越的经营能力。

与此同时，该集团的食品零售店在全国范围内的门店数量，也成功突破 7500 家这一重要里程碑，从繁华都市的商业中心，到宁静小城的街头巷尾，“零食很忙”的门店遍布，为广大消费者提供着丰富多样的美味零食。

为了进一步稳固自身的品牌定位，增强品牌在消费者心目中的影响力和认同感，该集团还共同宣布周杰伦成为其全新代言人，进一步将品牌推向一个新的高度，传递出品牌的独特价值和理念，吸引更多消费者的关注和喜爱。

不过这些仅仅是表面，为了利益扩大化，他们却在消费者不知情的情况下动了手脚……

看似“折扣”，实则不然！

就从目前的情况进行分析，我们能够清晰地看到，他们当下正在巧妙地运用大众品牌饮料来实施低价引流的策略，大众品牌饮料由于其广泛的知名度和消费者基础，成为了他们吸引顾客目光的有力工具。

通过将这些大众熟知且喜爱的饮料以极具吸引力的低价推向市场，引发了消费者的极大关注和兴趣，这种低价引流的方式并非简单的促销手段，而是他们构建整体品牌形象战略的重要一环。

他们致力于打造一个“平价零食”的鲜明人设，让消费者在心中形成一种根深蒂固的认知——在这里能够以实惠的价格满足对零食的渴望和需求。

通过这样的策略，他们成功地抓住了消费者的心，那些原本只是被低价饮料吸引而来的顾客，很可能会因为店内丰富的平价零食而成为忠实的常客。

到了这里，就是你被“入坑”的第一步！

一旦你被那极具吸引力的低价饮料诱惑而踏入店门，接下来他们可就要开始想尽办法“窃取”你的钱了，对此不少“入坑”的网友在经历购买之后，纷纷忍不住吐槽和抱怨。

就拿乐事土豆片来说，在大超市里正常售卖的是 40 克一包，然而在他们家，一包却仅有 30 多克。这看似微不足道的几克之差，实际上却让消费者在不知不觉中吃了亏。

再看看同品牌的酸奶，与其他正规商店里的相比，明显稀了很多，原本应该浓稠醇厚的酸奶，在这里却变得稀薄寡淡，口感大打折扣。

还有糕点类商品，同样是大家熟知的品牌，可味道却和大超市里的截然不同。

起初，广大网友们仅仅是隐隐约约地感觉有些不大对劲，然而这种感觉并不强烈，所以也并未对此进行深入的探究，毕竟大牌子一向是值得信赖的。

可直到网友们怀着一丝疑虑，仔仔细细地查看了相关产品的配料表之后，方才恍然大悟。

这种偷工减料的行为，不仅损害了消费者的利益，也让消费者对品牌和商家的信任受到了极大的冲击，明摆着就是把消费者当韭菜割！

不过这个还是不算什么，重要的是，他们此次175万罚款背后的垄断行为。

175万背后，对零食行业的垄断

事实上，对于“零食很忙”集团公司而言，175万的罚单根本不是什么大数字，毕竟集团总营收超 200 亿，这也不过是个极小的数字，仅此而已。

为了进一步扩大市场，零食很忙收购了另外一家零食折扣店，也就是刚刚提到的“赵一鸣零食”。

收购之后，零食很忙的市场范围再度扩大，这让其他零食店几乎没有任何的优势，可一旦其他零食行业店因此倒闭关门，届时我们对于食品的消费，只能死绑“零食很忙”。

而当他们意识到消费者离不开自己后，恐怕咱们接下来的日子就不好过了！

就拿之前在科技领域声名远扬的高通公司来讲，他们曾经依靠自身强大的技术优势以及坚不可摧的专利壁垒，长时间在我国占据着无可撼动的垄断地位。

在那个时期，几乎国内所有的手机厂商，无论规模大小、实力强弱，都不得不向高通采购芯片，并获取专利授权，高通公司凭借这一绝对的优势，通过收取令人咋舌的高额专利许可费等手段，源源不断地获取了堪称巨额的利润。

在那段时间里，高通可谓是呼风唤雨，拥有着绝对的话语权和控制权，其影响力之大，使得众多相关企业备受压制，很多芯片行业根本难以崛起，这其中，就有联发科深受其害。

联发科原本有着良好的发展潜力和创新能力，然而在高通的垄断阴影之下，发展之路举步维艰。

直至我国针对高通公司的垄断行为全方位展开了深入且详尽的调查，并坚决予以严厉的处罚之后，才促使高通在专利许可费的收取等关键方面逐步走向规范。

同理而言，倘若零食很忙成功收购赵一鸣零食，并且持续不停地扩张自家的产业规模，那么情况或许也会变得跟高通公司一样令人担忧，说不定今天他们决定并购零食店，明天就企图垄断整个行业。

一旦这种情况发生，他们极有可能首先将价格恢复到原价。

如果说他们的胆子再大一些，价格甚至还能够进一步上扬，毕竟当他们在市场上占据了绝对的主导地位，拥有了强大的话语权和控制权时，消费者也将处于极其被动的局面。

届时，他们还可以利用垄断地位，减少某些受欢迎零食的供应，从而人为地制造稀缺感，为提价创造条件，又或者通过控制原材料的采购渠道，增加成本，以此为借口抬高价格。

等到了这个时候，恐怕真就是他们收网打鱼的时刻了！至于消费者呢，不得不接受高昂的价格，而别无他选。