广东
作者 | 钱游 来源 | 电商最前线
“小杨臻选开播了，兄弟们好几句不见。”
1月10日，电商最前线发现，微信视频号里出现了“小杨臻选”开播的提示，不细看还以为又是一个高仿号。
图源：小杨臻选
结果点进去，看到”小杨甄选”的认证才确认：三只羊真的回来了！
据悉，“小杨臻选”的认证公司为“合肥三五成群电子商务有限公司”，正属于三只羊旗下。
图源：企查查
没有高调造势，也没有媒体报道，时隔120天后悄然复播的三只羊这是玩的哪一出？
点开“小杨臻选”视频号最近发布的内容，一条标题为“小杨臻选开播了，兄弟们好几句不见。#小杨臻选#疯狂小杨哥#小杨哥”视频点赞不足百。
虽然和坐拥上亿粉丝的抖音相比，小杨哥在视频号只能算是一个“小主播”。
但这位“小主播”的影响力却不容小觑。
电商最前线发现，比起抖音风风火火的激情直播模式，“小杨臻选”在视频号的画风堪称180°大反转。
首先是主播介绍产品的风格，没有三只羊几个大主播在场，小主播的直播甚至比东方甄选的直播风格还克制，完全不像是过去小杨哥在直播间的画风。
图源：小杨臻选直播截图
电商最前线观察，小杨臻选此次上架的产品多为自营品牌的商品，据小杨臻选主播表示，在开播一小时后，直播间在线观看人数为200多人。
此外，在评论区也有不少网友问道：“杨总呢？”
然而一旦问及小杨哥相关的，评论区则迅速被“好东西，用得起”这样的宣传语顶上去。
看来三只羊对视频号首播还是相当谨慎的，只聚焦商品，并不回应舆论。
这样稳健的直播风格，像是三只羊“冬眠”后的苏醒，是一此极为小心的尝试。
看来已经错过了双11、双12的三只羊不想在龙年错过最后的年货节，选择进军电商势头正猛的视频号重振旗鼓。
当前，视频号、小红书、快手、抖音这些后起之秀在直播带货行业发展迅猛，各头部主播和电商品牌也都在寻找新的增长机会与流量入口。
微信视频号依托微信庞大的用户基础，以及强大的社交属性，成为直播电商领域的潜力新星。
图源：视频号
在电商最前线看来，三只羊选择此时进军微信视频号，正是期望借此恢复以及拓展商业版图，挖掘全新的用户群体和市场空间。
此前，三只羊可谓是历经波折，品牌形象受到一定影响，舆论也多对三只羊有负面看法，在抖音原地复播恐怕会引起很多不满。
而在微信视频号规范、稳定的生态环境，相信也能为三只羊及小杨臻选提供了重塑形象、重赢用户信任的契机。
要知道，微信月活跃用户超10亿 ，视频号与朋友圈、微信群紧密相连。
据悉， 有数据 显示，2023年三季度微信视频号总播放量同比增长超50%。 早在2022年8月就有数据表明，视频号总用户使用时长已超过朋友圈总用户使用时长的80%，并且在2024年这种增长态势仍在延续，用户在视频号上投入的时间不断增多，这无疑为创作者提供了更多吸引用户关注的机会。
2024年6月，视频号活跃用户规模表现出较大体量，展现出一定的市场竞争力，为内容传播搭建了广阔的受众舞台。
在电商方面，2023年视频号电商GMV约一千亿元，品牌GMV占比达15%，订单数量同比增长超244%。
2024年，视频号小店升级为微信小店，微信生态的电商体系进一步整合，商家电商运营更为便捷，开展电商带货业务的机会也更多了。
视频号的社交属性也让小杨臻选的粉丝能轻松在社交圈分享直播信息，这种基于熟人关系的传播，极大降低了用户对产品的信任门槛，让产品更容易被接受，能有效提升转化率与复购率。
另外，微信完善的支付体系与便捷的电商链接，让用户观看直播时一键下单，简化购物流程，优化购物体验。
从流量入口这个角度来说，微信视频号流量来源多元，涵盖朋友圈、社群及平台推荐流。
小杨臻选在抖音等平台积累的大量粉丝，以及三只羊网络的品牌号召力，能吸引视频号的自然流量。
而且，通过与微信生态内其他品牌、账号合作，能进一步拓宽流量渠道。
虽然小杨哥本人在近日有商业纠纷在身，但并不耽误三只羊的重生。
相信小杨臻选在微信视频号复播，虽然风浪不大，但意义足够重大。
我们也拭目以待三只羊在视频号归来的后续动作。
本文首发于电商最前线（ID:dszqx361)
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