转移阵地了？价格低廉的“国内灌装葡萄酒”

有读者近期透露，淘宝“原酒进口、国内灌装葡萄酒”逐渐集中至淘工厂，其是手机淘宝里的一个二级平台，定位厂家直达终端的M2C模式。在该平台上，单瓶葡萄酒价格进一步降至10元以内，且对“进口酒”身份的暗示也更加直接。具体情况如何，又将有何影响？

1 国货严选标签下，聚集着十几元的“进口红酒”

以“良心好货真便宜”为宣传语的淘工厂，由于省去了葡萄酒流通的复杂环节，可以获得价格上的优势，但部分葡萄酒产品的宣传有点让人迷惑。

WBO调研了淘工厂销量排名靠前的葡萄酒，按销量降序排名，暂列第一的是的“法国进口红酒”显示已售出30万件，29.9元买1支送1支。该款产品的品牌为梦德斯诺，背标显示产地为烟台市，生产商为烟台市洛特威庄园葡萄酒业有限公司。按该类商家的常规操作，会在背标标注“原酒进口”的字样，但这款产品背标无任何“进口”文字，放到法国进口红酒类别有误导之嫌。

这款产品的宣传和酒标上也透露着各种小心思，如正标上标注了数字2012。按行业惯例来看，其代表酿酒葡萄的采摘年份，但客服回答相关葡萄酒为近期生产的产品，中间有巨大的时间差。由此可见2012并非年份，其可能想通过数字营造“陈年感”来吸引消费者。此外这款单瓶10元左右的葡萄酒宣传用法国橡木桶进行了陈酿，其成本难以覆盖价格。

类似梦德斯诺的产品几乎占据淘工厂热销的前20名，大多数单瓶价格为10多元，销量则在几万件到几十万件之间。

为了提升这些产品的曝光度，淘工厂为部分葡萄酒添加了“国货严选”的标志，显示这些产品为“来自中国产业带工厂的良心国货，知名品牌或产业带品牌”，淘工厂会审核品牌注册证书或品牌授权，只要审核通过就能被认为是国货严选。

在国货严选标志下，有扫码价3288元，零售价18.51元的酒厂黑桃a莫斯卡托，也有大量买1箱送1箱，原酒进口自法国、澳大利亚、智利，在国内灌装的10多元的葡萄酒，淘工厂已成为这些产品全新的聚集地。

2 价格内卷加剧，99元6瓶再降至9.9元1瓶

淘工厂的快速发展推动着淘宝平台的葡萄酒向更低价位段进一步内卷。

淘宝之前99元6瓶的葡萄酒以价格优势抢占了部分入门级原瓶进口酒的市场，一度让零售价十几元的国内灌装葡萄酒成为平台销量的重要贡献角色。

在淘工厂的热销产品中，则出现了多个单瓶零售价9.9元的产品，甚至一些产品的价格已经低至8元左右，再叠加优惠券、红包之后还出现更低价，甚至低于1瓶葡萄汁的价格。

淘工厂官方似乎也在支持商家比价、调价，如《FY25淘工厂直营店入驻服务协议》里提到“智能调价机制”，商家如果使用该功能后，代表授权淘工厂实时、灵活地调整价格，以达成更多交易。

整体来看，淘工厂对入驻商家的培育方向，相比强调质量门槛，更注重通过营销打造流量爆款，如“最快上架次日打爆10万单”。在淘工厂葡萄酒销量迅速上升背后，也有消费者质疑道“部分葡萄酒的评论区，出现大量相似描述的好评，而且有些人短时间内多次复购好评，未免让人怀疑销量的来源。”

有业内人士透露，“淘工厂是一个白牌产品聚集地，入驻门槛并不算高，当各种葡萄酒混杂出现时，会让劣币驱逐良币，导致行业内卷加剧。”

淘工厂并非一个封闭的平台，其产品会和葡萄酒一线大牌的旗舰店、天猫超市、天猫国际小酒馆等的葡萄酒一同出现在淘宝主页面，比较价格、抢占流量，这将影响消费者对葡萄酒品类形象的整体认知。